Все по полочкам или великое искусство мерчендайзинга
Вы скажете: «Великo искусство — товар по полочкам расставлять!» И ошибетесь. Квалифицированный специалист по мерчендайзингу — это вовсе не тот, кто бегает по магазину туда-сюда, расставляя весь товар по указанным ему полкам! Он — мастер своего дела, манипулятор человеческим сознанием, создающий так называемые «импульсы покупок», заставляющий людей покупать совершенно ненужные им, на первый взгляд, вещи. Он — координатор взаимоотношений поставщика и магазина, обеспечивающий наличие товара не только в нужном месте и в нужное время, но и в нужном количестве и по нужной цене. Именно он знает, каким потребитель хочет видеть товар и как лучше его продать.
Как вы марку назовете…Три составляющих словесного товарного знака
Рекламируя стиральный порошок или банковское обслуживание, газированные напитки или элитное жилье, производитель заинтересован прежде всего в том, чтобы именно его товар или услугу запомнил потребитель. То есть, говоря языком маркетинга, идентифицировал и выделил в ряду других, подобных товаров и услуг. Знаком отличия в таком случае является торговая марка (товарный знак). Он может быть словесным, изобразительным, комбинированным, звуковым или объемным. Но в любом варианте он должен быть индивидуальным, обозначающим только тот товар, только ту фирму, которым принадлежит. Удачный товарный знак становится успешной торговой маркой. И уже не нужно добавлять к слову «Ариэль» пояснение «стиральный порошок» или к Coca-Cola – «газированный напиток». Сопровождая продукт или компанию годы и десятилетия, торговая марка становится реальным именем собственным, поскольку называет один товар, одну фирму, вызывает однозначные ассоциации. Что же нужно, чтобы новая торговая марка стала именно такой, приобрела свое лицо, а не затерялась в ряду подобных? Поставим вопрос более узко – что для этого нужно в нашей стране?
"Хэппилэнд" выпустит Russian Cola
Торгово-производственный холдинг «Хэппилэнд» объявил о запуске производства безалкогольного напитка Russian Cola. В планах компании — развитие бренда как общенационального, говорится в сообщении компании
"Пожиратели" запивают рекламу коньяком
В минувшую пятницу в БКЗ Октябрьский прошла 11 — ая «Ночь пожирателей рекламы». Синематика Жана Мари Бурсико представила более 400 рекламных роликов. Подкачала организация шоу: процедура «Ночи» больше похожа на дебют третьеразрядного театра в глухой провинции, чем на столичное шоу парижского мастера.
Квасной патриот. Будут ли пить "русскую колу"?
16 августа торгово-производственный холдинг «Хэппилэнд» объявил о выходе нового безалкогольного продукта – Russian Cola. Планы компании крайне амбициозны: «развитие Russian Cola как общенационального популярного бренда»
PowerAid и Nestea обрусели
Семейство разливаемых в России напитков от Coca-Cola пополнилось спорт-дринком PowerAde и холодным чаем Nestea (его американская корпорация выпускает совместно с Nestle). В открытие новой линии на своем подмосковном заводе российский боттлер Coca-Cola, компания Coca-Cola Hellenic Bottling Company, инвестировала $10 млн.
Прямой эфир
Лицо только поменять... на шершавина
Coca-Cola, на Новый год!! радость и улыбка))
*** В ролике роль рассказчиков берут на себя два персонажа — Пит, который напоминает синюю бесхвостую ящерицу, и чирлидерша Венди (происхождение которой определить даже и *** ...
ррргав-гав! Х))) да вперёд! пусть пьют, что хотят! только потом на гемодиализе пусть не стонут 8Е
гордыня.
«Созвучие в данном контексте слов “скука” и бранного слова неоспоримо, — утверждает председатель экспертного совета Александр Тархов.Обладатель созвучного с его фамилией ...
