Самые обычные ошибки на этапе тестирования
На удивление большое количество новых продуктов и услуг терпят провал, в основном потому, что они не были должным образом протестированы перед запуском. Знание того, как избежать некоторых наиболее распространенных ошибок в тестировании концепций и маркетинговых планов, поможет компаниям обеспечить своим продуктам долгую и счастливую жизнь на рынке.
Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний
Задача данной работы состоит в нахождении и оценке культурных различий и их влиянии на планирование и проведение международных рекламных кампаний. В настоящее время многие ведущие специалисты в области маркетинга, включая сотрудников крупнейших рекламных агенств, при планировании рекламных компаний учитывают и используют модель Ховстеде, получившую свое название по имени ее создателя, голландского ученого, Гиирта Ховстеде, модель, которая дает специфические характеристики для культуры каждой страны в соответствии с определенной системой измерений.
Руками — трогать!
Современные технологии отняли у людей чувства. Когда-то мы держали в руках фотографии, вдыхали запах свежего хлеба из соседней булочной, наблюдали за приготовлением еды в ресторане, листали книги в букинистическом. Теперь снимаем на «цифру», покупаем хлеб в целлофане и выбираем духовную пищу через Интернет. Тактильные ощущения, запахи и звуки, играющие огромную роль в восприятии, почти исчезли из продуктов и вовсе выветрились из рекламы. Печально, но факт — в коммуникациях нет места реальным впечатлениям, а современная реклама игнорирует четыре из пяти чувств.
Заходи, налетай, покупай Choco-Pie!
4 июня 2005 г. в Нижнем Новгороде начнется сэмплинг-акция для любителей пирожных и печенья ведущей корейской компании Tong Yang Confectionary. Это уже второй проект, проводимый Ace Target для Tong Yang Confectionary. Предыдущая акция в Нижнем Новгороде завершилась с огромным успехом.
Ошибки на этапе тестирования могут сорвать запуск многообещающего продукта
На удивление большое количество новых продуктов и услуг терпят провал, в основном потому, что они не были должным образом протестированы перед запуском. Знание того, как избежать некоторых наиболее распространенных ошибок в тестировании концепций и маркетинговых планов, поможет компаниям обеспечить своим продуктам долгую и счастливую жизнь на рынке.
