Агентство спортивного маркетинга Sportima, входящее в Media Arts Group, по заказу Volkswagen провело программу активации в рамках двух футбольных матчей сборной России — товарищеского матча Россия-Аргентина, который прошел 12 августа на стадионе «Локомотив», и отборочного матча ЧМ-2010 Россия-Германия, прошедшего 10 октября на стадионе «Лужники».

Это первая совместная работа агентства Sportima и мирового автопроизводителя. Главная задача, поставленная клиентом перед агентством, — повысить уровень осведомлённости аудитории о факте спонсорства Volkswagen сборной России по футболу. Изначально совместная работа Sportima и Volkswagen планировалась на  первый матч между Россией и Аргентиной. Но клиент высоко оценил работу агентства на матче 12 августа и пролонгировал совместную работу и на второй матч — 10 октября.

Агентству Sportima необходимо было максимально интегрировать бренд Volkswagen в события. В ходе подготовки коллеги нашли лучшее решение для обеспечения максимального присутствия бренда снаружи и внутри стадионов, предложив размещение баннеров с символикой Volkswagen по всему периметру стадиона, на пожарных выходах, шахтах лифтов, VIP-парковках, входах на стадион для VIP-гостей. По пути от станции метро «Спортивная» до стадиона «Лужники» 10 октября баннеры были также размещены на уличных мостах, а при подходе к стадиону болельщиков встречал большой аэростат с логотипом Volkswagen.

Для того чтобы настоящие ценители российского футбола смогли не только посмотреть игру любимой команды, но и ближе познакомиться с брендом Volkswagen, в рамках футбольных матчей агентство Sportima подготовило и провело программу активации, включающую промо активности для всех категорий болельщиков до и во время матча, экспозицию автомобилей модельного ряда Volkswagen на стадионах, программу hospitality (гостеприимства) для VIP-болельщиков.

Так, в рамках матча Россия-Германия у центрального входа на стадион была организована площадка экспонирования автомобилей Volkswagen. Группа промоутеров с флагами привлекала внимание болельщиков и приглашала их посетить экспозицию. На площадке присутствовали консультанты Volkswagen, готовые предоставить информацию по автомобилям. Любители и знатоки футбола участвовали в футбольной викторине, а DJ обеспечивал музыкальное сопровождение и праздничную атмосферу на площадке.

Автомобильный «пробег» Volkswagen был организован во время перерыва матча Россия-Германия: по стадиону «Лужники» проехали одиннадцать автомобилей. На первом была установлена видеокамера, видео с которой траслировалось на больших экранах. Затем камера «поймала» из толпы болельщиков на стадионе четверых счастливчиков, которым были вручены памятные подарки от Volkswagen.

Также перед матчем и в ходе матча коллеги из Sportima предоставили возможность любому желающему стать «игроком» Volkswagen и сфотографироваться со сборной России, изображенной на тантамареске. Специально для матчей была разработана сувенирная продукция как для VIP-гостей, так и для болельщиков и прессы, которую распространял промо персонал. А на трибунах среди болельщиков распространялись большие брендированные флаги.

Для VIP-гостей Volkswagen агентство Sportima разработало программу гостеприимства. Хостесс, одетые в брендированную форму Volkswagen, встречали гостей и сопровождали их от парковок до  VIP-ложи или ресторана. По пути их следования были расставлены штендеры и ростовые фигуры Volkswagen.

По окончании футбольного матча Россия-Германия для гостей Volkswagen была организована вечеринка Volkswagen Party.

Как отмечает Олег Манжа, генеральный директор Sportima: «Наша первая совместная работа с мировым автопроизводителем Volkswagen получилась действительно масштабной. Значимость самих мероприятий — матча Россия-Аргентина и, конечно, матча Россия-Германия, предопределила повышенный интерес со стороны как российской, так и зарубежной аудитории.  Эти матчи собрали максимально возможную целевую аудиторию клиента. Поэтому для Sportima  это была большая ответственность. И мы отработали на самом высоком уровне.  Программы активации, организованные нашей командой,   на двух ключевых матчах российской сборной по футболу получились яркими, запоминающимися, что было отмечено  не только клиентом, но и простыми болельщиками. Для нашей команды это был неоценимый опыт. Спасибо всей команде Sportima».

Источник: Media Arts Group