Коммунизм — наше все

07 октября 2004

Мода на использование старых социалистических рекламных плакатов вышла за пределы бывшего СССР и, чеканя шаг, двинулась по Европе

Итак, новые песни о «старом» кефире… Что значит для нас кефир? Это продукт знакомый с детства. А каким он был в том самом детстве? Треугольные пакетики, или стеклянные бутылки с крышками из фольги мы еще помним, а вот плакат 30х годов воспринимаем уже как ретро. Мы узнаем стиль, но сам плакат могли видеть только в книгах или антикварных магазинах. Для нас это история, с легкой издевкой. Типичный рабочий на красном фоне, в красной каске, с истинно пролетарским восторгом рекламирует кефир. Круглолицая, краснощекая красавица «кровь с молоком», или с кефиром улыбается закатив глаза на фоне рабочей столовой. Они так непохожи на героев современных видеороликов и именно это воздействует на потребителя. С одной стороны, эффект узнавания, пусть только за счет советской стилистики, но надежный эффект. С другой, отстройка от конкурентов. И, конечно же, попытка создать ощущение старого бренда.

«Мы знакомы с ним так давно. Но только сейчас он выпускается в удобной упаковке». Так звучит слоган этой рекламной кампании. Этот рекламный ход будет хорошо воспринят аудиторией крупных городов, а вот в райцентрах или деревнях рекламу не поймут они еще не так «продвинуты». Но кому нужны райцентры?