Всем привет ! Меня зовут Марат Мухаметов, я один из основателей этого сайта.
Если вас что-то интересует в работе проекта - спрашивайте меня!

Если вы чем-то можете помочь другим пользователям сайта - представляйтесь и оставляйте комментарий в какой области вы можете быть полезны.

Здравствуйте, Марат! Не планирует ли AdMe.ru организацию собственного фестиваля рекламы? Возможно онлайн-фестиваля?

Нам очень хочется, но у нас нет опыта в таких вопросах. Издание сайта о рекламе - совсем иная компетенция, образ мышления да и тип бизнеса. Если так мыслить, еще нам можно открыть свое рекламное агентство - во сколько клиентов будет :)

Да-да, у меня тоже была идея онлайн-фестиваля для Adme можем обсудить и потом Марату предложить. Так как я больше по режиссуре, то думал именно о видеоконтенте в формате вещания, когда можно было бы через тот же самый livestream делать подборки роликов-победителей из коллекции adme, тематические подборки...

Например, поставить по расписанию (в Livestream это можно) что в 12.00 каждого дня идет получасовой блок победителей каннских львов. в 12.30 - работы по определенной теме из таинственных совпадений и т.п. :)

Работы не очень много - в основном мозговая :)

Добрый день! А было бы интересно и престижно принять участие в таком фестивале. AdMe.ru как онлайн-площадка для обсуждения и оценки работ коллег - почему и нет?

Марат, добрый день!
Многие годы сайт менялся и наверняка еще не все идеи реализованы.
Какие разделы сайта не оправдали своих ожиданий?
Какие же разделы наоборот были придуманы "случайно" и неожиданно стали наиболее востребованными?

Сколько пользователей сейчас зарегистрировано на сайте и сколько активно пишут каждый день?

Разделы сайта имеют свой жизненный цикл - рождаются, умирают. У нас был, например, несколько лет назад раздел "Любимые ролики", в котором известные рекламистами делились ссылочками. Но мы столкнулись, после н-ного количества выпусков, что уже ничего нового и интересного такой материал не дает.

С пользователями вот какая штука есть - оставляют комментарии на сайте сотни человек, а посещают сотни тысяч. Обычный пользователь - молчун, и это везде так. Например, вам нравится Пепси, но вам в голову не придет обсуждать ее вкус на форуме. Вы удовлетворились и выкинули банку без сожалений. С сайтами, мне кажется, тоже самое. Люди читают 5-6 статей и уходят. Если понравилось то возвращаются через пару недель. А те, кто пишут комментарии - особый вид, они читают ежедневно и им всегда мало :)

так значит наши тут разговоры видит уйма народу, о-оу ^_^

палимся, bro! Х)))

Добрый день! Я вот как раз никогда не пишу комментарии на Адми.ру и не являюсь зарегистрированным пользователем, хотя посещаю сайт регулярно и всегда анализирую выложенную здесь рекламу. Очень полезно и занимательно, в работе хорошо помогает. Написать заставил комментарий Марата по поводу отсутствия записей от большинства посетителей.
Я уже 5 лет работаю в рекламе и маркетинге в г. Набережные Челны, несколько фирм просто консультирую. Если кому что интересно, задавайте вопросы, в первые буду отвечать.
А не писал комментарии как правило потому что, всегда много работы, всегда устаешь, а на сайт заходишь ради самообразования, и не хочется тратить кучу энергии на коменты.

заметил, что в последнее время снизилась информативность сайта. новосетй стало меньше, да и многие (например, результаты фестивалей) выкладываются с опозданием.
чем это вызвано?

Я немного иначе вижу эту тему. Мне кажется, что людям не нужно десятки новостей в день. Ну, есть, наверное, какой-то пласт очень требовательных пользователей, которые хотят поедать информацию, но таких меньшинство и большой вопрос стоит ли на них ровняться. Я могу сравнить например, с автомобильными сайтами - эта индустрия превосходит рекламную, но там буквально несколько новостей в день.
В России исторически сложилось, что рекламные сайты публикуют все, что прислали. Индустрия избалована вниманием. Попасть на Эдми - это заслуга.

По поводу посещаемости сайта - у нас хороший рост. В апреле вот было 700 000 уникальных человек, исторический рекорд вроде. Посещаемость дикая, нам больше не надо.

затишье перед Каннами 8)

Это хорошо что вы не пишите кучу новостей, а выкладываете все самое интересное. В мире всегда много чего происходит, и если все отслеживать голова кругом пойдет и на сайте запутаешься. А так заходишь, видишь 5-6 новых в день и это замечательно - потому что все самое интересное!

Марат, очень много сейчас говорят о "принтах" в отрыве от реальности вообще и от медиасредств в частности. Не планируются ли вести с полей, как для эмбиантов. Фотик в руки и погнали )))

уважаемый Марат!

а не сделать ни Вам запрет серых комментариев? и не вычистить ли базу данных зарегистрированных юзеров?
и не запретить ли на форуме требования сделать работу на халявку? ;)

хохоу :D
видится мне тут связь с моим сообщением ))
ну и ладно.. и совсем я не то имел в виду! :D а всего лишь вопрос по теме, в которой я пока новичок )
ну, можт так и лучше )

нет, что Вы!

тут время от времени появляются типичные тролли, не умеющие беседовать ;) к Вам это не относится!

У меня тоже вопросы про серые камменты, но в другом ключе. Чтоб их запрещали я не хочу, т.к. иногда неохота логинитья, а высказаться охота. А вот вопрос в том, что хотелось бы знать кто они - эти серые комментаторы сатистически: такие же как я ленивые до логиненья; сотрудники PR-служб агентств, набегающие нахваливать или еще кто-то. В каких пропорциях?

Парадигма меняется и комментарии уходят в прошлое как элемент поднятия интереса, т.к. теперь ориентация идет на лайки.

Комментарии притягивают гиков. Большой процент людей, которые пишут, делают это не для того чтобы нести доброе и ценное.
Желания высказаться могут быть самые разные - неудовлетворенность, неустроенность, непризнанность.

Мне кажется, последнее, что стоит делать - обижаться на комментарии, ну и вообще как-то всерьез принимать критику от виртуальных людей. Потому что, обычно, подборка публики, учавствующей в дискуссии не репрезентативна.

Пока, по-моему, не стоит закрывать анонимные комментарии, чтобы дать возможность высказаться обычному, непродвинутому человеку.

Добрый день. Следите ли Вы за конкурсом Fresh Blood?

Как-то нет.

Здравствуйте, Марат!
В чем, по-вашему, причина популярности AdMe? Чем вы привлекаете человека?
И еще, сколько вас в редакции человек, и, если не секрет, какие у кого функции?

Ну смотря с чем сравнивать по популярности и успешности.
Эдми появился уже очень давно - проект зарождался лет 8-9 назад. Шутки ли - когда мы начинали, небыло ни одноклассников, ни вконтакте. Теперь эти проекты стоят сотни миллионов. Если так смотреть, мы лузеры :))

Если серьезно, мне кажется, причина нашей популярности - хорошая команда людей, которые делают сайт. Мы до сих пор с большим увлечением приходим на работу, чтобы рассказать что-нибудь интересное. У нас не было взрывного роста - мы постепенно растем из ужасного некачественного проекта во что-то лучшее.

В редакции всего 3 человека.

Привет Марат!
Меня зовут Надым и я с сибирской ветки adme.
Есть 2 вопроса:

1. Заметил, что одни и те же работы у нас и у вас комментят абсолютно по-разному. На sibadme больше негатива почему-то(((( Как думаешь, почему?
2. Есть идея проекта и без вашей помощи не обойтись. Хочется, чтобы на sibadme выкладывались работы с комментариями ведущих специалистов отрасли. Думаю, что это может повысить профессиональный уровень компаний из регионов. У Лебедева есть бизнес-линч, а почему бы и у нас такое не сделать? Можете помочь?

Надым, а зачем на региональном разделе комментарии ведущих "отраслевиков"? Если регион разродился достойной работой, то её опубликуют на "Большом Брате", где специалисты отрасли и ввинтят свои пять копеек...

Марат, а хотели бы вы поддерживать молодое поколение студентов? например, сделать студенческий раздел, рассказывать про образование и все побочные вопросы.

Знакомы ли с Иваном Раслзом? Как вообще относитесь к Adsoftheworld?

как-как. тырит просто - вот и всё! ))) как будто сами не видите ))

Привет, Марат, привет ЭдМи (вроде правильно написал, но не уверен)!

Я арт-директор и дизайнер работаю в сфере рекламы, но чаще всего в сфере разработки сайтов.

Собственно сюда я написал только потому, что меня откровенно раздражает плохоработающая/неработающая функция помнить меня 2 недели, которая нихрена не помнит меня 2 недели и практически каждый день требует пароль и логин снова и снова что меня дико раздражает и мешает мне комфортно тут находится и такая собственно мелочь заставляет меня искать альтернативные источники информации о рекламе.

Чем я могу помочь вашему проекту исправить эту функцию и заставить все работать правильно?


P.$. Желающих посмотреть мои работы откровенно пошлю на х! Не для пиара я тут тусуюсь, и не для пиара я тут пишу комментарии.

Марат, привет. Планируются ли технические изменения сайта? Мне кажется в больших топиках было бы удобно, если бы можно было сворачивать ненужные ветки..Как например в данной...под 300 комментов..и очень трудно проследить какие из них новые...приходится всё время проматывать эти сотни комментов в поисках неоходимых..было бы неплохо иметь возможность сворачивать отдельные ветки в одном топике..Надеюсь вы меня поняли..)) Спасибо

Доброго времени суток! Марат, подскажите, почему на вашем сайте не обсуждается/освещается радиореклама? Думаете ли Вы, что этот жанр умер?

Привет!
Меня зовут Ксения Лукичева, я автор многих материалов на AdMe.ru, "выездная редакция" в одном лице, а иногда даже бываю заместителем Марата.

Спрашивайте про сайт, материалы, про проекты вроде "Двух дней в агентстве" и рейтингов, про "планы на будущее" и про Марата ))

говорят ли люди "ОООООООО КСЕНИЯ С ЭДМИ" при встрече? Заискивают?

Говорят )) Это очень приятно, не скрою.
Но, слава труду, не заискивают. У меня не слишком-то монументальный вид и не самое солидное поведение.

Ксения, твое мнение, конкурс "золотая чаша", который подвел финальную черту 2010 года удался? все ли призеры были рады? будет ли данный конкурс проведен в конце 2011 года?

Честно говоря, не очень удался. И в первую очередь это, мне кажется, связано с тем, что его результаты были размещены на новогоднем подсайте, где бывает не слишком много народа.
Рады ли были победители или негодовали, мы не в курсе, гневных или счастливых писем в почте не наблюдалось. Что, в общем-то, еще один показатель того, что первый блин вышел весьма комковатым.
В конце 2011 года мы все учтем и сделаем "Золотую чашу-2011". Она будет лучше.

Привет, Ксения!
Откуда берутся темы для материалов? Каков процент присылаемого агентствами против найденного самостоятельно? Приедете ли как-нибудь к нам в PUNK YOU на «N дней в агентстве»?

Привет-привет!
Темы берутся отовсюду вообще. Но в основном из наших голов.
Иногда подсказывают читатели. Иногда за какую-то мысль в сети цепляемся и развиваем ее.
Из российских новостей процентов 95% присылается. Из зарубежных наоборот - всего 5-10%.

На "два дня в агентстве" - легко )) xenia@adme.ru )))

уважаемая Ксения!

почему Марат такой лояльный? Х) уууух, я бы на его месте была жестоким фюрером-модератором!

Потому что Марат - воплощение сетевого терпения )) И оооочень, просто оооочень спокойный человек в жизни.
И именно из-за его терпения и спокойствия adme и стал тем, чем является в плане общения и высказывания своего мнения.

Здравствуйте Ксения! Была на вашей лекции о женской рекламе, проходившей в рамках двухдневного интенсива WORDSHOP (март 2011).
К сожалению, попала на данный семинар с большим опозданием и не успела впитать максимум информации. Хотелось бы задать вопрос: как Вы считаете, существует ли идеальная(универсальная) женская реклама, которая могла бы "зацепить" максимум женской аудитории(мировой)?

Спасибо за интереснейшую лекцию. То, что успела записать перечитываю раз в неделю обязательно. И если сначала была полностью несогласна с тем, что Вы говорите, то сейчас с каждым новым проектом все больше убеждаюсь в ценности Вашей информации.

Вам спасибо ) По сути вопроса: Нет, не существует и существовать не может. Потому что все мы разные. Есть, конечно, общие глобальные черты. Материнство там, стремление к красоте, прочее. На этом и играет большинство брендов. А так, чтобы 3 миллиарда барышень зацепить - итс импоссибл.

Андрей, копирайтер.

Любые вопросы.

Лучшую (любимую) работу своего авторства - в студию

Лучшей (любимой) работы нет, есть новые, которые нравятся больше, чем старые. Есть идеи, которые нравятся еще больше. Они, наверное, для меня лучшие, пока не были реализованы и не стали старыми. )

Ключевое слово было все-таки "в студию"...где работы?

Отправил ссылку в ЛС )

И мне тогда уж.

И вам отправил )

Ну и мне, чо уж

в меня тоже киньте пожалуйста

Кто крайний???? Вегас, если что, я за Вами)))

В очереди! уж очень интересно)

И вам.

и мне пожалуйста)

И вам )

Рассылкой попахивает. Тебя, гляди, в спаме сервер обвинит.)

Я аккуратно )

А что для тебя копирайт?

Посмотрите в википедии, наши мнения совпадают )

Добрый день, Андрей. Скажите, что для Вас сложнее? Начать работу над проектом, так сказать поймать волну, или остановиться и отсеять лишнее из готового продукта? С уважением, Сергей.

гутен таг!

я — Грехоил.
айдентик. полиграфист. технолог. изобретатель упаковки. художник. копирайтер. поэт. граммар-наци. кулинар. эзотерик. SM-кутюрье. трублацкмиталист. флорист, колорист и вылысыпыдыст, хехе.

задавайте грамотные вопросы — и получите грамотные ответы 8)

могу рассказать о тонкостях логотипостроения, ассоциативных рядах, психологии рекламы и человека, уместных и неуместных образах, культурном наследии, глубине восприятия, сколько делать миллиметров на биг, как "поиграть шрифтами" и "поиграть цветами" с минимальным уроном для композиции, как написать ёмкое четверостишие, как определить идеальное сочетание продуктов в блюде, как опознать степень захимизованности мозгов, почему не стОит смотреть телевизор и пользоваться микроволновкой, где заказать букет с доставкой, какая группа самая труЪ — et cetera, et cetera.....

п.с. с удовольствием подружусь и поработаю с питерскими заказчиками. познакомлюсь лично с коллегами-дизайнерами, а так же фотографами, иллюстраторами, блацкерами и прочими хорошими людьми ;)

и чем же вы все-таки конкретно занимаетесь?

живу и радуюсь Х)

Мне вот "изобретатель упаковки" глянулось - я фанат крутой упаковки. Можно посмотреть на самое крутое изобретение?

линейка GALAXY от Fischer Audio. её надо смотреть в реале, на блоге не понятно ничерта 8(

Ну вот. Придется теперь по магазинам искать )

я себя до сих пор матом ругаю, что не сфотографировала всю линейку, как она разворачивается. я там еще и вырубной вкладыш-фиксатор под каждую модель (из около 20) спроектировала. вот прямо форму для вырубки, ага. коробка собиралась без склеек в одном варианте, в другом - кэшированный картон с магнитами на клапане.

п.с. можете мне задать разработать упаковку под некий продукт. форму упаковки, дизайн, материалы и технологии. а то грустновато в ближайшие полгода заниматься исключительно диджипаками ;)

А мне приглянулось "SM-кутюрье". Немного не понимаю, что значит "SM". Просветите :)

садо-мазо ;)

хотелось бы послушать ваше мнение о "тонкостях логотипостроения". на что обращать внимание? что важно, что вторично? ну в общем все-все-все. спасибо

постоянный (пока еще) читатель ADME

кхе-кхе.

логотип — это такая штука, которая обязана быть ЖИВОЙ.
вот как Вы видите овал, расчерченный на вытянутые шестиугольники неправильной формы и сразу понимаете, что это черепаший панцирь ;) а если Вы видите кружкИ, наслаивающиеся рядами друг на друга — сознание рисует рыбку.

для начала изучите ТЗ и бриф, в котором написано о компании, для коей Вы будете создавать логотип. представьте себе все образы, которые могут отразить область действия компании, какие эмоции логотип должен вызывать, какая у него должна быть форма, цвет, размер, сочетание, объём, динамика... то есть — создайте из ничего нечто живое, этакую неведому зверушку. пару дней ловите образы, записывая или зарисовывая то, что придёт Вам в голову.

затем набросайте форму, учитывая ЦА, которой предназначено ассоциировать данную "зверушку" с конкретными продуктами, услугами, людьми и их отношением к ним, покупателям, заинтересованным в данном пордукте или услуге.

рисуйте. минимум 3 варианта. нарисовали — отложите на сутки, продолжая продумывать логотип: Вы создали скелет (мысль, которую нужно донести), облачили его в плоть (подкрепление мысли ассоциациями), шкуру (цвет и форма), а теперь вам нужно вдохнуть душу в своё творение: это всегда пара-тройка штрихов.

после того, как глаз отойдёт от "замыливания", посмотрите на своё творение ещё раз. и добавляйте то, что просится, убирая то, что не нужно. вот такая алхимия ;)

ну и отправляйте на согласование, ставя нравящийся Вам вариант первым.
заказчики — люди, живущие с Вами в одном мире (88%). остальные 12% — энтузиасты не своего дела, хехе.
если Вы сделали всё правильно, то Ваш логотип станет живым через 3 дня. и начнёт жить своей жизнью, обрастая историей...

Получается думать о потребителе али заказчик не дает?

приходится частенько бороться за свои изобретения. и, как показывает время, я оказываюсь права.
для меня "потребители", "покупатели" — это не какая-то абстрактная серая масса, а я сама, моя семья, друзья, знакомые, соседи, просто приятные люди, которых надо УВАЖАТЬ. и я то же самое говорю заказчикам: "я делаю что-то с _уважением_ к тем, кто будет этим пользоваться_". и: "чем больше Вас уважают, тем больше покупателей приведут с собой, а это — Ваша прибыль".

заказчики мыслят денежными категориями ;) это не мы, художники-поэты...

Ответил за одно и на все остальные мои вопросы. Спасибо)

всегда пожалуйста. обращайтесь ;)

п.с. ответила ;)

(пиарщик на службе у коммерческих организаций и постоянный читатель adme)

Грехоил, вы мне нравитесь, и в ваших комментах тоже!
Ну в принципе многое я уже посмотрела. Где стихи можно почитать? :)

О_О
те, что были нужны для рекламы, закрыты "соглашением о неразглашении".
а мой вольный стиль лежит на сайте Диабло II ру:
http://www.diab...
кривовато немного выложили, ну да что Вы хотите, 2001 год.
был конкурс. первый приз мы честно поделили с моим другом ;)

остальные стихи где-то в фасебооке лежат. я их не коллекционирую: написала - отправила - забыла.

Вопрос, конечно, немного не вписывается в общий поток, но я уверен, что его нужно задать именно тебе
Как ты думаешь, почему Skittles до сих пор не обвинили в пропаганде наркомании?

А помоему атличный вирус. Когда крутили, а до сих пор вспоминают.

Дело даже не в вирусе. У них каждая реклама такая. Чего стоит негр, истерически хохочущий, кушая скиттлз, выдоенный из жирафа... Нет, здесь точно нужна Грехоил.

отблин, а я это не видела О_О
а закиньте?

Куда закинуть?

http://www.yout...

нееее, это хорошая наркота. рэггистайл. добрая, ласковая, напоминающая о тех временах и рассчитанная на повзрослевших хиппанов и реггарей. даже мне нравится, хоть я скиттлс редко беру - накидать в мороженое для племяшек или закатать в банку с ярлыком "таблетки от жадности" Х)))

Да моя позиция такова, что мне тоже очень нравится. Но все равно, бабули-блоггеры, обвиняющие рекламу белья в том, что на ней демонстрируется женское белье - должны среагировать.

если в России в 2012-2013 годах не будет революции \ бунта \ войны, мы с вами всеми станем самыми жуткими злобными баппками- и деддками-блоггерами, хеее-хеее........

Да мы и после бунта с войной такими станем. Что нам до революции-то. Только повод посудачить.

потому, что скиттлс не являются продуктом, содержащим наркотики, — ведь только мы, дарагие рассияне, "домысливаем" красоту радуги и неадекватные ситуации до эйфории от лёгких наркотиков. что поделать, менталитет такой ;) и живём мы не так счастливо, как хотели бы...

когда мы с вами со всеми были маленькими, мы не воспринимали радугу как глюк, э? и смеялись над любой глупостью до колик, не подкалывая друг друга "ты чокурил" или "отсыпь!".

Ну, Ив Сан Лорен наказывают за это дело. В их духах тоже не содержатся наркотики. И, как я уже говорил, негр в раста-шляпе, доящий жирафа, кушающий выпадающий из него (откуда?) скиттлз, и бешено хохочащий после этого ни капли не двусмысленен. На англоязычном фейсбуке уже ходят англоязычные шутки, про skittles addiction - и - никаких судебных исков.
Я, как человек, обожающий свободу, более всего люблю циничные, черные, расистские, маргинальные рекламы, если они, и это главное, талантливы. Но мне это кажется странным, при учете, на что таки подают в суд.
Кстати, раз уж.
Расскажи про ассоциативные ряды и зачем тебе понадобилось писать четверостишия? Ты не разделяешь мнения, что поэзия в рекламе - это моветон?

хорошая поэзия никогда не была и не будет моветоном, ибо это занятие высокоинтеллектуальное. такое же, как составление хитрых загадок или приготовление бланманже ;)

четверостишия бывают нужны для оттачивания мозговой деятельности. помимо их основного предназначения, разумеется. после четверостиший приходишь к дву- а то и одностишиям, являющимся самыми лучшими слоганами. стихотворная форма вообще развивает языковые скиллы: у меня даже тест такой был, написать четверостишие на заданную тему, избегая глаголорифм. или срифмовать какое-нибудь каверзное слово с тремя другими. сразу выдаёт человека с головой!

Прошу прощения за оффтоп:
Для, как ты выразилась, оттачивания мозговой деятельности, помнится, тоже устроил себе упражнение - в паре с товарищем сочинял довольно продолжительный рассказ, все слова которого должны были начинаться с одной и той же буквы.
По-детски, конечно, получилось, но как тренировка фантазии, словообразования и построения текста было интересно))

тоже хорошее упражнение для мозгов!
мне ещё подсказывают, что надо купить в аптеке рыбий жЫр в капсулах и время от времени принимать с пищей по 5 капсул 3-4 раза в день. помогает. мозгам тоже нужно правильное питание ;)

Нет, использование стихотворчества в качестве тренировки бесспорно прекрасно. Я имел в виду появление стихотворных слоганов.

да то же самое. упихать смысл огромнного предприятия и продукта в одно- или двустишие — это ли не торжество разума?

Ну, нет, я думаю. Поэзия сама по себе прекрасна не потому, что там слова зарифмованы, а потому что глубока. А стихотворный слоган - не гениален с точки зрения поэзии, поэтому выглядит, как бульварный романчик. Кстати, тут на адме только вот что была статья про русские стихотворные слоганы. Я именно о том.

это смотря КАКИЕ слоганы рифмованные. и кем. если тупые вирши, сляпанные кое-как человеком, прочитавшим только "Букварь" — то согласна, фтопку. а если это гениальные одностишия Вишневского? гарики от Гарика? Леонид Каганов? и не только они, есть полно талантов, которым только ДАЙТЕ задание — они сделают высокоточный самонаводящийся слоган, который бахнет!!! и станет, как это принято говорить, мемом. но не-е-ет. сидят неясные люди, кропают прежалкие вирши типа "я хрю-хрю, от свинки мясо, мне желудки ваши снятся (????!!!!!!)". аж перекреститься хочется и кОпеечку им, юрОдивым, пОдать 8(

Вставлю свою мысль. Не обвиняют в пропаганде т.к. по секрету наркобизнесом занимаются крупнейшие семейные кланы мира, королевская британская тоже там. Если в Америке запрещают слова мама и папа, то тут нет ничего удивительного.

Обвиняют обычно не британские королевы, а несостоявшиеся в жизни блогеры. Они ну не очень промышляют.

салют!
за блацк расскажите)
про труъ, есть ли оно; про театр на отрицании боженьки, но играющий по его проавилам; наци-составляющую блацка.
или, как относитесь к неблацку, заквашеному на блацке, Amesoeurs или Anaal Nathrakh,

эээх, это в привате надо рассказывать. а то тут народ очумеет от терминов и сотонизьму с наци-уклоном ;)

и почему же не стОит смотреть телевизор и пользоваться микроволновкой?)

1. телевидение в России подчинено правящей верхушке, всеми силами стремящейся удержаться у власти и не сгинуть в физическом аспекте этого слова. поэтому активное зомбирование ведётся круглосуточно, чтобы люди были погружены в ложное инфополе (см. мой любимый фильм They Live от дяденьки Карпентера. там прямо про Россию нынешнего времени, особенно про её телевидение.).

кроме того, как может здравомыслящий человек устраивать своё время под расписание какого-то там электродиктатора? в туалет - строго через 10 минут начала фильма (пока идёт реклама), даже в детских мультиках всё по звонку (см. Карлсон и "по дороге с облаками" для примера: все стоЯт на ушах, радуются жизни, всё вверх дном — и тут раздаётся звонок и — облом, все строятся по парам и возвращаются в строй. зона, мать родная...). да и само название ПРОГРАММА Вам о чём говорит? ;)

хотите жить только по _вашему_ удобному _вам_ распорядку — смотрИте фильмы с ДВД, выбирая самолично, по настроению, какой хочется смотреть. благо, сейчас этого добра навалом. и — без рекламы. когда надо остановили, налили чаю, наделали бутербродов, насыпали семечек, сбегали в тубзик — и смотрИте дальше.

2. принцип микроволновки можете прочитать с точки зрения физики в википедии. а я Вам скажу просто: пища после микроволновки годится только для мусорного ведра. для примера можете приготовить из одного и того же мяса шашлык частично на угольях — частично в микроволновке. если у Вас вкусовые рецепторы в порядке, разницу сразу почувствуете даже с закрытыми глазами. разница примерно такая же, как между только что нарезанным салатом — и томлёным неделю в закрытой банке в холодильнике. вроде те же продукты, но степень распада разная ;)

извиняюсь за нубэсские вопросы...я тут курсовую пишу )
по психологии потребителя.. у меня последняя глава осталась с названием "инновационные методы воздействия рекламы".. вот)
если не сложно, подскажите пару идеек, ну просто что-нибудь основное, какие-нибудь главные направления в этом, хотя бы чуточку? :) интересны любые ваше предложения, как профессионала)
я так понимаю, это что-то связанное с гуманистической стороной, с завоеванием доверия, с искренностью и налаживанием дружеского контакта с потребителем (хотя в общем-то это скорее всего задачи всей рекламы за всю историю :)), ну ещё про уважение и про то что современного информационно подкованного потребителя уже нельзя держать за дурака..
я просто всё никак не могу определить теги, по кототрым нормальную инфу искать :-]
заранее большое спасибо :)

Смотри, после такой курсовой станеш такимже как я. Страшно? )) Если дело касается креатива - поищи или лучше придумай сам чтонибудь на темы "ассоциация с персонажем" тут можно вспомнить как унас позапрещали очелеовеченую рекламу пива, "работа с модальностями (субмодальностями)", есть еще тема незнаю как называется по человечески, по энелперски "якоря", по научному, сабака павлова, суть в том, что реклама должна передавать на бренд определенное отношение и ты можешь раскрыть эту тему. Если дело касается вирусов, то тут сложнее, литературы по созданию мемов ты ненайдеш. но по сути можешь раскрыть тему о том, что вирусная реклама это по сути хороший мем + хороший продакт плейсмент ))

ой-ой-ой, хорошие вещи пишете, но так сумбурно!

а узнают на работе, так и вообще не напишу ))) так хоть что за секунду накалякал ))

сэнкс за ответ, поищу )
а почему должно быть страшно?:) я ж знал на что шёл (ну я так думал) :D хотя у меня не столько с креативом связано, сколько с менеджментом, стратегией и организацией в целом)

патамушта инноваций никто не любит, особенно в рекламе, где огромные откаты и огромные старые шлюхи в лице брендменеджеров с одной стороны и аккаунтеров с другой. А заикнешся лишний раз о воздействии или психологии - упекут с циганами в одну клетку) Ты што, тока творческий инсайт именитых автаров и ни что другое в рекламе не работает ))))
Ты говришь о трейд маркетинге? Поищи еще в сети нестандартные БТЛ, эмбианты, объемние рисунки на асфальте, диспенсеры и посы в магазах, оформление автобусных остановок.

реклама прошла несколько этапов (вкратце, подробно расписано в многих книгах более умными людьми):

1. информационный. кратко, по делу, ГОСТ, Знак Качества. "Покупайте _ПРОДУКТ_!". фото или рисунок продукции.

2. завлекающий. художественный текст, художественное постановочное фото, заигрывающий слоган с ноткой интриги: "у нас есть то, что Вам понравится" или "Что это?!? а это _ПРОДУКТ!_"

3. принцип "пенделя": огромное изображение ПРОДУКТА и активирующий слоган "АНУБЫСТРОКУПИЛ _ПРОДУКТ_!" или "КУПИ _ПРОДУКТ_ — и станешь супер-пупер".

4. интеллектуальный принцип: потенциальный покупатель должен сам догадаться (по в-лоб-подсказкам, разумеется), какой ПРОДУКТ ему предлагают.

5. ну и выход на доброжелательное позиционирование: пусть покупатель сам решит, нужен ему ПРОДУКТ или же нет.

доверие не нужно завоёвывать, его нужно достигать мягко и ненавязчиво. чаще всего — молча. в России пока не отказались от голосов за кадром и поясняющего текстового нагромождения.

как достичь доверия: делать всё по-доброму, не запугивать ужасами непользования ПРОДУКТОМ, представить своего лучшего друга или любимого человека — и заинтересовать его ПРОДУКТОМ.

естественно, каждый случай — частный. смотря что Вы хотите предложить в качестве ПРОДУКТА. но одно скажу точно: покупатели — не марсиане. это наши земляки, и с ними надо говорить на нашем, земном языке.

переведите рекламу на себя, чтобы прочувствовать её действие. Вы бы купили ПРОДУКТ, который Вам не нужен вообще? который не имеет ценности в Вашей жизни? который коряво смотрится, невкусен, неприятно пахнет?

как бы Вы рассказали о ПРОДУКТЕ своим бабушкам-дедушкам? родителям? старшим или младшим братьям-сёстрам? незнакомым людям? случайным попутчикам в поезде или самолёте? задавайте себе эти вопросы и отвечайте на них вслух, письменно в дневнике, чтобы перечитать через некоторое время.

к каждому человеку нужен особый подход. люди делятся на мужчин, женщин; детей, подростков, зрелых, взрослых, пожилых; по доходам; по интересам; по предпочтениям; по кругу знакомств; по работе... етс., етс.

и каждый из них требует к себе понимания и уважения ;)

Это что это за реклама такая которая хочет отдать право выбора потребителю? )))) Воздействие и тока ваздействие. Только жетсткое колдунство. А вот первый этап никужа не делся. Помимо брендовой рекламы есть еще и информационная, которая тупо (но по умному) информирует. Возьмите принты макдака.

все приёмы никуда не делись. так же, как никуда не делись люди.

колдунству тоже надо учиться как в Хогвартсе. люмус максима — и всё такое ;)

И впрямь странно что Джоан Ролинг не продала это заклинание какомунибудь лампочному заводу))

эти заклинания заинтересовывают детей в изучении латыни, кстати.
а наше самое любимое заклинание - лорем ипсум Х)))

спасибо)
вообще не хочу надоедать вопросами, но вот по первой части ответа: разве это инновационные?.. они же вроде бы как раз и были с самого начала и всегда.. а сейчас, когда у человека столько информации (в том числе и рекламной) и непрерывный поток реклам с одним и тем же посылом, хотя бы из тех, что Вы описали, (которые мне вот кажутся привычными)), то уже просто перестаешь реагировать, сообщение само собой пропускается мимо ушей, потому что всюду так.. и рекламные уловки людям, которые растут на интернете хорошо ясны:) ну и вообще люди становятся более подкованны во всем из-за интернета
так вот относительно такого потребителя как формировать отношение к фирме? надо же как-то производить впечатление, я не знаю даж - учавствовать в благотворительных фондах, спасать панд, проводить всякие акции в интернете, чтоб это было интересно и вовлекало, флэшмобы может. не знаю.. ясно, что это пока далеко не соотвествует российсому бизнесу, но в целом в мире же есть такие тенденции? ну это я рассуждаю

опять много понаписал))
извините плиз)

ничего-ничего. не стесняйтесь задавать вопросы!

новые методы рекламы сейчас находятся на вилке: или грузить покупателя на полную катуху — или, наоборот, брать его тихой сапой.
подковаться в интернете возможно, но без практики далеко не уехать. к тому же, интернет — коварная штука, информация тут может встретиться всякая-разная, не всегда правдивая.

отношение к фирме или продукту нужно выводить из брифа и ТЗ. и тонко генерировать это отношение у покупателей, настраивая его, как музыкальный инструмент.

впечатление на российского покупателя можно произвести ТОЛЬКО качеством, первой свежестью и относительно небольшой ценой. и грамотной упаковкой, разумеется.

вообще, различия в менталитете "западников" и "рассиян" очень велико. "западники" априори получают продукт, соответствующий всем санитарно-гигиеническим нормам, на самом деле не содержащий вредных примесей. а в России написанное на упаковке чаще всего не соответствует действительности. и если "там" панд спасают по-настоящему, то "тут" — только для показухи. увы.

Несмотря на то, что, казалось бы, рекламные уловки, действительно, всем ясны, но практика показывает, что на большинство они продолжают эффективно действовать.
Безусловно, потребителя уже не принято считать за дурака, и это верно, но тот факт, что большая часть поступающей извне информации воспринимается полубессознательно, в большинстве случаев - без активного подключения рационального аппарата - лично для меня это факт!
Таким образом, хотя рекламная индустрия во многом находится под давлением спроса на инновационные технологии (которые, безусловно, часто делают свое дело), но на практике некоторые старые методы еще не потеряли своей силы однозначно.
Это, кстати, касается также и клиентов - как бы они не требовали "креативных" и "инновационных" решений, но практика показывает, что очень часто они сами оказываются к этому еще не готовы...

