В рамках экологической инициативы пивного бренда агентство JWT в Пуэрто Рико превратило потребителей в ходячие биллборды Heineken.

Бриф рекламодателя звучал следующим образом: разработать и запустить экологическую программу, которая была бы релевантна целевой аудитории бренда и ненавязчиво заставляла ее принять участие в акции.

Креативщики из агентства JWT придумали Зеленые сумки Хайникен/Heineken Green Bags - сумки для покупок, сшитые из непригодного для переработки использованного материала для рекламных биллбордов. Сумки пошили на небольшом местном швейном предприятии.

Первая партия сумок, поступившая в продажу на сайте Heinekencity.com и в магазинах, была раскуплена за несколько дней.

Сумки из биллбордов громко заявили о себе, как оригинальный экологический проект, так и в мире моды. Кампания Heineken Green Bags не только дала вторую жизнь не перерабатываемым отходам, но и поддержала местное швейное производство. Акция продолжается до сих пор и является устойчивым само окупаемым проектом.