Рост мирового рынка рекламы практически прекратился. Согласно отчету журнала Advertasing Age, опубликованному в понедельник, в 2006 году глобальный рынок рекламы вырос всего на 1, 1%, до $98, 7 млрд. В прошлом году не было таких значительных политических или спортивных событий, как Олимпийские игры и выборы президента США, которые способствуют росту рынка, отмечают эксперты.

Согласно отчету Advertising Age, в 2006 году крупнейшие рекламодатели в мире увеличили свои затраты на рекламу всего на 1, 1%, до $97, 8 млрд. До сих пор этот рынок рос ежегодно в среднем на 4%. В этом году аналитики прогнозировали его увеличение от 2, 4% (по данным Group M) до 4, 8% (по версии Universal McCann). Но даже пессимисты ожидали, что по итогам года рынок преодолеет отметку в $100 млрд, чего не произошло.
Прошедший год не внес особых изменений в рейтинг крупнейших рекламодателей.

Шестой год подряд наибольшие затраты на рекламу у компании Procter & Gamblе, увеличившей свой бюджет в прошлом году на 4, 1%, до $8, 52 млрд. С отрывом почти в два раза второе место занимает Unilever с бюджетом в $4, 5 млрд, а замыкает тройку по-прежнему General Motors, сократившая затраты на 17, 4%. Наибольший рывок в рейтинге сделала компания Apple, увеличившая свой рекламный бюджет на 85, 2%, до $351 млн, и поднявшаяся с 118-го на 83-е место.

Advertising Age отмечает снижение доли американских компаний в рейтинге 100 крупнейших рекламодателей. В общей сложности они потеряли 2, 2% от общего объема затрат компаний из Top-100. «Бюджет европейских компаний исчисляется в евро. При падении курса доллара и росте евро такие изменения вполне логичны», – считает гендиректор агентства Media Expert (франчайзи Havas Media на Украине) Татьяна Попова. В то же время больше всего затрат крупнейших рекламодателей по-прежнему пришлось на США (47, 1%), Европу (31, 8%) и Азию (15, 3%). В прошлом году значительное снижение затрат произошло в двух категориях рекламодателей: среди производителей автомобилей и медиакорпораций. А лидерами по росту рекламных бюджетов стали производители средств личной гигиены.

Аналитики прогнозируют дальнейшее замедление темпов роста совокупных затрат крупнейших рекламодателей мира до 1, 5—2% в 2007 году. «В этом году не было таких политических или спортивных событий, как Олимпийские игры и выборы президента США, которые бы способствовали росту глобального рынка рекламы», – отмечает аналитик ИК «Тройка-Диалог» Евгений Гребенюк. В то же время объем рынка может даже снизиться в связи с ипотечным кризисом в США, а также уменьшением продаж автомобильных компаний, являющихся крупнейшими рекламодателями.

Крупнейшие рекламодатели в мире

Источник: Наталья Тютюненко, Мария Цатурян, Ольга Васильцова
Коммерсантъ Украина