Более 40% потребителей черного и белого хлеба не знают хлебобулочные изделия каких марок они покупают
Как показало исследование Компании «Прорыв», потребители не знают хлебобулочные изделия каких марок/производителей они покупают. Продукция даже наиболее крупных и известных производителей остается слабоузнаваемой и не несет в себе никакой дополнительной марочной ценности.
Бренд города
Прошедшея недавно в центральном Манеже выставка «Историческое и культурное наследие Москвы: 10 лет развития» должна была называться по-другому, скажем, «Московские власти— городу, 10 лет вложений». И пока рекламисты рассуждают о том, что бренд – это превращение товара в культуру, кое-кто думает иначе: бренд-де – это превращение культуры в ярлык.
Обзор рынка хлебцев Санкт-Петербурга
Нетрадиционная для советского потребителя продукция, к которой можно отнести и диетические хлебцы, все более прочно входит в жизнь потребителя российского. Несмотря на то, что сухие хлебцы зачастую относят к рынку сухих завтраков, в рационе многих потребителей хлебцы заменяют традиционный хлеб.
Ситуационный брендинг получил широкое распространение
Саммит G8, состоявшийся в Санкт-Петербурге летом нынешнего года, вызвал к жизни целый ряд новых событийных брендов. Получив успешный опыт продаж, производители принялись развивать этот сегмент. Небольшие затраты на разработку, а также нестандартность решений для продвижения таких брендов помогают компаниям привлекать внимание к остальным продуктам. Поэтому, по прогнозам аналитиков, число так называемых коротких брендов будет только увеличиваться.
Только 1% новых товаров становятся успешными
На рынке мучных кондитерских изделий решающим фактором успеха является способность компании создавать принципиально новые продукты и сегменты рынка. Так говорят данные исследования, проведенного компанией «Прорыв».
Психологические аспекты комплексного брендинга и роль PR в создании "легенды"
Основную роль в формировании информационного поля вокруг бренда играют PR -акции различного рода: статьи в журналах и газетах, реклама на радио, телевидении, на улицах и в местах продаж, презентации, дегустации и сэмплинги и т.п. Важным моментом, о котором всегда следует помнить, является наличие единой правильно сформулированной концепции продвижения товара. Все акции и составляющие их элементы, должны органично сочетаться между собой и подчиняться общей идее.
Fazer всему голова?
Хлебопечение в нашей стране считается занятием в высшей степени нерентабельным. Неудивительно, что до недавних пор инвесторы на него «не клевали». Однако финская компания Fazer Bakeries рискнула купить в Санкт-Петербурге и Москве четыре хлебных завода. И сегодня по объемам производства она уже стала лидером российского рынка.
17 ММФР. Владислав Макаров: "У кого есть шансы на победу?"
Интервью с членом Большого жюри Владиславом Макаровым, креативным директором «НЕБО» (Taivas group), Санкт-Петербург (Россия).
Типичные заблуждения производителей мучных кондитерских изделий в области брендинга
Брендинг! Как много трепетного в этом иностранном слове для русского маркетолога. Как много надежд и разочарований, провалов и успехов, переоцененных и упущенных возможностей…
Психологические аспекты комплексного брендинга и роль PR в создании "легенды"
Основную роль в формировании информационного поля вокруг бренда играют PR -акции различного рода: статьи в журналах и газетах, реклама на радио, телевидении, на улицах и в местах продаж, презентации, дегустации и сэмплинги и т.п. Важным моментом, о котором всегда следует помнить, является наличие единой правильно сформулированной концепции продвижения товара. Все акции и составляющие их элементы, должны органично сочетаться между собой и подчиняться общей идее.
Fazer уходит от Ferrero
Как стало известно, в январе 2007 года скандинавский кондитерский гигант Fazer откроет собственное представительство в России, которое будет заниматься продвижением продукции компании на российском рынке. Сегодня дистрибуцией Fazer в нашей стране занимается итальянская компания Ferrero. В скандинавской компании рассчитывают, что самостоятельная дистрибуция и рекламные вложения позволят компании в 2007 году вдвое увеличить продажи по сравнению с нынешним годом.
Рынок телерекламы Санкт-Петербурга уверенно растет
Рынок телерекламы Санкт-Петербурга уверенно растет, и эта тенденция, по мнению участников рынка северной столицы, сохранится и в ближайшие несколько лет. Так, по данным «Видео Интернешнл Петербург» в 2006 году объем рынка телерекламы составит 88 млн. долларов, что на 38% больше, чем в 2005 году (64 млн. долларов), а в 2007 году увеличится еще на 33% и, соответственно, достигнет 117 млн. долларов.
"Черемушки" хотят вырасти в три раза
Как сообщили в московской группе компаний «Черемушки», на днях предприятие выиграло тендер на покупку 25% акций Люберецкого хлебозавода. В компании утверждают, что это приобретение – лишь шаг на пути к стратегической цели (захвату 30% московского рынка хлебобулочных изделий). Аналитики считают, что «Черемушки» вполне могут добиться поставленных целей, но уже в этом году у них может появиться серьезный конкурент в лице финской Fazer.
В долгий путь
Создание дружественного клиенту бизнеса — не столько дорогой, сколько длительный процесс. Он требует перестройки внутренних процедур и философии компании. Не надо глубоко разбираться в управлении, чтобы заметить: российский бизнес в целом не дружественно настроен по отношению к потребителю. Поставщики срывают сроки, кассиры в магазинах медленно работают и грубят, банки закрываются именно в то время, когда клиенту удобно их посещать, и так далее.
