ДжиИ Мани Банк открыл весеннюю рекламную кампанию кредита наличными новым телевизионными роликами «Отдых» и «Праздник». Это первые имиджевые рекламные ролики банка, акцент в которых сделан не на параметры продукта, а на его эмоциональную составляющую.

Таким образом, Банк начал переход к имиджевой рекламе кредитных продуктов.

В рекламной поддержке востребованного сегодня кредита наличными ДжиИ Мани Банка предполагается апеллировать к многофункциональности его использования. Основное послание кампании: «Кредит наличными от ДжиИ Мани Банка — больше наличных на лучших условиях: больше отдыха, шоппинга, праздника!». Сумма кредита зависит от предоставляемых документов: больше документов — больше наличных!

Телевизионный ролик построен на демонстрируемой аллегории: перед скучающей без работы кассиршей на конвейере появляются пальма, а на ней — живая обезьянка, танцующие аборигены, символизирующие возможность путешествий и проведения интересного и насыщенного отдыха с кредитом наличными от ДжиИ Мани Банка. Второй вариант ролика демонстрирует возможность организации яркого праздника с помощью кредита наличными, не откладывая его проведение «до лучших времен».

Разработкой креативной концепции занималось Управление Банковских продуктов и Маркетинговых коммуникаций ДжиИ Мани Банка совместно с рекламным агентством BBDO. Режиссер ролика — известный кинорежиссер, продюсер и сценарист Вадим Перельман, неоднократный номинант  премии «Оскар». Съемочный процесс проходил в Чехии и  Уругвае, что дало возможность запечатлеть атмосферу праздника и солнечного отдыха.

В эфире будет ротироваться пятнадцатисекундный телевизионный ролик, а тридцатисекундная версия планируется к демонстрации в торговых центрах, где расположены точки присутствия ДжиИ Мани Банка.

В рамках кампании также запланировано размещение рекламы в метро, на биллбордах, в прессе и печатных материалов в отделениях и точках присутсвия. Фотосъемку для печатной продукции проводил известный чешский фотограф Горан Тачевский.

Телевизионная реклама будет транслироваться в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Казани. В апреле рекламная кампания стартует в метрополитене двух столиц. На улицах Казани планируется размещение рекламных биллбордов, в остальных городах присутствия ДжиИ Мани Банка пройдет размещение рекламных модулей в местной прессе.

Источник: