Агентством коммуникаций Magic Box разработаны креативное позиционирование и рекламная кампания федерального масштаба для табачного бренда Sovereign (производитель – Gallaher Liggett-Ducat). Цель рекламной кампании, стартовавшей под слоганом  «Теперь ты знаешь, что выбираешь», – построение знания марки Sovereign среди целевой аудитории и стимулирование пробной покупки.

Лучший способ разрекламировать продукт прагматичному человеку с аналитическим складом ума, который принципиально не доверяет рекламе – это рассказать ему всю правду о продукте, выложить все подробности, без утайки.  Не стоит обещать ему особое женское внимание, или приступы вдохновения, или что-нибудь героическое…  — он вряд ли поверит.

Маркетологи знают, что выбор для таких людей — это большая  работа:  провести импровизированное исследование, опросить знакомых «референтных мужиков», почитать, что пишут эксперты, и, наконец, попробовать, чтобы сформулировать собственную позицию…  и выбрать, раз и навсегда…

Сигареты Sovereign предназначены, прежде всего, для курильщиков-прагматиков.  Именно поэтому мы не использовали ярких призывов или сверхобещаний, мы просто рассказали, из чего состоит пачка сигарет. Ведь лучше знать, что выбирать.

В рамках проекта и на основе креативного позиционирования агентством были разработаны: key visuals для печатной рекламы, промо-сайт www.sovereign.ru и промо-материалы для BTL акции.  Кампания, стартовавшая весной 2007 года, продлится до конца осени.

Команда АК Magic Box, работавшая над проектом:
Руководитель креативной группы: Александр Неруш
Арт-директор: Алексей Исаков
Копирайтеры: Александр Неруш, Андрей Коротеев
Иллюстратор: Виктор Меламед
Разработка шрифта: Захар Ящин
Фотограф: Владимир Морозов
Менеджер проекта: Ольга Разумейко

Источник: