Принты Glaxo Smith Kline являются, по сути, социальной рекламой - с помощью брюссельского агентства Air этот фармацевтический гигант посылает общественное сообщение о необходимости своевременных прививок детям.

По мнению организации, большинство родителей осознает опасность менингита и прививает своих детей от этой болезни. Но наряду с такими очевидными опасностями, как менингит, существует ряд заболеваний, представляющих скрытую опасность. Таких, например, как стрептококковая пневмония.
С помощью чисто детских примеров (реклама же во имя детского здоровья) креаторы Air показывают, что, скрываясь от большой беды, можно упустить из внимания меньшую беду, которая, тем не менее, весьма опасна.