Heinz пересматривает стратегию развития международных брендов
Американский производитель готовых пищевых продуктов Heinz собирается пересмотреть стратегию развития компании на международных рынках.
"Петросоюз" пришелся Heinz по вкусу
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) одобрила ходатайство Heinz о приобретении долей в 11 предприятиях петербургского производителя кетчупов «Петросоюз». Участники рынка сомневаются в успехе Heinz в России. Слухи о том, что Heinz планирует приобрести активы «Петросоюза», появились на рынке в 2004 году.
Ивановский маргариновый завод объединится с компанией "Heinz"
ООО «Ивановский маргариновый завод», входящий в холдинг «Петросоюз», возможно, станет одним из 11 российских предприятий, которые войдут в долю компании «Heinz». Как сообщил директор завода Игорь Волков, о покупке завода компанией «Heinz» пока речи не идет, ведутся переговоры о создании совместного предприятия.
Вагон или маленькая тележка?
«Клинское», «Толстяк», «Сибирская корона» выпускаются одной компанией Sun Interbrew. Известная отечественная компания «Вимм-Билль-Данн», начав с арендованного цеха на Лианозовском молочном заводе, сегодня держит внушительный портфель из нескольких раскрученных брэндов: «Домик в деревне», «Веселый молочник», «Рыжий Ап», «М», «Чудо», «Фругурт».
Line extension: стратегия успеха или путь в никуда
Line extension (выпуск под одной маркой различных видов товаров) — распространенная практика. Сейчас уже очень сложно найти марки, не подвергнутые line extension в той или иной степени. У этой стратегии много очевидных достоинств и также много недостатков, которые не столь очевидны.
Hame подаст кетчуп к паштету
Заняв лидирующие позиции на российском рынке паштетов в жестяной упаковке, чешская компания заявила об амбициозных планах по освоению рынка кетчупов
Западный и восточный подходы к созданию брендов
К середине 90-х годов первенствующее положение на рынке занимали марки товаров быстрого потребления (fast consuming goods, FCG) крупнейших иностранных корпораций, а раскрученных российских брендов было кот наплакал: «Довгань», «Вимм-Билль-Данн», «КампоМос» и классические советские торговые марки.
Опыты на детях
Дети — существа доверчивые. И очень падкие на рекламу. Простые сюжеты рекламных роликов, насыщенные привлекательными персонажами и ситуациями из детской жизни, легко принимаются ими на веру. Дети охотно запоминают понравившуюся рекламу, в первую очередь, чтобы рассказать своим родителям. Ребенок в большей степени, чем взрослый, покупает упаковку и рекламный образ, нежели сам продукт.
Доверяй, но проверяй
Объем рынка измеряют все. Естественно, что, как и любое измерение, оно имеет ошибку. Иногда эта ошибка сопоставима с наблюдаемыми трендами, и тогда вообще становится неясно – растет рынок или падает. Как уменьшить эти ошибки?
Heinz купит "Петросоюз"
Вслед за Coca-Cola, покупающей петербургского производителя соков «Мултон», в Санкт-Петербург собралась американская компания Heinz. Компания уже обратилась в Федеральную антимонопольную службу за разрешением покупки долей в нескольких предприятиях группы «Петросоюз». Если ФАС одобрит сделку, Heinz войдет в тройку крупнейших российских производителей кетчупа и мягкого масла.
Жалоба общества защиты животных на ролик кетчупа Heinz не удовлетворена
Английское Королевское общество защиты животных RSPCA подало жалобу в Британский орган по надзору за рекламой Ofcom на телевизионный ролик кетчупа Heinz.
Алексей Антипов, холдинг "Балтимор" — "Без перемен просто не выживем"
Петербургский холдинг «Балтимор» задает тон на российском рынке кетчупа. Этот нишевой продукт обеспечил компании динамичный рост и почти 80%-ную узнаваемость брэнда. К 2003 г. «Балтимор» занимал больше половины российского рынка кетчупа (его ближайший конкурент, «Петросоюз», — около 14%), экспортируя свою продукцию в Казахстан, на Украину и в США.
Методы спасения репутации фирмы
Коммуникационные стратегии, необходимые для демонстрации сожаления или спасения корпоративной репутации при возникновении кризисной ситуации. От того, как будет подана эта информация, зависит успех в преодолении кризиса и сохранение деловой репутации фирмы.
Heinz меняет слоган
Известно, что «Бобы значит Heinz»(Beanz Meanz Heinz, окончания специально изменены, правильно Beans Means Heinz), но кажется на этот раз компания на самом деле имеет в виду Beanz. С «z» в конце слова вместо «s»
Прямой эфир
Интересный пробный шар
ролик хорош именно продакшеном. если бы его сняли другим способом, было бы неинтересно. прорывная идея? не думаю. прорыв в том, что правильно подошли к реализации сценария и ...
Задумка хорошая! Но... на 8 секунде суп так неожиданно тяжело падает с ложки, что задумываешься о его натуральности
С бутылкой понравилось!
Не гламурные огороды какие-то (((