Надеюсь, не совсем ушел от темы...

всё дело в навязанных стереотипах, которые без конца муссируются на ТВ, радио и в крупных изданиях. в этих стереотипах выросло большинство людей поколения 70-х, которые сейчас являются руководителями либо принимающими решения, поэтому большинство рекламы так похожа на советскую пропаганду ;)

я Вас умоляю, не применяйте слово "инновационный"! потому что "инновационные" технологии в большинстве случаев — спам, спам и ещё раз спам! сотовые у всех есть? нате вам ненужные смски с навязчивым сервисом. компутеры? получайте. в магазины пошли? вот вам еще гора ненужного материала — жк-мониторы с рекламой на кассах, чеки с рекламой, реклама на упаковках, на пакетах, на сдачу дают купон с рекламой а то и целую книжечку 8)))

клиенты не то что не готовы, они БОЯТСЯ тратиться на хорошую рекламу. ах, надо уточнить: российские клиенты. чтобы доказать детям СССР, пережившим перестройку, кризис I, деноминации, приватизации, девальвации, монетизации, дебилизации, кризис II.... - так вот, чтобы доказать им очевидный факт, существующий во всём мире (затраты на профессиональную рекламу окупаются с лихвой) — нужно им и спеть, и станцевать, и поручиться своим именем, мамой поклясться, почку завещать, роговицу, стволовые клетки.... и тогда они нехотя, с натягом подпишут 50% бюджета. а затем будут тр... э.... морочить мозги, долго и нудно выспрашивая: "а это сработает?"

так что это вопрос времени. видимо, нас надо 40 лет водить по пустыням, чтобы избавить от глубоко внедрённого страха. я ведь тоже продолжаю бояться: а вдруг не сработает? а вдруг мой вариант зарубит секретарша или уборщица? а вдруг для экономии в тираже сбавят краски? а вдруг резчик углы сделает кривыми? а вдруг вырубная форма затупится? а вдруг заказчик передумает, получив тираж? а вдруг жена заказчика после отправки 100 000 000 тиража захочет розовенький, а не зелёненький?
Х)))
и так далее.

Как написать емкое четверостишие?)

1. формулируете Главную Мысль: что именно Вы хотите сказать?

2. выбираете стиль: стандарт, лимерик, илиада... етс. либо "под Пушкина", "под Есенина", "под Шекспира"...

3. в первых строках создаёте интригу.

4. в третьей — любопытство или напряжение.

5. в четвёртой строке раскрываете суть ;)

самой первой пишется конечная строка. избегайте рифмовать глаголы, это признак дурного вкуса и малого словарного запаса ;) рифмуйте разные группы, используйте игру слов, метафоры, ассоциации, перенос образов...
для примера КАК НЕ НАДО делать смотрите сiльпо Х)))

Супер! Пример в студию!!

Уж май пылал
Под звон бокалов
Шел спор юнцов и генералов
Роскошный зал
Битком набит
Фуршет проходит на Адми

грустно стало народу АДМИчному,
к радостям и веселью привычному:
захватили буфет,
закатили фуршет, —
сразу дело пошло на "отлично"!

я занимаюсь брендингом, но очень хочется перейти на рализацию. делать логотипы и фирменные стили самостоятельно, а не давать рекомендации. с чего начать?

Что вы знаете о subliminal messages (скрытые подтексты) в рекламе? Это например не видные на первый взгляд надписи sex на плакатах к кинофильмам, реверс музыкальных текстов, предметы напоминающие фаллос в рекламах? Как вы думаете работает этот прием? и почему если нет, крупнейшие кинокомпании продолжают использовать эти приемы?

Вы согласны с утверждением, что талантливый человек талантлив во всем? Неужели можно одновременно быть профессионалом в нескольких направлениях (копирайт, дизайн, арт-дирекшн и т.д., к примеру)?

Доброго времени суток всем! Меня зовут Владимир Светлов. Живу в Екатеринбурге. Работаю на радио с 1997 года. Имею отношение к продажам.
Если Вас интересует радиорынок Екатеринбурга, реклама и организация процесса продаж на радио - спрашивайте.

Почему реклама на радио довольно неплохо удерживается на плаву, ведь как известно человек чуть ли не 99% информации получает визуально. Какую продукцию выгодно рекламировать по радио, а какую лучше не стоит? Платят ли вам продюсеры музыкантов чтобы вы чаще крутили их музыку?

Добрый день! Постараюсь ответить на Ваши вопросы. Давайте не будем забывать, что речь пойдет именно о Екатеринбурге.

Радио - единственный канал информации, воздействующий на потенциального потребителя в течение всего дня, где бы он ни находился: за завтраком, по дороге на работу, в офисе, спортивном зале, супермаркете и т.д. Это очень важно при формировании решения о покупке. С точки зрения заветных для любого медиа-планировщика понятий охвата и частоты, радио прочно вошло в нашу жизнь. Еженедельная аудитория радио доходит до 80% населения Екатеринбурга, причем людям, очевидно, нравится то, что они слышат на любимых радиостанциях, потому что 63% слушают радио более 4 часов в день и 86% - более 2 часов.
Поскольку радио работает исключительно через слух, его сообщения проникают в сознание быстрее и эффективнее, чем сообщения других средств массовой информации, создают четкие, запоминающиеся образы и, самое главное, управляют действиями потребителей, то есть приводят к реальным покупкам.
Существуют два типа слов: печатные и произнесенные. Мы их часто путаем, но между ними есть большая разница. Уши работают быстрее глаз. Неоднократные тесты показали, что ум осознает произнесенное слово за 140 миллисекунд, а напечатанное за 180 миллисекунд. Психологи объясняют эту 40-миллисекундную задержку тем, что мозгу необходимо сначала перевести визуальную информацию в звуковую, после чего происходит процесс осмысления.
Вы не только слышите быстрее, чем видите, но и помните услышанное дольше чем увиденное.
Визуальный образ забывается за секунду, если только сознание не решает сохранить его на более длительный срок. Образ, воспринятый на слух, сохраняется в 4-5 раз дольше.
Вот почему в процессе чтения так легко потерять ход мыслей и приходится возвращаться назад, перечитывать. Звук сохраняется в памяти дольше и следить за ходом мысли в устной форме проще.
Прослушивание сообщения намного более эффективно, чем его просмотр.
Во-первых, сознание дольше сохраняет произнесенные слова, позволяя прослеживать основную мысль. Во-вторых, тон человеческого голоса придает словам эмоциональную окраску.
Преимущества радио:
•Радио слушают везде: в машине, дома, и особенно на работе.
•Радио, как считают психологи, - самое личное средство, позволяющее провести много времени один на один со слушателем.
•Охват аудитории на радио выше, чем большую часть дня охват на ТВ.
•Радио слушают все группы населения. Главный козырь радио - воображение слушателя.
•Радио стимулирует воображение потребителей. Огромное преимущество радио - создавать любые образы при минимальных затратах.
•Радио - наиболее оперативное средство для рекламодателя.
•Радио – мобильное СМИ. Радио может следовать за потребителями повсюду.
•Экономичность по сравнению с другими СМИ. Обеспечивает превосходное сочетание охвата и частотности.

Реклама — это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. На каждой стадии покупательского цикла товара у рекламы имеются свои особенности. Использование рекламы только как инструмента повышения коммерческой эффективности (так называемый "рекламный прессинг") способно привести к негативному результату.
Реклама — один из способов продвижения товара на рынке. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее с лихвой окупаются за счет увеличения продаж.

Теперь о музыкантах. В Екатеринбурге ситуация обстоит несколько иначе, чем в столице (кстати, как в южной так и в северной). Музыкантов у нас конечно хватает, но "механизм" несколько не похож на столичный. Во-первых, большая часть радиостанций в Екатеринбурге - это станции ретранслирующие московское вещание. Сейчас в городе есть три крупных холдинга:
"Выбери Радио"(Шансон, Еврова, Динамит, Русское, Дача и т.д.)
"ВКПМ"(Юмор, Романтика, Авторадио, Энерджи)
"ЭНДЖИ" Николая Грахова - СИ, СК, Пилот, Наши Песни, Джем, Эхо, 107ФМ и т.д.

Все "местные" станции, насколько мне известно принадлежат именно холдингу Николая Грахова, решение крутить или не крутить ту или иную группу в эфире принимают программный директор и музыкальный редактор. В Екатеринбурге за это денег не берут, ну или почти не берут.

Почему продажи рекламы на радио никак не могут выйти по объему реализации на прежний уровень?
Сама из Новосибирска, но предполагаю что такая проблема существует не только на рынке нашего города.
Знаю что многие работают в бартер, но это же не выгодно. Кризис прошел, рынок растет. Что нужно предпринять чтобы поднять реализацию (по вашему мнению)?

Добрый день! Давайте начнем с того, что рынок радио занимает 4.4.% в общем пироге, к 2014 году прогноз до 4.7%-5%. Что все равно очень мало, даже в сравнении с тем, что в мире. Если говорить об объемах реализации, знаю, например, что некоторые станции в Вашем городе приносят до 5 млн. рублей в месяц, что само по себе неплохо, учитывая весь радиорынок и рынок Вашего города в целом. В общем, специалисты, прогнозируют положительную динамику. Основной причиной того, что продажи рекламы на радио никак (пока) не могут выйти по объему реализации на прежний уровень (как Вы правильно заметили) является демпинг: чтобы не потерять своих рекламодателей, станции снижали прайсовые цены - удерживая таким образом колличество продаж по минутам, но теряя при этом в объёме и это сыграло плохую шутку - сейчас рекламодатель достаточно избалован и очень "неохотно позитивно" реагирует на рост цен и изменение ценовой политики - что напрямую влияет на общий объем реализации. Но это конечно же не единственная причина. Время не стоит на месте. Давайте рассмотрим простой пример: изменяется демографическая ситуация - население НЕ увеличивается - Доля пенсионеров увеличивается - население сокращается -Тенденция к сокращению группы 10-19 лет, через 10 лет к 2020 году 10-19 не увеличится, а 20-29 сократится на 25%. Это неизбежно повлияет на рекламодателей. Еще фактор - многоканальная среда, например, переход на цифру в 2015 году. Интернет в Екатеринбурге сегодня – уже 63%. Среднесуточная аудитория на ТВ сегодня 41 %, а в Инете уже 24%, то есть разрыв уже не так велик, каким был всего 2-3 года назад. Это тоже принципиально влияет на распределение на рынке.
Если говорить о способах повлиять на ситуацию, на мой взгляд необходимо всегда ставить (и обязательно анализировать), так называемые, тактические задачи, естественно они могут быть разными, скажем:
1. Ценовая политика
2. Клиентская база (есть проблема, чтобы клиент не становился, как бы, собственностью менеджера, нужен постоянный контроль и чтобы менеджер знал о его неотвратимости)
3. Нужны четкие стандарты оценки эффективности. Основные конкуренты- это ТВ и Интернет. Единственный способ борьбы с ними – максимально прозрачные оценки эффективности. Эти стнадарты надо выработать.
4.Конкуренты - совместная работа с ними. Работать, как с коллегами, и таким образом увеличить долю радио засчет наружки и прессы, но при этом нужен регулярный, непрекращающийся мониторинг конкурентов! Вплоть до установления дежурства, кто когда и по сколько времени слушает ту или иную станцию. Закрепить за конкретным менеджером станцию-конкурента и день прослушивания, с обязательным последующим написанием отчета (!) - правда этот пример больше относится к технике продаж конкретного отдела, чем к общим правилам.

Самое главное: в центре всего – единая команда!

