Great Wall: реклама дала коррозию
Вместе с пуховиками, текстильными товарами и электроникой до России добрались и китайские автомобили. Случилось это в прошлом году, когда компания ИРИТО стала официальным дистрибьютором автоконцерна Great Wall Motor, вошедшего в 2004 г. в топ 10 частных предприятий Поднебесной.
Chery стала ходовой
В Ростове растет спрос на китайские иномарки. Летом 2006 г. практически одновременно официальными дилерами Chery в городе стали три компании — «Лада-Форвард-Ростов», «Автомир-Ростов» и «Экспресс-Моторс», которые фиксируют ежемесячный рост продаж в среднем в два-три раза.
Первая розничная. Как A&P опутала Америку
Уже в древности торговцы часто держали несколько десятков лавок с примерно одинаковым товаром в разных городах. Но эти лавки не были объединены ни брендом, ни концепцией, ни закупочной политикой. Первая полноценная розничная сеть появилась меньше 150 лет назад в США и называлась The Great American Tea Company.
Обзор событий медиарынка в июне
В июне участники российского медиарынка готовились к вступлению в силу нового ФЗ «О рекламе». Отчасти в связи с этим отчётливо наблюдается несколько тенденций...
Работа над имиджем
Китайские автомобильные марки, завоевавшие в прошлом году без рекламной поддержки 1% российского рынка новых иномарок, в этом, желая минимум удвоить продажи, вспомнили о маркетинге. Российский дистрибутор «Ирито» потратит на продвижение автомобилей из Поднебесной $5 млн. Китайский автоконцерн Chery обещает сам потратиться на рекламную кампанию. Весьма своевременная инициатива, учитывая, что продажи китайских автомобилей сейчас идут не так хорошо, как ожидалось, отмечают эксперты.
Спирт идет в эфир
Рост потребления водки на Украине в последние годы практически остановился, а некоторые участники рынка говорят даже о небольшом спаде. В этой ситуации украинским производителям водки приходится волей-неволей расширять присутствие на иностранных рынках, в первую очередь — на российском. Борьба же за потребителя на местном рынке выразится прежде всего в росте маркетинговых бюджетов водочников — по некоторым оценкам, их затраты на рекламу в будущем году могут вырасти в полтора-два раза.
Индусы помогут ГАЗу с рекламой
Группа «ГАЗ» объявила во вторник о переговорах с индусским автопроизводителем Mahindra & Mahindra, на которых было рассмотрено дальнейшее развитие проекта сборки в России внедорожников Marshal. Компании договорились о том, что индусская сторона будет участвовать «в расходах по продвижению продукции, расширению региона поставок, внесению конструкторских и технических изменений в соответствии с запросами группы “ГАЗ” без повышения стоимости автомобиля».
"Реклама – это способ донесения информации о товаре" — Иван Квасов
Иван Квасов, криэйтор рекламного агентства Great, ходит по офису в оранжевом строительном комбинезоне, недавно подаренном ему на день рождения. Сам себе он тоже сделал подарки: старинный самовар, огромный чугунок и раритетный телефон.
Брэнд по случаю
Чтобы быть вне конкуренции, нужно быть вне политики. Эту маркетинговую заповедь не без успеха нарушают компании, которые помещают свои брэнды в контекст последних громких скандалов и важных политических событий.
Great запустил вторую часть рекламной кампании пива Foster’s
Цель кампании развить креативную концепцию противопоставления «Закона жизни» и «Закона Foster’s». «Закон жизни» – неприятная жизненная коллизия, но «Закон Foster’s» переворачивает ситуацию и оказывается, что наш герой всегда в выигрыше.
Россия запала на иномарки
Под таким заголовком авторитетный европейский автомобильный журнал Automotive News Europe поместил в одном из последних номеров обзор перспектив российского авторынка. Вывод смертелен для отечественных автозаводов, а вот иностранные автопроизводители могут потирать руки в ожидании неплохих барышей.
Владельцы "Сибири" наливают
Как стало известно, акционеры авиакомпании S7 («Сибирь») Наталья и Владислав Филевы решили заняться алкогольным бизнесом. Совместно с дистрибуторской компанией «Грейт Арарат компани» Филевы создают оптовую алкогольную компанию и розничную сеть по продаже премиального алкоголя под брэндом «Виноградус». Эксперты называют выбранную нишу перспективной.
ИНТЕРБРЕНД в законе
Иностранные слова в нашем языке играют роль трикстеров – отрицательных и смешных персонажей, которые не только не хотят приживаться в культуре, но и намеренно носят шутовской колпак «чужого». Иногда чужое – отвратительно, как содержательница притона Дарья Францевна Липпехвезель Достоевского, иногда оно видится как полезное, но досадно недоступное «другое», как Гончаровский Штольц, а порой выводит нас в игровой хаос «иного», как Гоголевский «Немец Иван Федоров» или «сын лейтенанта Шмидта» Ильфа и Петрова. Без европеизмов не было бы ни Чацкого, ни славянофилов, ни диссидентов, ни патриотов общества «Память». Короче, ни мифологии, ни идентичности, как сейчас модно говорить, без чужеродных слов у нас не было бы, это факт.
Китайцы теряют российский рынок
Одним из последних китайских брэндов, появившихся на рынке, стал Chery. Именно на него решили сделать ставку крупнейшие розничные операторы «Инком-Авто» и «Автомир», устроившие грандиозную рекламную акцию. Попытки дилеров убедить потребителя, что китайские автомобили конкурентоспособны, по-видимому, обречены на провал.
