Рекламное агентство NFQ с апреля 2006 года по заказу FG Food проводит кампанию по выводу на российский рынок новой торговой марки горячих напитков «Rolben». В рамках работы над проектом рекламное агентство NFQ разработало стратегию позиционирования торговой марки, креативную и медийную стратегии её продвижения.

Слоган кампании: «Rolben». Искусство купажа.

Творческая стратегия

Рекламная кампания в 2006 году проходит в 2 этапа.

В первой части кампании акцент сделан на донесение до потенциальной аудитории информации о том, что торговая марка «Rolben» использует уникальный купаж для своих горячих напитков, для того чтобы добиться изысканного вкуса.

Во второй части кампании основной акцент сделан на эмоциональной составляющей бренда.

Основная идея — создать ассоциацию между продуктом и странами, в которых произрастает лучшие в мире кофе и чай. Красота Индокитая, самобытность культур стран Латинской Америки, непередаваемая атмосфера Африканского континента — все это можно почувствовать с чашечкой горячих напитков от «Rolben».

Задействованные медиа каналы

Центральное телевидение – телеканалы «Первый», «Россия» и «НТВ»; центральная и региональная пресса.

Период кампании

Апрель – декабрь 2006 года

Компания: FG Food
Бренд: Rolben
Название: Кофе
Агентство: NFQ
Страна: Russian Federation

Команда РА NFQ:
Директор по стратегическому планированию: Энрике Севальос
Медиа-директор: Вера Красулина
Креативный директор: Мария Захарова
Копирайтер: Олег Маликов
Арт-директор: Андрей Климов, Алексей Авдеев
Key-account manager: Дарья Брезина
Фотограф: Сергей Мартьяхин
Режиссер: Влад Разгулин
Оператор: Макс Осадчий
Композитор: Наталья Изотова
Продюсер: Андрей Овчинников
Продакшн: NFQ

Источник: