ОАО «Лебедянский» запустил в российском эфире новую рекламную кампанию сока "Фруктовый сад" под слоганом «Ух ты, фрукты», посвященную подвигам работников фабрики.

Идея представлена формате тележурнала под названием "Ух ты, фрукты", которая рассказывает про фабрику "Фруктовый сад", где и производится одноименный сок.

"Приветствуем маленьких героев плодово-ягодного труда! Каждый свой день они посвящают тому, чтобы самые сочные и спелые фрукты заряжали мощным зарядом витаминов граждан нашей великой страны. Вглядитесь в их решительные лица - с неиссякаемым оптимизмом они делают так, чтобы в каждом доме был сок "Фруктовый Сад".

Креатив разработан агентством los magnificos, которое ранее разработало кампанию "Счастье - это просто" .

В едином порыве герои плодово-ягодного труда посвящают свои дни тому, чтобы в каждом доме был сок «Фруктовый Сад». С неиссякаемым оптимизмом они делают все, чтобы самые сочные и спелые фрукты обеспечивали мощным зарядом витаминов граждан нашей страны. В нескольких выпусках тележурнала мы раскроем все секреты фабрики «Фруктовый Сад». Вы увидите, как делается королевский выбор фруктов. Узнаете, для чего на самом деле нужны качели. Поймете, почему на фабрике не обойтись без водяных пистолетов. И убедитесь, сколько надувных мячиков нужно для производства настоящего, такого вкусного и полезного сока «Фруктовый Сад».

Серия роликов под общим названием «Фруктовая Фабрика» адресована традиционной аудитории соков и нектаров «Фруктовый Сад»: семье с детьми в возрасте от 5 до 10 лет. Медиаразмещение обеспечивает самый широкий охват аудитории за счет трансляции различных вариантов роликов на крупнейших федеральных телеканалах. «Соки и нектары “Фруктовый Сад” дарят радость взрослым и детям. Они полезные, естественные и натуральные, — говорит Анна Бозина, старший бренд-менеджер ОАО “Лебедянский”. — Так же искренни и естественны дети, когда играют и радуются жизни. Поэтому ребятишки стали героями наших новых роликов».

Бренд «Фруктовый Сад» появился на рынке в 1999 году и сразу полюбился покупателям благодаря высокому качеству и демократичной цене, доступной массовой аудитории. Все эти годы «Фруктовый Сад» стабильно сохраняет статус одного из лидеров российского рынка и демонстрирует динамичный рост продаж. В 2007 году, по данным AC Nielsen, доля бренда на российском рынке составила 14,4%. В этом же году журнал The Forbes включил «Фруктовый Сад» в рейтинг 50 лучших российских брендов, составленный в зависимости от объемов розничных продаж за год. «Фруктовый Сад» вошел в первую десятку с продажами в 15,7 млрд рублей. Это не только один из наиболее популярных, но и один из самых дорогих брендов страны. Международное консалтинговое агентство Interbrand Zintmeyer&Lux включило «Фруктовый Сад» в top-40 самых дорогих российских брендов, оценив его в 153 млн долларов США. Высокое качество соков и нектаров «Фруктовый Cад» подтверждается многочисленными дипломами и медалями продовольственных выставок. Популярность бренда среди покупателей и специалистов получила общественное признание, когда «Фруктовый Сад» был удостоен национальной награды в области маркетинга и рекламы «Бренд года» за новый образ марки соков и нектаров «Фруктовый Cад».

Спасибо Kuteev