Lowe Adventa: новый исполнительный креативный директор
Рекламное агентство Lowe Adventa объявляет о новом назначении в руководстве компании. Loz Simpson назначен исполнительным креативным директором (Executive Creative Director) РА Lowe Adventa. После долгих поисков Джерри Кориш и Александр Бренер остановились на кандидатуре Лоза Симпсона. Перед новым креативным директором поставлена амбициозная задача — вывести агентство на международный уровень и составить конкуренцию европейским агентствам.
Почему брендинг "не срабатывает"
До того как появился Nike, были просто кроссовки. Это действительно так. Вполне очевидно, что люди очень часто забывают, как и почему «срабатывает» брендинг. Брендинг — это то, что превращает просто товар в известный бренд, имеющий ценность, и за эту ценность потребители готовы выкладывать деньги. «Да, — вы можете сказать, — это же другое дело. У продукта должно быть какое-то уникальное качество, чтобы он смог занять достойное место на рынке…».
В магазины завезли кошерные продукты
Вчера ряд торговых сетей объявили о запуске проекта по продвижению кошерных продуктов в Москве и Петербурге. В программе принимают участие сети «Седьмой континент», «Патэрсон», «Перекресток» и «О'кей». На сегодняшний день подписано 75 соглашений с производителями, которые будут поставлять кошерную продукцию в магазины.
LEO BURNETT GROUP создана в России
Сеть Leo Burnett объявляет о реструктуризации в России. Креативные агентства Leo Burnett, «Родная Речь» и готовящееся к запуску на российском рынке агентство маркетинговых коммуникаций Arc объединяются в России в рамках Leo Burnett Group. Сергей Коптев возглавит новое объединение в качестве председателя Совета директоров, сохранив за собой аналогичный пост в Publicis Groupe Media в России.
Россияне принесли на Украину "соусную лихорадку"
До недавнего времени рынок «мокрых» приправ в Украине представлял собой четыре устоявшихся сектора: майонез, томатный соус, кетчуп и хрен с горчицей. Пятым выступал только формирующийся сегмент нетрадиционных для украинской (и любой другой славянской) кухни соевых соусов. Альтернатива была, но под зарубежными марками (Heinz и Kuhne) и по цене, доступной для немногочисленной потребительской элиты.
12 Закон линейного расширения
Если бы нарушение любого из наших законов каралось тюремным заключением, большая часть корпоративной Америки сидела бы в тюрьме. Без сомнения, самым часто нарушаемым законом из нашей книги является закон линейного расширения. Что ещё страшнее, процесс линейного расширения — постоянный процесс, даже не сопровождающийся осознанными усилиями со стороны сотрудников компании.
Фольга стала лучшим брэндом
Агентство Harris Interactive опубликовало перечень лучших торговых марок США. Американцам было предложено выбрать наилучшие брэнды, основываясь на пяти главных критериях, таких как «известность», «качество» и пр.
Heinz проверяют на гены
Правительство Китая обвиняет американскую компанию H.J. Heinz Co., одного из ведущих производителей кетчупа, соусов, а также хлопьев и детского питания в мире, в использовании генетически модифицированных продуктов. Власти Китая объявили, что ведут расследование по факту использования генетически модифицированного риса в детском питании, выпущенного под маркой Heinz.
Подарок конкурентам
Покупка американской корпорацией Heinz крупного игрока российского продовольственного рынка, холдинга «Петросоюз», поначалу сильно напугала конкурентов. Слияние денег и опыта транснациональной корпорации с мощной дистрибуторской сетью «Петросоюза» грозило переделом рынка не в их пользу. Но американо-российский альянс сам потерпел поражение: продажи «Петросоюза» за год упали на 25—30%.
"Вопреки Трауту" — Милада Гудкова, "Балтимор"
В сознании потребителя марка может ассоциироваться не более чем с одной идеей. Если марка является всем сразу, она ничего собой не представляет«, — считает маркетолог Джек Траут, автор бестселлера “Большие бренды — большие проблемы”, в котором зонтичная концепция развития торговой марки подвергается яростной критике.
Маринованная жизнь
Изобретатель кетчупа Генри Хайнц разорился на огурцах, но разбогател на помидорах. Часто успешный бизнес начинается с внедрения полезного изобретения. Но Генри Хайнцу повезло больше других — без придуманного им в конце XIX века кетчупа уже трудно представить себе современную жизнь. Основанная Генри Хайнцем компания до сих пор принадлежит его потомкам. Кстати, кандидат в президенты США от демократов Джон Керри женат на Терезе Хайнц, вдове сенатора Джона Хайнца III, правнуке знаменитого основателя. От своего мужа Тереза унаследовала вполне приличное состояние — $500 млн.
Heinz ставит на кетчуп
Американский производитель соусов Heinz кардинально изменяет стратегию. Компания, в течение нескольких лет стремившаяся увеличить ассортимент своих продуктов, решила, что это усложняет управление. Среди новых приоритетов теперь значатся наращивание производства главного продукта — компании кетчупа и экспансия на зарубежных рынках, в числе которых Heinz называет Россию и Китай.
Heinz решил перекусить продукцией Nancy`s Specialty Foods
Компания Heinz покупает бизнес Nancy's Specialty Foods по выпуску замороженных закусок, продуктов для перекуса и десертов. Они поставляются в основном в магазины, некоторые брэнды популярны также в ресторанах. Годовой объем продаж составляет около $64 миллионов.
Heinz купил соусы Danone
H.J. Heinz, крупнейший американский производитель соусов, кетчупа, маринадов и уксуса, подписал контракт с французской компанией Danone на покупку отделения Danone HP Food. Сумма сделки составит $855 миллионов.
Прямой эфир
Интересный пробный шар
ролик хорош именно продакшеном. если бы его сняли другим способом, было бы неинтересно. прорывная идея? не думаю. прорыв в том, что правильно подошли к реализации сценария и ...
Задумка хорошая! Но... на 8 секунде суп так неожиданно тяжело падает с ложки, что задумываешься о его натуральности
С бутылкой понравилось!
Не гламурные огороды какие-то (((
