Категория молочных продуктов редко балует эфир креативными экспериментами. Но Actimel — прогрессивный бренд — решил обратиться к своим потребителям в современной «модной» стилистике.

Частично такой подход связан с реакцией на кризис, частично — с желанием бренда и компании Danone Украина экспериментировать.

Впервые в практике Danone Украина ролик для ТМ Actimel сделан с помощью специальной технологии — stopmotion. За два дня съемок фотограф Роман Медвидь и режиссеры анимационной студии KokaMoka сделали более 1 500 снимков, из которых смонтировали красочный видеоряд. Такая технология позволила «оживить» многочисленные «финтифлюшки», задействованные в ролике, и создать сатирическую «оду» ненужным вещам.

Еще одна инновация — отсутствие в сюжете расширенной демо-части с рациональной информацией и drinking shot, который часто используется в рекламе молочных продуктов. «Такое решение позволило нам акцентировать внимание зрителя на главном сообщении: здоровье — это не мелочь» — комментирует Виктория Энкина, эккаунт-директор креативного агентства Young & Rubicam.

Ирина Рымарчук, бренд-менеджер ООО «Данон»:
«Люди редко задумываются о том, сколько денег уходит на повседневные мелочи: кафе, сладости, сережки, бусики. В то же время они забывают о своем здоровье и иммунитете. А ведь помочь организму пережить холодную зиму более важно, чем купить лишнюю конфетку. С Actimel ежедневная забота о здоровье доступна каждому, ведь одна баночка Actimel стоит всего 4 грн».

Сроки размещения: январь 2008-февраль 2009.

Команда Young & Rubicam:
Эккаунт-директор — Виктория Энкина
Эккаунт-менеджер — Наталья Лисеева
Креативный директор — Владислава Денис
Арт-директор — Татьяна Колотова
Копирайтер — Наталья Сытник
Копирайтер (автор идеи) — Анна Лисовская
Продакшн-директор — Ирина Шмотолоха
Продюсер — Тарас Бисовецкий
Фотограф — Роман Медвидь
Режиссер — Юрий Мотрич
Режиссер — Николай Ковтун
Продакшн-студия — 2332

Источник: