Агентство креативных стратегий и коммуникаций «Рекламафия» разработало для марки «Косогоров самогон» новую рекламную кампанию «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью».

Реклама идет в ногу с национальными приоритетами российских властей и призывает сограждан уменьшить потребление алкоголя, отказавшись от количества в пользу качества.

Говорит креативный директор «Рекламафия» Константин Гаранин: «Предложенный нами ход, когда намеренно педалируется негативное сообщение, достаточно рискованный. Однако, в случае с «Косогоров самогон» абсолютно оправданный — «Косогоров» не какая-то там водка, это дорогой напиток, который обладает отменным вкусом и, уже на протяжении 5 лет, держит высокое качество. Это напиток, который ты пьешь для удовольствия, который приятно принести друзьям в подарок, напиток, которым можно гордиться. Таким напитком не злоупотребляют — его пьют в удовольствие».

«Наша реклама направлена на взрослую, состоявшуюся аудиторию, — продолжает совладелец бренда «Косогоров самогон» Николай Полуэктов, — это люди, которые вышли из пубертатного периода и им важен вкус напитка, а не состояние «упал в грязь — давай валяться». При этом, философии «Косогорова» чужд количественный подход — мы дорожим своим качеством и стремимся, чтобы люди любили нас за вкус, а не за градус. Вот, недавно мы получили бронзовую медаль за качество в категории «Виски со всего мира» на престижнейшей выставке IWSC в Лондоне. Так что нам есть, чем гордиться.»

Напомним, что надпись «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью» является обязательной для всех алкогольных напитков и, как правило, занимает не более 10—15% макета (по закону — не менее 10% рекламной площади).

Состав творческой группы:
Константин Гаранин — креативный директор
Dmitry (Shiva) Gerais — арт-директор
Евгений Кустов — фотограф

Источник: