Уловки партизанского маркетинга
Партизанский маркетинг (Guerrilla marketing) — термин, малознакомый отечественным профессионалам, и ассоциируется чаще всего с раздачей листовок или в лучшем случае, уличным шоу. Считается, что это понятие объединяет маркетинговые приемы локального уровня и чаще всего применяется мелкими компаниями, которые не могут позволить себе что-то более дорогое
Принципы и инструменты "партизан" от маркетинга
В последнее время о таком явлении на рынке маркетинговых технологий, как «партизанский маркетинг», говорят достаточно много. Однако литературы, изданной в России на эту тему, практически нет. Собственно, книга Пола Хэнли «Guerrilla Marketing Revolution» выйдет в нашей стране только в августе 2005 года.
Маркетинг в окопах
Сначала партизанский маркетинг воспринимался как экзотический инструмент общения с потребителем, нужный только малому бизнесу. Сейчас он становится серьезной альтернативой традиционной рекламе.
Дикие выходки
Люди устали от рекламы. Миллионы россиян все более равнодушны к рекламным щитам и растяжкам, не глядя выбрасывают стопки проспектов, обнаруженных в почтовых ящиках, рефлекторно удаляют на своих компьютерах любые сообщения, напоминающие спам, и решительно хватаются за телевизионный пульт, чтобы переключиться на другую программу с началом рекламной паузы. В ответ индустрия рекламы делает ставку на более сильные раздражители.
В Питере некому бороться с партизанским маркетингом
С рекламой у нас в городе все в порядке, все под контролем. Люди, которым это положено, следят, чтобы реклама была пристойной, чтобы она висела достойно и чтобы денежки за нее кому надо выплачивались вовремя. И горе тому, кто по незнанию или, упаси бог, по умыслу городские правила размещения рекламы нарушит. Один попробовал — с ружьем свою незаконную рекламу вышел защищать. Судят его сейчас.
Партизаны рекламных войн
Эффективность традиционной рекламы в России снижается, потому что ее стало слишком много, говорят участники рынка. Информационная конкуренция вынуждает компании искать иные способы воздействия на аудиторию, и маркетологи все чаще применяют «партизанский маркетинг» — традиционное рекламное оружие мелкого и среднего бизнеса и новичков рынка.
Голубой слон Пола Хэнли
Гуру партизанского маркетинга уверен: с помощью его науки небольшие компании смогут успешно конкурировать с крупными, несмотря на огромную разницу в маркетинговых бюджетах.
Формат атакует
Успеть за кроссовками в магазин, который завтра исчезнет, выбрать джинсы за обедом в ресторане или приобрести вместе с платьем добротный комод — новые виды торговых пространств в Москве.
Партизаны рекламы. Под нас закладывают маркетинговую мину
Сначала партизанский маркетинг воспринимался как экзотический инструмент общения с потребителем, нужный только малому бизнесу. Сейчас он становится серьезной альтернативой традиционной рекламе.
Хотите продаж — причешите провода
На нестандартные носители рекламодатель тратит около 5% бюджета. Специалисты считают, что несмотря на мировую популярность рекламы, вписанной в окружающую среду (environment), в России для нее время не наступило.
Партизаны в метро
Если вместе с вами в вагон метро зашли сразу несколько человек с одинаковыми табуретками известной скандинавской корпорации, а на следующей станции вышли — не удивляйтесь. Это не совпадение и не стихийный флэш-моб. Скорее всего, вы стали свидетелями рекламной акции нового типа.
Яйца обесчестили подметными письмами
Яйца «Рябушка» настолько поразили пенсионеров, что те стали писать восторженные письма в редакции газет, а топ — менеджеры бросили свой бизнес и оккупировали похвалами яиц форумы кулинаров. Развитие партизанского маркетинга вызывает у многих желание дешево и успешно отрекламировать свой продукт. Но неумение делать это правильно может дать обратный эффект и превратиться в спам и флуд.
Маркетинговые "партизаны"
Традиционная реклама в последнее время все чаще проявляет себя не достаточно эффективной. Чем тогда объяснить огромное количество нестандартных рекламоносителей – на лбу, на животе беременной женщины, на затылке, на колесах велосипедах и многое другое. На днях информационно-аналитический портал PROnline провел круглый стол на тему «Партизанский маркетинг vs крупнобюджетная реклама». Участники бурно обсуждали понятие «партизанский маркетинг» и его проявление в современной рекламе.
Граненый стакан как социо-культурный символ России
Сергей КужавскийДизайнер, один из основателей российской школы абстрактной каллиграфии.Собрал бумажные деньги всех стран мира. Совладелец студии OPEN! Design&Concepts
