Банк Уралсиб и компания Gameland объявили о запуске в популярной онлайн игре «Счастливый фермер» новой игровой функции — использовании банковских услуг (виртуальные кредиты и виртуальные депозиты).

Игра «Счастливый фермер» — одно из самых популярных приложений социальной сети vkontakte.ru и безусловный лидер среди онлайновых социальных игр. На сегодняшний день число зарегистрированных пользователей игры превысило 6,6 млн человек, ядро аудитории (50%) составляют пользователи в возрасте от 18 до 24 лет, 35% — жители Москвы и Санкт-Петербурга.

Используя виртуальный банк, который открылся в пространстве игры «Счастливый фермер» при поддержке банка, пользователи получили возможность взять кредит для развития своей фермы или разместить временно свободные средства во вклад. Это значительно расширит возможности пользователей и сделает игровой процесс более увлекательным и интересным, приблизит его к реальной жизни.

В сентябре 2009 года в игре «Счастливый фермер» появилась новая игровая функция — возможность использования банковских услуг (виртуальные кредиты и виртуальные депозиты). Это значительно расширило возможности игроков по развитию ферм, сделав, таким образом, игровой процесс еще более увлекательным. Воспользовавшись услугами нового виртуального банка, игроки могут взять кредит на развитие своего «малого бизнеса» или положить свои виртуальные деньги на депозит в банк, чтобы получать с них процентный доход.

«В своих маркетинговых решениях мы стремимся быть инновационными, не боимся использовать новые, нестандартные каналы коммуникации, позволяющие сделать бренд естественной составляющей «ежедневного круга общения» целевой аудитории. Во многом благодаря такому подходу Уралсиб сумел стать одним из самых узнаваемых банковских брендов, — говорит Максим Савицкий, старший вице-президент, руководитель Службы маркетинговых коммуникаций и связей с общественностью Банка Уралсиб. — Социальные сети и социальные игры — один из самых быстроразвивающихся сегментов интернета. Полтора года назад мы первые осуществили интерактивное присутствие в социальной сети «Одноклассники», теперь мы — «пионеры» в «Счастливом фермере». Немаловажно, что мы получаем возможность «достучаться» и до молодежной аудитории — будущих активных потребителей финансовых услуг. При этом стоимость контакта существенно ниже, чем при использовании других медиа сопоставимого охвата, а качество контакта — гораздо выше, ведь, по сути, банк становится частью игрового процесса».

«Счастливый фермер»: информация об игре

Сегодня «Счастливый фермер» — первая в рейтинге популярности среди приложений социальной сети «Вконтакте». Простой, но приятный дизайн, несложный, но интересный игровой процесс, а также возможность взаимодействовать и соревноваться со своими друзьями — все это позволило игре собрать многочисленную аудиторию поклонников, многие из которых играют ежедневно.

В самом начале игры каждый пользователь получает в свое распоряжение виртуальный малый бизнес — небольшую ферму и стартовый капитал. Он может выращивать овощи и фрукты, получать от курицы яйца, молоко от коровы, сало от свиньи и т.п. Игрок борется с засухой, сорняками, вредителями, а также получает деньги за проданные продукты и опыт, который влияет на уровень фермера.

По мере повышения своего уровня игрок получает возможность развивать («прокачивать») свою ферму: покупать новые грядки, более совершенные растения и животных. За успешное ведение своего хозяйства фермер получает «золотые монеты» (виртуальная валюта, принятая в игре). На определенном этапе развитие в игре становится невозможным без покупки «монет» и новых «возможностей» за реальные деньги. Пользователи покупают их, отправив платное смс-сообщение на определенный номер.

Аудитория игры – свыше 6 600 000 зарегистрированных пользователей, из них около 40% — жители Москвы и Санкт-Петербурга. Ежедневно игра собирает около 2 000 000 уникальных посетителей. По экспертным оценкам, к 1 декабря 2009 года в игре будет зарегистрировано 7 500 000 человек, а ежедневно в неё будет играть около 3 000 000 уникальных пользователей.
Преимущество продвижения в социальных играх – на сегодняшний день более низкая, чем в традиционных видах медиа, стоимость контакта. Это дает возможность реализовывать эффективные маркетинговые кампании при минимальных затратах. Кроме того, наличие в играх встроенных счетчиков позволяет рекламодателю в режиме реального времени отслеживать количество контактов бренда с аудиторией.