Работы победители 1 тура конкурса "Молодые креаторы"

19 ноября 2004

Объявлены финалисты первого тура конкурса «Молодые креаторы» 14 ММФР. Ими стали:— Бажанова Ирина и Шепелёв Виталий (Отставить!!! Это ж свои!, Красная кнопка)— Набоков Вячеслав и Касаткина Наталья (Трудовая книжка) — Засеев Заур и Пушкарёва Анна (Стать мужчиной (в-2)) — Чернявский Емельян и Кадушев (Армия без пушечного мяса) — Клейменчев Иван и Тихонов Алексей (Специальное осеннее предложение)

Красная кнопка
(Бажанова Ирина и Шепелёв Виталий, freelance журналист и фотограф
PA«Lowe Adventa»)

Отставить!!! Это ж свои!
(Бажанова Ирина и Шепелёв Виталий, freelance журналист и фотограф
PA«Lowe Adventa»)

Трудовая книжка
(Набоков Вячеслав и Касаткина Наталья, PA «Great»)

Стать мужчиной (в-2)
(Засеев Заур и Пушкарёва Анна, Московская гуманитарно-социальная академия, PA«Saatchi & Saatchi»)

Армия без пушечного мяса
(Чернявский Емельян и Кадушев Максим, Мастерская Юрия Грымова, PA «Effective Solutions (Media Arts Group), Московский государственный университет печати )

Специальное осеннее предложение
(Клейменчев Иван и Тихонов Алексей, PA»Copy & Copy«)

Задание на II Тур конкурса

Продукт/Тема	Здоровый образ жизни — здоровая нация.
Что нужно разработать участникам конкурса	Рекламный плакат 6х3.
Задача рекламной кампании (чем вызвана необходимость ее разработки, и что мы ждем в результате ее появления)	Повышение внимания к здоровому образу жизни. Молодое поколение зачастую считает, что употребление алкоголя, курение и т.д. это признак так называемой крутости. Кроме того, неправильное питание с ранних лет, еда в сухомятку (бутерброды, шоколад, печенье, чипсы и т.д.), фастфуды вместо полноценных завтраков и обедов ведут к появлению язв уже в детстве. Здоровое потребление ведет к укреплению здоровья человека, что в свою очередь приведет к улучшению демографической ситуации: снижению темпов смертности, увеличению рождаемости — и улучшению здоровья нации в целом. В рамках проекта требуется обратить внимание населения на информацию о товарах (изготовителе, месте производства, составе), необходимость потребления горячей пищи, продуктов надлежащего качества, необходимых для нормальной жизнедеятельности, контроль за наличием в рационе витаминов и микроэлементов.
Чего нужно избегать в рекламе	Представление в выгодном свете пьющих, курящих.

Основные идеи рекламной кампании	Сила государства в здоровье нации.

Что мы хотим, чтобы целевая аудитория думала в результате	О пользе того или иного потребляемого им продукта.
	О негативных последствиях нездорового образа жизни.
Что мы хотим, чтобы потребитель сделал	Потреблял полезные продукты, содержащие витамины и микроэлементы, необходимые для здоровья.

Основные препятствия/предубеждения, которые нужно преодолеть	Дороговизна здорового образа жизни.

Характер программы	Государственный проект. Социальная реклама.
Целевая аудитория	18—35 лет.