Один из мировых лидеров в нетрадиционных медиа, компания Channel M , будет размещать рекламу американского производителя игрушек Hasbro в сети детских фитнесс-центров My Gym, имеющей около 350 залов по всему миру. Таким образом Hasbro получит доступ к своей целевой аудитории – детям и подросткам.

По словам Криса Гэйтона (Chris Gayton), вице-президента Channel M по маркетингу, в современном мире все труднее достичь потребителя с помощью телевизионной рекламы, поскольку он может смотреть ТВ, когда ему захочется и проматывать рекламные ролики с помощью специальных устройств. Выходом для рекламодателей может стать достижение потребителей в местах, где они проводят большую часть своего времени.

Помимо рекламы на киосках и оборудовании залов, детям будут предлагаться буклеты, рассказывающие, как слепить талисман My Gym, обезьянку Mymo из пластилина Play-Doh, производимого Hasbro. Также Channel M удалось договориться об использовании продуктов Hasbro в занятиях различных групп. По мнению Гэйтона, продвижение продукции Hasbro с помощью My Gym очень удачно, поскольку происходит в среде, где потребители открыты рекламным сообщениям.