Как создать креатив который продает, не просто радует глаз дизайнерскими изысками и полетом фантазии, а именно продает. А какой продукт? – спросите Вы. Да самый банальный – крем для рук. Вот одна из идей, которая при всей своей графической красоте, продает потребителю товар, а не саму себя.

Логика очень проста. Берем самое примитивное, тривиальное послание и доводим его до логического абсурда.

Для чего женщины пользуются кремом? Чтобы сохранить мягкость кожи, выглядеть красивыми и молодыми. Вот оно ключевое послание – молодыми.

А что если повернуть время вспять? Тогда женщина превращается в ребенка… Но идею еще надо визуализировать. Можно конечно показать руки, намазать их кремом и сделать моложе, но это обман потребителя.  

В рекламе Neutrogena  превращения происходят не с кожей, а с почерком, который молодеет на наших глазах. И бирочка, которую надевают новорожденным, на женской руке смотрится изящным и очень символичным браслетом.

Все-таки французы умеют продавать красиво

Компания: Johnson & Johnson Corporation
Бренд: Neutrogena
Название: «The Writing»
Агентство: DDB Paris
Страна: France

Креативный директор: Alexandre Herve, Sylvain Thirache, Serge Simon
Арт-директор: Sebatien Skrzypczak, Jean-Philippe Ridon, S. Skrypaczack
Копирайтер: Sebatien Skrzypczak,  Jean-Philippe Ridon,  S. Skrypaczack
Фотограф: T. Brodin, Massimo Polvara

Награды:
Grand Prix Stratégies de la Publicité, 2004 (Winner)
Grand Prix Stratégies de la Publicité, 2004 (Mention)
CLIO Awards, 2005 (Silver ) for Cosmetics/Perfumes
CLIO Awards, 2005 (Bronze) for Cosmetics/Perfumes

Источник: