Одна из самых крупномасштабных интерактивных рекламных кампаний Procter & Gamble в России.

В апреле 2009 года Herbal Essences полностью преобразился: появились новые коллекции шампуней и бальзамов-ополаскивателей, в которых использованы новые формулы, экзотические ингредиенты и фантастические ароматы. При подготовке данной рекламной кампании, которая ориентирована на молодых девушек, необходимо было найти очень привлекательное решение. Leo Burnett Moscow эту непростую задачу решил нестандартно: элементы интерактивной поддержки молодёжного бренда были разработаны по принципу: привлекай – вовлекая.

О масштабности этой рекламной кампании говорит большое количество POS-материалов, различных программ в университетах, два 20-секундных ролика (на всех центральных ТВ каналах), красочные принты в прессе и многое другое. А основной рекламный слоган "С головой в удовольствия!" рождает подсознательное желание – погрузиться с головой в мир заМЕЧТАтельных волос от Herbal Essences.

Рекламный проект реализован с использованием различных каналов коммуникации и форм игры. Это: полная адаптация контента на сайте www.herbalgirl.ru ; разработка нестандартного баннера с актрисой Юлией Снигирь для www.cosmo.ru и www.womanjournal.ru; игра «Гонки на верблюдах» в поддержку коллекции “Поцелуй Дождя”; приложение «Таинственный незнакомец», с помощью которого можно разыграть подругу, отправив ей персонализированное видео сообщение от тайного воздыхателя и в его поддержку – видео баннер на сайте знакомств www.mamba.ru. Особого внимания заслуживает оригинальное приложение Clip Click (принцип пульта виджея), с помощью которого любой пользователь сайта www.herbalgirl.ru может создать собственный клип с различными эффектами и музыкой в оригинальной аранжировке мелодий Herbal Essences. Ролик можно выслать друзьям и разместить в блоге.

Локализация информационной составляющей и интерактивные материалы бренда Herbal Essences разработаны Leo Burnett Moscow.

Агентство: Leo Burnett Moscow

Креативный директор: Михаил Кудашкин, Гриша Сорокин
Директор по стратегическому планированию:
Арт-директор: Арина Авдеева
Копирайтер: Вера Карпова
Дизайнер: Петр Грин, Андрей Сергеев
P&G Бизнес Директор: Дора Кирайлихиди-Кривяну
Эккаунт - директор: Анна Евдокимова
Продюсер агентства: Елена Сапова
Марка: Herbal Essences
Сроки кампании: с апреля 2009 года. Интерактив – с июля 2009 года
Клиент: Procter & Gamble
Бренд-менеджер: Татьяна Ефремова / Александр Федосов
ABM: Дмитрий Мучник / Надежда Еремеева
Продакшен: ARC и Аудитория
Продюсер (продакшн-хауса): Илья Иванинский
Размещение (агентство): Mediacom, Mindshare