Как сообщает журнал Adweek, Heineken USA продолжил рекламную кампанию пива «Dos Equis» («Два Икса») в Америке.

Главным героем кампании, разработанной Euro RSCG NY является «самый интересный человек в мире», одетый в смокинг и, естественно, пьющий пиво «Dos Equis».

«Я не всегда пью пиво» — признается самый интересный мужчина. «Но когда я пью пиво, я пью Dos Equis».

Один из роликов, «MIM», изображает бородатого человека в возрасте, одетого в смокинг, поднимающего двух сиделок на стульях. По ходу ролика зритель может ознакомиться и с другими моментами жизни «удивительного человека» — он выигрывает в армрестлинг военного с коммунистической символикой, борется с медведем, чтобы освободить его из капкана и ловит огромную рыбу. В конце ролика мужчина, окруженный красивыми девушками, говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда я его пью, это – “Dos Equis”. Ролик заканчивается словами “интересного человека” — слоганом кампании “Stay thirsty, my friends” (~ “Оставайтесь жаждущими, друзья”).

Элегантный ролик стал попыткой Euro RSCG изменить сложившийся имидж пивных брэндов как продуктов для примитивной публики. По данным Adweek, брэнд “Dos Equis” планирует удвоить расходы на продвижение в этом году, потратив на рекламу около $15 млн.

Помимо роликов на телевидении, с декабря осуществляется рекламная кампания в прессе в мужских журналах.

Час благоговения - это час после того, как все люди, пришедшие на час благоговения ушли.

Нажмите, чтобы увеличить.

Быть занудой - это выбор. А эти неострые сальса или складки цвета хаки вы никогда сами не выбираете.

Нажмите, чтобы увеличить.

По материалам: Деловой Стандарт