P.S. Тема достаточно объемная и очень интересная

спасибо большое, ответ емкий и более чем понятный
появились комментарии:
к п.2 - то есть вы считаете что клиент может уйти с радио вместе с менеджером? но клиент получает же сервис от менеджера как от посредника, это же аксиома, услуга же оказывается радиостанцией
к п.3 - Считаете ли вы что у ведущих радиостанций нет критериев и процедур измерения эффективности рекламы на радио?
Была бы эффективной политика "дорогих" продаж - позиционирование радиостанции таким образом, чтобы не ронять ценник ниже плинтуса? Например на таких которые по максимуму охватывают аудиторию.

п.2 хороший менеджер клиента за собой уведет - уж поверьте моему скромному опыту, но это совсем не значит что клиент перестанет пользоваться услугами радиостанции на которой менеджер размещал клиента до ухода, просто в данном ключе его перехватит другой менеджер на станции, а клиент оставшись в базе менеджера, который ушел, но сохранил отношение с ним - в дальнейшем обязательно предоставит своему "хорошему другу" (а глобальная цель менеджера, превратить клиента именно в своего друга, а не выкачать из него денег побольше) услугу размещения на новом носители...но п.2 я рассматривал несколько иначе, чем возможно был понят Вами. ))) Вам наверняка знакома такая ситуация, когда менеджер отдела продаж после очередного мониторинга записывает на свое имя крупную ну или не очень, но компанию, которая размещает рекламу где-нибудь, скажем на станции аналогичного формата с аналогичной аудиторией...проходит,допустим, шесть месяцев, а ситуация не изменилась и причин тому может быть огромное колличество, а может быть одна - данный менеджер не смог найти общий язык с отделом рекламы, маркетинга или продвижения и ждет пока ситуация изменится (допустим человек с которым этот менеджер общался - уходит, а на его место приходит другой)... в ожидании могут пройти годы и данная большая компания все эти годы будет приносить деньги в "казну" станции конкуренту, только лишь потому, что менеджер записал данную компанию на свое имя и никому больше не даёт возможности попробовать найти подход к данной компании. Именно поэтому, убежден ( и очень многие меня поддерживают или я очень многих), что потенциальный клиент не должен являться "собственностью" менеджера (совсем другой вопрос, если менеджер нашел общий язык с клиентом и привел его к мысли о размещении или разместил - здесь, конечно совсем иной уровень). Таким образом для повышения эффективности продаж, необходимо выделять менеджеру определенное время на установление отношений от 3-х до 6-ти месяцев, а не закреплять за ним ту или иную компанию на вечно, превращяя потом её в "мёртвый груз". п.3. эффективность рекламы на радио - очень объемное понятие.Принято считать, что Эффективность рекламы - сила воздействия рекламы на потребителей. Измеряется соотношением рекламных затрат и увеличения объемов продаж, точное измерение невозможно, т.к. помимо рекламы (правильного определения целей и задач рекламы, знания конкурентов и целевой аудитории, креатива, охвата, частоты и медиапланирования) на процесс продаж влияет масса других факторов. На данный момент существуют компании, которые занимаются медиа анализом, скажем в москве это Гэллап, есть еще TNS, в Екатеринбурге ExMedia и т.д. Менеджер продавая эфирное время на радио по сути продает аудиторию, которая является основным богатством той или иной станции. Опираясь на цифры медиа он таким образом может гарантировать эффективность, но лишь в % аудитории, т.е. такой то процент аудитории точно услышит ваш посыл, НО вот как они воспримут этот посыл (эффект АИДА) - это уже другая сторона медали от которой, замечу эффективность рекламы зависит не меньше...поэтому у каждой станции есть свои маленькие хитрости или чёткие выработаные стандарты, как инструмент, владея которым, можно достаточно эффективно выстроить процесс продаж: одни предлагают клиенту оценить огромный охват аудитории у станции и продают, другие используют огромный охват станции конкурента им же во вред - наседая на индекс соответсвия как козырь, мол зачем вам распылять бюджет на весь охват - ваша аудитория значительно уже представленной в данном охвате, а у нас при меньшем охвате плотность вашей аудитории выше и т.д. Теперь о дорогих продажах. Я уже говорил ниже в комментариях, что столкнулся в работе с такой точкой зрения одного коммерческого директора: назначая низкую цену - сможем увеличить коллличество продаж, а за счет увеличения колличества продаж сделаем или сможем вероятно увеличить суммарно общий план продаж, и это лучше чем продавать по высокой цене, но реже, а за счет того что цена высокая делать общий план продаж. Данный подход считаю эффективным в том случае, если станция достаточно молодая и относительно остальных зашла на рынок не так давно. Здесь все понятно и позиционирование станции в дальнейшем позволит постепенно увеличивать стоимость, что со стороны рекламодателей, которые размещаются на данной станции будет воспринято в целом хорошо: цены повышают - значит дела идут - популярность растет а вместе с тем растет и аудитория. А вот обратно эта формула будет работать наврятли.Позволить себе продавать по высоки ценам ниже которых опускаться нет смысла могут позволить себе лишь "станции - гиганты", а для одиночек хоть и с очень большой аудиторией риск слишком велик, т.к. аудитория, если опираться только на неё(хотя это не совсем верно, а вернее совсем не верно), имеет свойство "ложиться слоями", думаю Вам это понятие знакомо.

пардон, что вклиниваюсь в вашу беседу, просто есть что добавить: 1. хороший менеджер уведет всегда за собой клиента. я долго работала именно в клиентском отделе (печатные СМИ) и мне не разу не удалось на все 100% "перетащить" своих не потому, что я плохо продаю (отношения были дружеские или типа того) просто существует масса других факторов, которые могут связывать твою новую сферу деятельности и старых клиентов. целевые аудитории сми могут быть разными и все. Новот еще какая штука есть: по правилу парето 80% прибыли приносят 20 % клиентов, и при моем уходе эта 20 не размещалась у других людей - как правило так случается, когда фирма работает с одним человеком не первый год и все устраивает, а потом он уходит. 2. по поводу мониторинга крупных клиентов и отсутствия продаж в течении полгода, наверное, просто стоит руководству внимательно следить за ходом отношений: если в первые полгода продаж не было, это еще не повод утверждать, что ничего не срослось- просто верстка бюджета происходит, например. Вот я из Н.Новгорода, у нас значительное кол-во "крупняка" - копании с головой в Москве, и бюджет формируется по-разному, процесс принятия решений тормозится. 3. Падать в цене - мне кажется это последний вариант развития событий, нужно убедится, что он необходим и будет экономически целесообразным, т.е. есть все данные утверждать (исследования), что при снижении стоимость, прибыль вырастет.

Настя. Работаю в издательстве в отделе маркетинга. Занимаюсь попутно продакт плейсментом в тексте и прямой рекламой в книгах.

О, это интересно.
Насколько востребован продакт-плейсмент в книгах, учитывая, что интерес к бумажным изданиям все больше падает?

Вместе с тем интерес к книгам еще не упал окончательно. Так что шансы всегда есть. Не так грандиозно, конечно, как вы уже сами заметили.

Зато скоро Настиными стараниями литература станет бесплатной в интернете ))) Она будет окупаться рекламой )

Кстати, да )))

Настя, как относишься к творчеству, особенно в свсвязи с профессией?

К творчеству? А мы так же продвигаем свои книги, как и обычные потребительские товары - наружка, BTL, PR и проч.

К творчеству? - Не не видел )))

Это решается на уровне авторов или издательства?

а я не приду мал ещё.

Приветствую всех! Меня зовут Сергей!
Работаю Креативным директором в косметической компании.
Брендинг, поддержа фирменного стиля, упаковка, наружка и т.д.

Вопросики в сфере индустрии красоты, спрашивайте! Не стесняйтесь!

Скажите, Сергей, как в вашей индустрии и в вашей компании отнеслись к странному поступку Рив Гош?
http://www.adme.ru/riv-gosh-set/riv-gosh-obvinili-v-plagiate-269705/

Всей толпой полезли на фотобанки искать креатив! (шучу)

А как к такому отнеслись в других индустриях?)
Больше половины компаний в сфере красоты можно обвинить в плагиате...)

вопросик:

почему в индустрии красоты в России так мало упаковки, использующей современные технологии и материалы? почему "нас" "бьют" французы и японцы — а "мы" ничего кроме картона 400 г и горячего тиснения круче сделать не можем?

и — да! — почему большинство упаковки косметических ТНП такие бездарные? на любой шампунь или гель посмотрите, это же 4 шрифта минимум, враскоряку и некрасиво. (я пока не перешла на LUSH — отдирала с шампуней и гелей ярлыки, чтобы не били по эстетическим чувствам; оставляла голые банки и бутылки, хехе)

я считаю, что в России полно классных дизайнеров, которым нужно отдавать проекты по упаковке косметических средств.

так почему...? у водки — и то современнее упаковка!

Наверное ответ будет очень емким...))))

1. Стоимость изготовления упаковки с использованием современных технологий и материалов у нас в России.
Дизайнеры конечно могут многое, но как потом всё это "чудо" правильно и грамотно перевести на бумагу или прочий материал???
Кто возьмется за разумные деньги, повторяю, разумные, делать на выходе отличный результат???
2. Примитивность многих печатных машин в России, ведь важна же скорость и минимальные затраты на материалы! Открыть Google и везде "Дешево, быстро, круглосуточно"...
Качество работы типографии со сложными макетами оставляет желать лучшего. В свое время делал "аля" креативные открытки, так от моих идей и вырубок типографии вешались и переделывали по 2-3 раза весь тираж... а порой и вместе с типографией до утра сидели на рулонах складывали мои открытки и упаковку.
3. Хорошая цена на Китайских фабриках. Работать с ними ооочень сложно но ооочень выгодно и найдя общий язык с одной из них, тяжело переключиться на другую...
Так же Китай - страна "тырь-раздавай", эксклюзивность упаковки моментально уходить как предложение в каталоги фабрик и проследить невозможно.
4. Франция и прочие - разливаются, фасуются и печатаются на Китайских фабриках. И самое удивительное, что многие ТМ на одном конвеере.
5. Жидкости часто плывут отдельно от тары и упаковки в различных канистрах. На фабриках все собирают и отправляют заказчику.

В итоге что мы имеем:
- Очень дешевую себестоимость упаковки
- Огромные тиражи со стандартным "скучным" или "типовым" дизайном
- Хорошую себестоимость жидкостей и материалов
- Вкусная (для компании) Цены на розницу и спрос в целом.

....вот нагородил то....)))))

Вы мне про водку не сказали! ;)

ну, вобщем, не видать нам хорошей косметики в красивой упаковке.
только Green Mama и Natura Siberica, совместные предприятия, могут себе позволить отличных дизайнеров.

увы, увы.

но, с другой стороны, Кавалеры Ордена Ея Величества, создатели LUSH, вовсе не мучаются с упаковкой.
так может, мир идёт к упразднению ненужных трат картона (древесины - лесов) и загрязнения красками экологии?

п.с. я ещё очень люблю японские минималистичные природные упаковки. но ведь это мои предпочтения и только мои! заведу новый фотоаппарат — нафотографирую полки с масскосметикой в типичных супермаркетах, и выложу рядом с фото водочного отдела. для сравнения.

не совсем так, уважаемый

в России (по крайней мере в Мск) есть типографии с возможностями не хуже западников, с адекватными ценами (при нормальном тираже) и заинтересованные в клиенте. и, поверьте, за очень разумные деньги они способны выдать прекрасный результат.

вся российская косметика - масс-маркет, который не подразумевает "навороченной упаковки", ее просто не поймут. исторически сложилось так, что, например, водка премиум класса, в бутылке из хрусталя и с шибанестической этикеткой - ок, а косметика премиум класса произведенная по самым современным технологиям, но в России - нет. попытки были, есть и будут, но продажи ничтожно малы. это прекрасно понимают маркетологи косметических компаний, и еще на этапе первых эскизов отсеивают весь "креатив" нах.

потом - хорошую упаковку могут сделать немногие. да у нас немало хороших дизайнеров, но грамотных упаковщиков единицы. есть несколько московских агентств (называть не буду, их и так все знают :), но не все готовы платить их цену. а цена упаковки (создание, производство) соответственно отражается на себестоимости конечного продукта.
даже при маржинальности косм. производства в 500-600 процентов (а то и больше), терять свой доход ребята не хотят, а повышать конечную стоимость продукции из-за упаковки неоправданный риск.

тогда ещё один вопрос:

почему производители упаковки не обращаются к нормальным вменяемым дизайнерам, предпочитая спихивать ЛИЦО своей продукции знакомым девочкам-бухгалтершам?

ну ещё вспомните жуткую историю с коктейлями от "очаково", над банкой которых на АДМЕ хохотали все приличные дизайнеры, сэйлеры и вообще адекватные люди?!?

я понимаю, что производителям главное — прибыль. но неужели у них нет ниграммулечки вкуса, чтобы различать Дизайн и фигню?!?


покупатели \ потребители водки — априори грубые мужыки от 15 до 80, которым на эстетику насрать (мужчины, простите меня, но я говорю правду). им главное — содержание, а не упаковка.

покупатели \ потребители гелей для душа, шампуней, кондиционеров для волос, дезодорантов, мыла, пены для ванн, влажных салфеток, кремов, масок етс., етс., етс — женщины от 15 до 80, которые умрут, но не купят некрасивую вещь.

вот я сегодня посмотрела в магазине на полку вышеперечисленным. да я водку хочу купить больше, нежели косметику! у водки этикетка куда-а-а-а-а приятнее сделана,чувствуется Рука Мастера.

смысл?

водочным дизайнерам платят больше? за продукт, не менявший ингредиенты со времён Менделеева? пхе.

по-моему, абсурдная ситуация.
марки косметики, которая едет в переведённом виде, смотрятся гораздо приятнее, нежели сделанные в России, выпускаемые (якобы) под надзором. почему ситуация не меняется?

я задаю много риторических вопросов в надежде на то, что тут появится представитель фирмы-производителя косметики с жуткой, противной упаковкой, на которой туча шрифтов и жуткое изображение.

нехай одумаются.

Тут нет ничего абсурдного. С водкой ситуация как мне кажется примерно такая. 1. Защита от подделок. Декорация водочной стеклотары и эксклюзивные бутылки – одни из самых эффективных способов защиты от подделок. Можно купить стандартные бутылки и разливать тута палёную водку без особого труда. Достать эксклюзивную бутылку производителя гораздо сложнее. Подделать этикетку тоже большого труда не составляет. Поэтому производителя всё чаще обращаются к декорации стеклотары шелкографией, когда изображения наносится прямо на поверхность стекла, к матированию стекла – оформить такую бутылку в кустарных условиях практически невозможно. 2. Согласитесь, довольно сложно оценивать водку по вкусовым качествам. В отличие от вина, скажем. Обратите внимание, что хорошее вино оформлено не броско. Там главное содержание. С водкой проще - 40% водный раствор этанола, «продукт, не менявший ингредиенты со времён Менделеева». Поэтому внешний вид имеет большее значение. 3. Водка – застольный напиток. Сидя на балконе, потягивать водку из бутылки, как пивко такое могут только алкоголики. Кому охота ставить на праздничный стол барахло? 4. Водка – подарок. Довольно часто, крепкий алкоголь дарят как подарок, поэтому упаковка тоже должна радовать. 5. Мужикам не насрать на эстетику. Вы не правы. Ну, мне кажется это основное. Есть и другие нюансы.

Всем привет!
Меня зовут Глеб.
Я с бурным энтузиазмом работаю дизайнером в московской веб-студии ANIMA.
Разрабатываю дизайн разнообразных веб-проектов.
Выскажу свою точку зрения по любым вопросам из этой сферы.

я хочу проконсультироваться у Вас по поводу веб-дизайна. просто решила разнообразить свою деятельность и заняться еще и вебом.
мне интересны основные моменты и элементы, которые надо учитывать при построении дизайна "морды" сайта: что обязательно должно быть на главной первой странице? где лучше всего располагать эти элементы? сколько пространства надо занимать — а сколько отдавать под "воздух"?

??? О_О

Любые основные моменты и элементы "морды" сайта зависят от конкретного проекта, его идеи, выбранного для него стилистического подхода, и определяются исключительно в ходе работы.
Если вам интересно понять чем обусловлено использование тех или иных методов в том или ином случае, можете привести конкретные примеры и задать конкретные вопросы - я попробую объяснить.

как бы поточнее-то сформулировать?

давайте возьмем среднестатистический сай, универсальный.

на визитке ДОЛЖНО быть ФИО, телефон, е-мыл, так? умещается на 90 х 50 мм.

на сайте: главная, чем занимаемся \ продукция, контакты. всё это должно умещаться в 800 х 600 пикс (на один экран). блок текста 10 pt не более 200 знаков, чтобы схватить его целиком.

?

а вот как грамотнее располагать всё это? навигация слева вверху? или справа вверху? в центре? где козырнее? ;)
глупые вопросы, я знаю Х) но лично мне нравятся всякие разные сайты, а вот заказчики просят нарисовать им "стандартную морду". а я не знаю, какая морда стандартная Х)))

Я тоже не знаю.
Но давайте по-порядку.

800х600 пикселей - какой-то очень странный формат сайта. Если вы имеете ввиду заточку под разрешение экрана, то сейчас гораздо актуальней 1000 пикселей в ширину (если мы говорим о сайте с чётко фиксированным размером). Высота в данном случае вообще не является какой-то сильно значимой переменной.
Блоки текста, прочий контент и его расположение - это опять-таки сугубо личный параметр, индивидуальный для каждого сайта. Здесь нет понятий, "козырных" по умолчанию.

А вот ремарке про заказчиков уделю отдельное внимание.
Просьбы заказчиков, на мой взгляд, в большинстве случаев чрезмерно размыты и абстрактны. Выслушав пожелания заказчика, я стараюсь найти удачный, уместный способ совместить своё видение с установленными им рамками. Делаю несколько эскизов, и делюсь ими с заказчиком, попутно снабжая необходимыми разъяснениями. Дальше танцую от его комментариев, не забывая при этом опираться на свои политические взгляды на веб-дизайн.
Допустим, я показал заказчику свои эскизы, он их отмёл и заявил, дескать, "а подайте-ка мне морду стандартную!". Мои действия? Выяснить у него, что же он, чёрт возьми, понимает под словом "стандартная морда". Трактовка подобного рода терминов у каждого пользователя обычно своя, поэтому её необходимо каждый раз выяснять лично.
Если мои наблюдения верны, то большинство потребителей, прежде чем идти что-либо заказывать у дизайнера, сначала наедается аналогичной продукции извне, и своё мнение складывает на основе поглощённой информации. Как правило, у них есть какой-то набор ресурсов, поясняющих вышеобозначенный термин, в которые они могут ткнуть пальцем и сказать "Вот оно!". Далее я выясняю что именно на этих ресурсах вызывает восторг заказчика, и думаю: как обыграть эти элементы в концепции того, как я уже вижу этот проект.

спасибо Вам огроменное!
мне, как полиграфисту, сложно бы было понять вот эти штуки, о которых Вы, как спец, мне рассказали!
может, чтобы я не тратила Ваше время, посоветуете мне какую-то литературу? закиньте мне в приват письмо, хорошо?

...а я не приду мал ещё. а почему "фуршет" а не, например, мюзикл.. чтоб не просто наложить слов а на ноты.

*поёт*

к нам приехал, к нам приехал
Падменяться дарагой!

пейдодна, пейдодна, пейдодна, пейдодна!!!

Х)))

Илья Петров
13 этаж, BBDO, Red Keds, Ark Scholz&Friends Group
Завтра запускаю агентство своей мечты, чтобы делать рекламу такой, какой она должна быть сегодня

Ну то есть раз завтра запускаю, то буду делать рекламу такой, какой она должна быть завтра

Илья, можно подробнее насчет открытия агентства вашей мечты)? Или пока что секрет? Интрига повисла в воздухе))

Про агентство завтра, про мечту могу рассказать :)

Илья, тогда можете про мечту, вкратце хотя бы?))

Если в двух словах — решение задач клиента от целей, а не от инструментов. Подход, обратный подходу «нам нужно сделать что-то в социальных сетях».

Из этого простого утверждения, как следствия, выводятся все остальные принципы.

а вот и сегодня, пора раскрыть карты Илья.
как и многие, с удовольствием послушаю о ваших планах.

Это действительно правильный подход). Спасибо Вам, Илья.

А кому должна ваша реклама сегодня? )
Если серьезно, вопрос в другом, почему вы решили, что знаете какой реклама должна быть, что кроме инсайта и прочего вдохновения используете в разработке идеи?

Должна людям и клиентам. Они изменились, а агентства нет.

Знаю, потому что смотрю по сторонам и делаю выводы.

Мы не собираемся предлагать «волшебный эликсир эффективности». Просто создаем агентство, которое будет на самом делать то, о чем все уже говорят.

Это Ваш личный проект? Или в содействии с Ark Scholz&Friends Group?

Проект группы

Илья, буду ждать инфо о новом проекте в вашем блоге) Надеюсь, что завтра раскроете все карты)

А можно поподробнее? Ведь все смотрят по сторонам и все делают выводы. И все же истиность ваших слов и даже их смысл не вполне понятны. Хотя я уже жажду видеть работы вашего завтрашнего агенства )

Работы завтрашнего агентства будут, логично, послезавтра.

Поделюсь ключевыми замечаниями:
1. Нет смысла делить рекламу на digital и не digital
2. Нет смысла делить медиа на социальные и остальные
3. И вообще нужно идти от целей, а не от инструментов
4. Digital в центре (привет сетевики), но вокруг еще столько всего интересного (привет digital-агентства)
5. Специализация приводит к тому, что агентство продают то, что умеют, вместо того, что нужно клиенту
6. Отсутствие специализации приводит к тому, что агентство делает все одинаково плохо
7. Кроме медийного охвата существует множество других прекрасных архитектур для кампании. Архитектура — это очень важно
8. С развитием интернета идеи снова рулят, потому что могут в разы увеличить отдачу от кампании
9. Есть люди, которые создают контент, которые распространяют и которые только смотрят. Хорошая кампания должна охватывать все эти аудитории.
10. Перед тем, как приступить к созданию кампании, нужно подумать о том, какая будет следующей.

Реклама — это набор частных случаев, поэтому сложно возвести что-то в абсолют. В целом типа того. Плюс очень много деталей, различных «когда» и «если».

как хорошо, что есть такие люди!

По третьему пункту могу тебе провидеть светлое будущее, солидарен. Десятый пункт имхо невыполним для наших детей девяностых. Но задел на будущее всяко надо делать. По остальному ты сказал чего не надо и что плохо ))
Чтож, жду послезавтра и твоего креатива )

Илья. Итак уже наступило "завтра". Вопрос, как вы эти пункты собрались реализовывать? С чего такого кардинально отличного собираетесь начать или уже начали?

...а почему у Вас аватар из "фантастических дней"?

Говорят, был похож с длинными волосами. Звезды не значат ничего. Остались от логотипа Red Keds.

Илья, вопрос! Стоит ли ставить запятые после «вот» и перед «как» в «вот значит как»?
Например, в таком предложении: «Вот(?) значит(?) как, Илья! Звезды для тебя уже ничего на значат. Ладно-ладно!»

Твой К.

Стоит

Нужно ли учиться рекламе в российских университетах? :)

У меня, кстати, нет диплома о высшем образовании. Считаю, что стоит, но не обязательно.

А не возникало ли у вас проблем, связанных с отсутствием диплома о высшем образовании? И вообще, как вы полагаете, какие трудности в будущем ожидают молодого дизайнера без в\о?

У меня не возникало. Повезло. Считаю, что попал в индустрию в удачное время. После первого Вордшопа оказался в BBDO, а после трех лет там диплом уже никто не спрашивал.

Если в целом, из всех бумаг в этой индустрии обычно смотрят только на порфтолио.

Вопрос: Как войти в индустрию, не имея реального опыта?

Сделать себе этот опыт самому. Ставить перед собой задачи, вопросы. Смотреть, что говорят люди вокруг. Пробовать делать. Ставить новые вопросы. Просить оценить людей из индустрии.

Посмотрите. Буду рад, если вам поможет что-то из того, о чем я уже рассказывал:
http://ilyapetr...
http://ilyapetr...

C одной стороны, учиться никогда не поздно. А с другой, если уж светлая голова на плечах есть, то не обязательно)

***
Завтра запускаю агентство своей мечты, чтобы делать рекламу такой, какой она должна быть сегодня
***

желаю Вам удачи в этом деле! 8)

Спасибо!

...не страшно? скоро 2012... мало ли... ;)

Следуйте за мечтой ))

уже ЗАВТРА! как оно там, дела на фронте?

Привет всем.

Привет, Роман!
Как ты относишься к утрате своего самого главного оппонента на adme?

Я доволен. :) Честно говоря, я вообще считаю, что его главная ошибка в том, что он из виртуального персонажа превратился в неожиданно в материального. И тут все стало на свои места.

Добрый день! Как сделать так что бы вы посмотрели портфолио?

присылайте на rfirainer@instinct.ru

Вот тут http://www.face... информация еще актуальная?

Да, кроме вакансий new business

честный респект.
что не обзываешься на забаненого.

Креатина забанили??? :)))

Привет всем! Меня зовут Алексей и я являюсь начальником Управления по информационному сопровождению одного Московского университета. Могу рассказать об особенностях работы в госконторах а так же о проектах, которые были осуществлены и о тех, которые нам не дали осуществить.

Олег Чулаков
Эксперт в области разработки баннеров. Отвечу на любые вопросы по теме.

Немного о компании:
Студия Олега Чулакова, http://www.chul...
В портфолио работы для брендов:
Audi, Volvo, Honda, Jaguar, Терафлю, Вольтарен, Фениран, Отривин, Фенистил, Ламизил, Nivea, Head & Shoulders, O'lay, Safeguard, Nike, Mc'Donalds, Burn, Dirol, Picnic, Heineken, Ferrero Rondnoir, Водка "Байкал", Транснациональный банк, банк TRUST, Росно и другие.
Не все работы опубликованы в публичном портфолио.
Занимали призовые места различных фестивалей рекламы: http://www.chul... (раздел "Награды")

Какой у вас средний CTR и как еще отделяете хорошие баннеры от плохих?
Было бы интересно посмотреть примеры каких-то особенно хорошо сработавших.

CTR — это не показатель эффективности баннера. Собирался чуть позже опубликовать заметку, но вы меня спровоцировали )
http://chulakov...

Хороший баннер — эффективный. Примеры показателей эффективности упоминаются там же (по ссылке выше).

Вы правильно мыслите, но попробуйте подняться еще на один уровень в своих рассуждениях.

Хороший баннер — эффективный. Эффективный — тот, что лучше решает поставленные задачи.

По сути вы говорите, что баннер может решать только коммуникационные задачи. Что же, давайте сделаем все баннеры бескликовыми? Больше похоже на отговорку перед клиентами, почему не удался CTR.

Показ баннера — это возможность. Клик на баннере — это тоже возможность. Нужно учитывать и ту, и другую.

Согласен частично. Но идея в том, что не имеет никакого значения, каким образом пользователь попал на сайт рекламодателя. После клика или не кликая по баннеру, а введя его через неделю в адресную строку. Результат работы баннера в этих случаях одинаково хороший.
Получается, что CTR никогда не может быть объективным показателем эффективности. 5 из 1000 кликнули, а еще 10 не кликали, но зашли на рекламируемый сайт позже. Полезное действие совершили 15 человек, а CTR говорит нам, что всего 5, т. е. ошибается на 200%. Поэтому, я считаю, что CTR нет смысла учитывать.

Мы не занимаемся объяснениями CTR своих баннеров )
Крупные рекламодатели воспринимают баннерные кампании подобно рекламе по ТВ: широкий охват, почти 100% ЦА при грамотном планировании размещения. Им нет дела до CTR и совершенно правильно они рассуждают, на мой взгляд.

Программа лояльности "Друг Компании" - реализовано также на банковских картах с EMV-чипом

Игнор.
Копирайтер.
Золотое перо России-2014.

ухудшиться ли в Монголии ситуация с птицефермами в 2014?

Ухудшиться только уровень грамотности монгольских птицефермеров.
Уже ухудшаеться, со свистом.

ну тогда я спакоен за ваши перья

Слив засчитан.

Здравствуйте.
Клаент сервис ктриэйтив дайректор Whatever Agency честно ответит за всё.

Какие перспективы у AdMe, как у рекламной площадки?

Всем привет!
Игорь, более 4-ёх лет занимаюсь продажами медийной рекламы в Интерент национальным крупным компаниям.
Работал и работаю в лидирующих на рынке компаниях.
Отвечу на любые вопросы, что касается продаж и планирования.

Всем привет! Режиссер, живу в Петербурге, работаю в продакшн-студии. С удовольствием пообщаюсь о тв и вирусной рекламе.

Расскажы, как сделать мем по науке )

Если по науке :), то помнить, что удачный мем это:

1. Развлечение.
2. Искусное и незаметное вплетение рекламы в сообщение.
3. Краткость.
4. Люди, обладающие высоким высоким потенциалом в соцсетях (Social Networking Potential).

А какая реклама правильнее в вирусе есть мнение? Продакт плейсмент или обозначение авторства? Следите ли вы какие рефлексы закрепляет ваш ролик на бренде?

Какие отечественные вирусы вы считаете отличными с т.з. режиссуры, есть ли среди них те, к которым вы приложили голову?

Здравствуйте.

«Бабки поют Бритни Спирс» от Smetana
http://www.adme...

"Курильщики, вам капец!" от Znamenka
http://www.yout...

И вот эта акция от Affect
http://www.adme...
К сожалению, нет )))

Понятно)
На мой взгляд, странный выбор, особенно в акции, где собственно и видео-то и нет. Но мнение ваше, спасибо.

Поэтому и написал "вот эта акция")
А Вам что понравилось из отечественного вирусного видео?

Ну, я спрашивал именно про режиссуру, т.к. вы написали, что вы режиссер, а не вайрал видео вообще, поэтому акции я был удивлен.

))))
Не отечественное, но для души
http://www.yout...

Да, хороший вирус.

А по вирусам... Ну, так как у нас они находятся в зачаточном состоянии, то я бы как раз хотел отделить котлеты от мух, т.е. режиссуру от идеи. Потому что, на мой взгляд, режиссура бывает очень достойная, с идеями все хуже.
Поэтому именно за РЕЖИССУРУ:
- однозначно - Косогоров самогон http://youtu.be... (его в Каннах именно за режиссуру отметили)
- из свежего - Диждитал ресеч (колорит передан хорошо, хоть и не без косячков) http://www.adme...
- Сметановские же курильщики - хороши в своей противности http://www.adme...
- и за режиссерский драйв: http://youtu.be... и http://youtu.be...

Косогоров - да! Конечно! Подзабыл о нем)
Диджитал ресеч - соединяем сметановских же "Бабок поющих..." и вот это
http://www.adme...
Курильщики - ну, не должна реклама быть отталкивающей. Имхо
Последний, если честно, не очень впечатлил.

1. Это всего лишь мнение и у каждого оно свое ;)
2. Я исключительно про режиссуру во всех работах (а вы, есть подозрение, опять смещаетесь на уровень идей).
3. Последних роликов было два :) но я вас понял.

Здравствуйте. Насчет режиссуры в последних роликах (посмотрел оба, просто опечатка)). Ну, возникла у криэйтеров совершенно правильная и верная идея снять серию этих ролики как бы на мобильный телефон. Сняли. В чем там высокий уровень режиссуры?))

Там отличный уровень именно режиссуры: круто все от динамики и драйва, до безупречной актерской игры. Кстати странно, что вам импонирует режиссура Самогона, а в этих роликах вы ее как-то не замечаете ;). Ролики оч похожие по стилю съемки.
И, судя по вашим словам на счет съемки на мобильный телефон, кажется вы не в курсе, что у таких роликов гораздо сложнее режиссура, чем у ТВ, где часто можно скрыть не совсем хорошую работу режиссера качеством картинки. Здесь прятаться некуда - режиссер или нет -видно сходу. Я сам долго не понимал этого и так же говорил "че там - сняли на мобильник и делов-то", но пообщавшись с западными режиссерами - они мне вот эту суть и изложили и тогда я понял почему у них в рилах часто на первых местах стоят именно такие типа-телефонные ролики, но увешенные каннскими наградами.

И только я получил это знание (+к этому я уже давно понял, что в вирусах так же оч важна идея, ее отсутствие тоже не спрячешь здесь за хор картинку), как увидел на соседнем ресурсе обсуждение какого-то очередного говоновируса. И вот в камментах пишет агентство "че все орут что все плохо - вирус это же безыдейная херня на лопате, там главное сиськи показать и матом сказать, у нас главное был ТВ ролик, а вирус - это так дополнение", потом в камментах появляется режиссер и туда же "чего накинулись на режиссуру, в вирусах она и не нужна вовсе надо камерой потрясти и все. Вон все же так делают".
Занавес.
Я был в нокауте надолго.

Ну, это, действительно, странное представление о вирусных роликах))).
Что касается предыдущего диспута), вот ролик http://www.yout...
Он, конечно, про другую совершенно историю, но, как сделано! Вот здесь можно сказать, что идея нашла режиссерское решение. И сколько людей, столько и мнений. Вам одни ролики нравятся, мне другие. Косогоров зато обоюдно понравился)

Я, естественно знаю этот ролик, более того я его очень люблю и режиссура здесь отличная, но:
а) мы говорили об отечественных работах, западных крутых вирусов по всем параметрам можно приводить бесконечно много
б) данный ролик не одинок по своей режиссуре, есть оч много аналогичных роликов, так же прекрасно сделанных (более того, есть целый сток-продакшен который торгует вот такими видео-моментами), поэтому его увы нельзя считать режиссерской находкой, но это уже нюансы. Ролик хорош)

Как вы стали режиссером? ВУЗ, курсы, призвание?
Как, уже зная, что такое режиссер, посоветуете начинать? Опять таки - курсы, ВУЗ, прочее?

Что, в основном, снимаете? ТВ ролики?
Основные задачи режиссера на площадке и вне?

Ваша любимая камера и почему.
Какую камеру брать дилетанту?(эконом класс, плз)

Когда получили заказ на первый ролик (клиенту понравился мой сценарий) не хватило денег на режиссера)))). Пришлось выступить в этой роли. Один раз, второй. Когда понял, что не хватает опыта и знаний, пошел учиться в Театральную Академию на факультет режиссуры.
Учиться, конечно, нужно. Опыт опытом, но какая-то фундаментальная база нужна. Но и без постоянной работы по специальности тоже тяжело, можно оказаться вне тренда). Имхо).
В основном, да, ролики. Еще анимацией занимаемся. Изредка музыкальное видео. Если вкратце, то основная задача до съемки - это визуализировать идею, сценарий. Сделать из текста маленькую лаконичную и логичную историю. Ну, контроль процесса, естественно. На съемке - добиться идеальной реализации всего задуманного)

Эконом, конечно, понятие растяжимое. Вот Canon 7D - эконом или не эконом?
Для видео - рекомендую

Как получилось что вы начали писать тот первый сценарий?

И как со сценариями в случае рекламных роликов? Ведь приходят агенства с точной раскадровкой, которая, как правило, утверждается с клиентом туеву хучу времени и изменения в нее они вносят с жутким скрипом. В данном случае получается, что вы просто выполняете роль видео-арт-директора?

И еще вопросик.
Вы реж-опер? Или все-таки разделяете и операторскую работу на откуп профессионалам этого дела?

Здравствуйте.
1. Это длинная история. Вкратце, мы организовали с приятелем небольшой продакшен, искали заказы. Случайно вышли на одну ныне крупную компанию (отогда на только начинала свою деятельность). У них на тот момент был опыт создания 2-ух роликов. 1-й им не понравился, работу над 2-м они остановили на стадии монтажа. Дело было под Новый год, региону просили хоть что-то для рекламной компании. Нам выделили малюсенький бюджет, сценарий понравился, пришлось снимать мне. Затем они заказали еше 2 ролика на кино. На этот раз мы пригласили режиссера, но он в какой-то момент странно себя повел, потребовал в 2 раза увеличить гонорар (уже после утверждения бюджета). Поскольку денег нам никто больше не дал, режиссер слился и снова пришлось снимать мне. Такая вот дурацкая история).
2. В Петербурге не всегда так. Часто клиент обращается напрямую, либо агентство присылает сценарий, а раскадровку делаем мы.
3. Оператор привлекается к работе когда уже готова раскадровка. Если он вносит свои рекомендации, то стараюсь к нему прислушиваться.

Всем здравствуйте) Меня зовут Маша.
Менеджер по рекламе и маркетингу в автомобильной среде.
Машинки, колесики и все такое!
Буду рада ответить.

Расскажи средний порядок зарплат, и что надо делать )) нет, я серьезно.

ахааха) Перегрузкин, вы начали с интересного вопроса.
Уровень зарплаты зависит от уровня квалификации (не зависимо от сферы деятельности), з\п с которой я начинала 4 года назад 25000 руб.
Делать надо все на свете! Мой месяц начинается с подведения итогов и 11 отчетов (маркетинговые исследования, анализы, мониторинги и т.п.), далее следует период медиа-планирования под поставленные на след.период задачи, конец месяца это обычно самый спокойные период (можно созерцать то, что ты наделал). Обязанностей очень много, не хотелось бы их все перечислять. Работы много рутинной, но не менее работы творческой и очень интересной.
Ну вот так, более менее серьезно)))

Спасибо, впринципе как у всех. Хотя всех больше и больше встречаю чрезмерную загруженность отчетами )) И про зп всетаки интересно. У когото не меняя должности она за 4 года становится с 25 - 30, а у гокгото с 25 до 125 вырастает.

Маша, добрый день!
какой авто бренд представляете? дилер или представительство?

Добрый день)
Дилер Nissan, до этого был Mitsubishi. По японцам все)

Здравствуйте, меня зовут Евгений, руководитель рекламной группы . Создаем идеи для продвижения своих клиентов. С удовольствием, отвечу на вопросы связанные с рекламным бизнесом в регионе( на примере обнинска, калужская область). Также любимая тема "как продать больше".
Жду вопросов.

Евгений, добрый день! Если говорить о продажах, на примере Обнинска, в теме "как продать больше", считаете ли Вы уместной формулу: "лучше меньше больше да лучше"?

Все зависит от вида товаров и услуг. Зачатую надо увеличить оборот, чтобы было меньше да дороже. А вот чтобы создать оборот, приходиться как можно больше и не всегда лучше. Если говорить об инструменте продаж - рекламы. ТОя всегда считаю так : пусть это будет большая идея, нежели без идея но зато на всех каналах коммуникации.

Спрашиваю, так как столкнулся в работе с такой точкой зрения одного коммерческого директора: назначая низкую цену - сможем увеличить коллличество продаж, а за счет увеличения колличества продаж сделаем или сможем вероятно увеличить суммарно общий план продаж, и это лучше чем продавать по высокой цене, но реже, а за счет того что цена высокая делать общий план продаж.
В данном случае, если говорить о продажах рекламы на радио как раз и видно, что этот коммерческий директор прямо продвигает данную формулу:"лучше меньше больше да лучше"...вот мне и стало интересно, что по этому поводу думает руководитель рекламной группы, одной из любимых тем которого являетя:"как продать больше"
Спасибо за ответ.

Оксана (дизайнер, ассистент в видеопродакшене)
Считаю, что реклама умерла.

А что осталось?)

Почему? ))))))))))
Advertising is dead. Long live advertising)

Нет, умерла. Сейчас товару реклама не нужна. Реклама сама собой, товар сам собой. Все смотрят рекламу одного товара (просто смотрят, глазеют), а покупают другое. Как мыльные пузыри надуваются бренды, их много, но за ними ничегошеньки не стоит.

уточните, пожалуйста: по всему миру так — или только у нас на 1\6 части суши?

я думаю везде так

думаете, само понятие "бренд" отмирает как реликт?

я думаю, что бренд как раз становится сам товаром, не подкрепленным ничем материальным (ничего не напоминает?!)
люди покупают сказки, легенды, воздух, пустоту. а ведь автомобиль - это просто средство передвижение, часы только показывают время, сок - это просто витаминный напиток, спиртное - это С2Н5(ОН), и всё...

вот тут я с Вами согласна. вещи — это просто вещи. в "Бойцовском клубе" хорошо про это было сказано.
а значение человеческой жизни и личности стало второстепенным. увы и ах.

advertising like punk - not dead! :)

Оксаночка, привет! Живем в одном городе, тут видимся,.. давайте уже знакомиться лично! и скайпом меняться... ;)

добрый вечер! извините, я по-нашему, по-масковски

Добрый день! Михаил, скажите, правда ли, что сотрудникам, проработавшим в агентстве больше пяти лет, на левой ягодице делают татуировку 7+ вашего дизайна?

я ждал этого вопроса! конечно же, нет. правда гораздо страшнее

Так и в чем же правда?

чтобы узнать ее, вам придется проработать у нас больше пяти лет

Меня зовут Надым.
Креативный директор молодой студии дизайна.
Если вы начинаете свой путь в дизайне, креативе и организации творческого процесса, то могу поделиться своим опытом.

Какой у вас опыт?

20 см

в рекламе с 2003 года (менеджер по рекламе: организация процесса на предприятии)
в дизайне и креативе с 2008 года (креативный продюсер, фрилансер)
свою студию создали с товарищем в марте этого года
работы можете глянуть на сайте (он в моем профайле)

Я отношусь к типу пользователей - молчунам. На сайте, наверное, год, а может больше потому, что зарегистрировался поздно. Как только попал на этот сайт, сразу в закладки добавил, и теперь утро начинается с прочтения новых новостей на adme, и только потом почта и все остальное. На сайте 3 раза в день - утром, в обед и перед сном. Редко, что комментирую и участвую в дискуссиях, так как по большому счету чаще всего тут «катают вату». И очень часто мнение мое не совпадает с мнением большинства, и я понимаю если начать дискуссировать, то это может продолжаться долгое время, а каким-то результатом не приведет, так просто по содрогаем воздух и разойдемся каждый при своем мнение. Когда знаешь исход не охота начинать бессмысленную трату времени. Но самых активных пользователей помню и знаю, всегда некоторых из них читаю. Бывает у них, что то в голове срабатывает и вместо обычного бреда, как всегда, говорят, что то полезное и интересное, как будто под их аватар садиться другой человек. Нельзя конечно не заметить Креатина. Этот чувак видимо в свое время перекачался разной литературой и теперь такой неадекватный монстр перекаченный знаниями тут сидит и выдает информацию, которую, наверное, не все понимают, но боятся об этом сказать. Вот я 30% всех его сообщений вообще не понимаю, что человек хочет сказать. Просто набор слов связанных между собой предлогами и окончаниями. Все. Полезности в его сообщениях 0. Буквенный шум. Иногда мне кажется, что он колдун и в своих сообщениях он зашифровывает заклинания. Но и нельзя не сказать, что часто его мнение бывает справедливым и правильным.
Раньше строил и программировал базовые станции для МТС и Билайн. Теперь занимаюсь съемкой видеороликов, короткометражек, цейтраферной съемкой, стоп-моушен, маркетингом. Одиннадцать лет занимаюсь ди-джеенгом. Очень люблю музыку в особенности drum’n’bass, устраиваю вечеринки и привожу разных ди-джеев из других городов в мой город. Ну, сам гастролирую чуть-чуть. Если есть вопросы - давайте буду отвечать вам на них!

Похоже на крик души! Что сподвигло написать 27-й комментарий за год?

Не знаю. Не кричала моя душа. Я недавно отмечал свой день рождения. По этому случаю 27-ой комментарий. )

Привет, я Владимир Черепанов, POWER, Новокузнецк

Сергей - студент отделения рекламы и пиара, Высшая Школа Экономики.
Что спрашивать - образование с точки зрения студента, карьерные цели, перспективы, будущее.

Меня зовут Артур.
Я дизайнер.
Еще я актер и, иногда режиссер
чуть-чуть фотограф.

Привет! Меня зовут Павел Нестеров. Я руководитель студии Art4you. Мы занимаемся изготовлением сувениров, подарков, предметов интерьера. В списке наших клиентов – такие компании как Google, Microsoft, Газпром и многие другие. С удовольствием отвечу на вопросы касающиеся деятельности студии и не только.

за 2 года мало что изменилось, но все же, из ббдо перекачивал в лео.

лучшее из реализованного надеюсь будет через месяц-2
лучшее из нереализованного ☟☟☟

вообще идея понравилась...распадаюсь в мыслях - визитки ли это?) Или что-то более объёмное?

принты, размер просто такой прямоугольный.
я еще не отчаиваюсь, по прежнему в поисках клиента :D

Вообще мне кажется идея с визитками тоже имела бы право на жизнь...;) Вы сделайте примерчики визиток..и по спец. местам пройдитесь покажите...я бы заинтересовался, если бы работал в данной сфере;) Еще раз повторюсь - идея класс) Успехов вам)

класс ;) КЛАСС!

У вас хорошие работы. Вы не в Москве работаете, правильно?

Всем привет!

А меня зовут Данил Голованов. Я из Екатеринбурга, представляю агентство коммуникаций Red Pepper. Это, как пошутил один мой знакомый, "известная исландская певица, но не Бйорк".

"Сижу" на adme.ru уже несколько лет, правда аккаунт завел относительно недавно.

Драааасти!! Меня Денис зовут. Я оператор. По совместительству еще директор. В прошлом фотография, графический дизайн, копирайт, звукорежиссура. Могу в принципе в плане видео - все. Хоть спеть, хоть 3D отмоделить. Но толком только оператор и фотограф )

Привет!

Меня зовут Павел, род занятий достаточно обширный :) В первую очередь хочу сказать, что представляю, рекламное агенство в Екатеринбурге, так же профессионально занимаюсь фотографией, разработкой логотипов, различного рода PR'ом ,режиссурой, дизайном.

Готов ответить на любые интересующие вас вопросы :)

По профессии копирайтер, а так кандидат социологических наук с защищенной диссертацией о социальной рекламе.

Сибирская Чумачечая Весна. Баловница. Программист, системы учета всего на свете. Обижу любого рано или поздно