Для тематического парка «Несси», находящегося на территории Серебряного Бора, творческая группа «Рекламафия» разработала новую коммуникативную стратегию, включающую в себя изменение названия и фирменного стиля, репозиционирование. Предпосылкой для данной работы стало то, что основной ЦА парка должны были стать высоко обеспеченные люди, проживающие в Серебряном Бору или его окрестностях, гости элитных дач и заведений Серебряного Бора.

Название

Из ряда предложенных названий, клиентом было выбрано название «Поместье». По скольку выбранное название в данной категории было уже зарегистрировано в качестве товарного знака, было принято оригинальное решение – зарегистрировать в качестве товарного знака словесное обозначение «ПОМЕСТЬЕRO», что позволяло бы создать такой графический логотип, который формально был бы юридически защищен, но визуально и вербально продолжал бы коммуницировать слово «Поместье».

Логотип и фирменный стиль

Формально, в основе своей логотип содержит слово «ПоместьеRO», где английские «RO» выполнены в качестве известного знака ®.

Легенда

Несмотря на видимую новоявленность марки, было решено теснее увязать ее с Серебряным Бором и его богатой историей. Для этого была создана элегантная легенда, где все действующие лица и исторические события были абсолютно реальными, и действия, происходившие с ними в той части, которая была додумана (что не противоречит жанру «легенда»), вполне могли происходить в действительности.

«Серебряный Бор – это не только один из живописнейших уголков Москвы, но и место с давних пор окутанное легендами.

Одна из легенд гласит, что прибывшая в августе 1856 года в Москву для коронования на царствование, будущая российская Императрица Мария Александровна, супруга Императора Александра II, будучи на сносях прогуливалась по территории нынешнего Серебряного Бора, который еще с семнадцатого века славился своими уникальными вековыми соснами, слыл любимым местом соколиной охоты московского дворянства и был закрыт для простого люда.

Наслаждаясь красотой этого места Императрица сказала “Ах, какое было бы здесь чудное поместье. И жить бы тут с детьми в тиши и благочестии”. Спустя восемь месяцев, 29 апреля 1857 года Мария Александровна родила сына – великого князя Сергея Александровича и впоследствии она не раз вспоминала с ним тот чудный август.

В 1885 году, по императорскому указу, местные земли отвели под конный завод. К нему приписали сотни десятков пастбищ, пойменных земель и лесных угодий, в том числе и 143 десятины леса за Москвой-рекой, называемых Серебряным Бором.

А в 1891 году московским генерал-губернатором стал Великий князь Сергей Александрович.

На это время пришлось оживление дачной жизни в Москве. Удельное ведомство, к которому по наследству перешли владения начинает сдавать в аренду большие участки земли под застройку. Планировка дачного поселка была простой: строгие квадраты — просеки и линии. Улицы так и назывались: 1-я, 2-я, 3-я линии, Прибрежный просек.

Помятуя материнские рассказы, Великий князь Сергей Александрович становится одним из первых дачников Серебряного Бора. Его имя послужило хорошей рекламой и поселок начала заселять московская знать, купечество и богема. Под сенью сосен бродил Шаляпин, вдохновляясь в своем творчестве красотой русской природы.

Именитые дачники охотно принимали участие в организации своего отдыха: создавали летний театр, площадки для танцев и детских игр. Появилось и местное самоуправление — “Общество благоустройства”. В девятнадцатом веке тут размещался артиллерийский парк, стоял Фанагорийский полк. Обывателей на дачи привозил извозчик. Конечная была там же, где сейчас — троллейбусная, и уже в те годы именовалась весьма оригинально — “Остановка круг”.

Так, мечтательные слова августейшей особы, произнесенные вё1856-м году, определили направление развития Серебряного Бора на многие годы вперед.

И теперь, спустя 150 лет, Серебряный Бор по-прежнему остается настоящей жемчужиной Москвы.»

Позиционирование

Идею позиционирования подсказал анализ целевой аудитории, когда стало очевидным, что в настоящее время данная ЦА имеет тенденцию к разнообразному респектабельному отдыху. В этой связи, позиционирование «ПАРК СВЕТСКИХ РАЗВЛЕЧЕНИЙ» стало очень точным попаданием цель. Почему и было выведено непосредственно в слоган Парка.

В рамках данного позиционирования, творческой группой была предложена концепция развития деятельности Парка в сторону респектабельных, светских развлечений – петанк, крокет, мини-гольф, арбалетный спорт и так далее (так же в Парке развиваются ресторан, детский городок, площадки для волейбола и мини-футбола, каток, зооферма, прокат беговых лыж, карточный стол и многое другое).

Рекламная кампания

В рамках рекламной кампании были разработаны творческие решения для двух форматов – основной для полноценных печатных форматов, наружной рекламы, рекламных материалов.

И второй, для малоформатных объявлений, публикуемых в основном в тематических разделах.

Творческая группа:

Креативный директор проекта, разработка стратегии и позиционирования, копирайтинг – Константин Гаранин
Арт-директор – Павел Шубов (a.d.d.g, Москва)
Фотограф – Александр Городенков (Таллинн)

Источник: Творческая группа «Рекламафия»