А вот теперь попробуйте понять, что хотели сказать создатели этого плаката. Нет, ну действительно, вот перед вами небольшая картинка, слово на немецком языке «Handkershief», которое целиком словари переводить отказываются, а по частям получается примерно следующее: «Ручной начальник»?

Сам плакат из серии танки грязи не боятся. Автомобиль-то хороший. И судя по тому, сколько премий собрала эта реклама, плакат тоже отличный. Только в наших условиях непонятный. То ли на этом туареге можно залезть в болото, вылезти оттуда и потом с лёгкостью его отмыть бумажной салфеткой. То ли создатели плаката хотели сказать, что не нужно смотреть на заляпанную форму, под которой, при ближайшем рассмотрении, оказывается первоклассное содержание. Во всяком случае коммерческий успех автомобиля на плакате очевиден. Сама реклама признана мировой общественностью. Жаль только, что познать её тонкости не получилось.

Компания: Volkswagen
Бренд: Volkswagen
Название: «Handkerchief»
Агентство: Almap BBDO Comunicacies
Страна: Brazil

Креативный директор: Marcello Serpa
Арт-директор: Roberto Fernandez
Копирайтер: Sophie Schoenburg
Фотограф: Paulo Kakinoff, Sergio Sumoisz

Награды:
Festival do Rio ABP, 2004 (Silver)
El Ojo de Iberoamйrica, 2004 (Gold)
Prкmio Folha de Sгo Paulo — Revista da Criaзгo, 2004
Cannes Lions — International Advertising Festival, 2005 (Bronze Lion) for Cars
Premio Folha / M&M, 2005 (Gold) for Magazine
Clube de Criaзгo de Sгo Paulo — CCSP, 2005 (Gold)
FIAP — Ibero American Advertising Festival, 2005 (Gold)

Источник: