Кажется, что серия постеров намеренно сделана в стиле Beneton. И коллекция одежды, и реклама чем-то похожи и непохожи одновременно. Эдакий облегченный и немного сглаженный вариант. Получилось очень мило.  

SELA выпускает повседневную одежду спортивного типа. Для продвижения новой весенне-летней коллекции Great предложил концепцию «Новая Атлетика» или «Спорт в большом городе».

Где-то есть профессиональный спорт, ежедневные тренировки и громкие победы. Но отражение большого спорта можно найти и в повседневной жизни. Это не значит, что кто-то хочет добиваться значимых результатов или поставить мировой рекорд. Сопричастность спорту, спортивный дух присутствует в каждом из нас. Мы можем с удовольствием пробежаться по улице, перемахнуть через забор или съехать по перилам. Это так приятно – почувствовать свою силу и ловкость, ощутить себя спортсменом.

Сюжетная линия построена на «подсматривании» за молодыми людьми, когда они буквально копируют движения спортсменов. Герои постеров выполняют какое-то действие, а рядом, размещается анонс настоящего спортивного соревнования. Обозначение вида состязания – ключ к пониманию сюжета. Например, девушка с парнем валяется на газоне, а за ними висит щит с рекламой борьбы дзюдо. 

Арт-директор: Дмитрий Макаров
Креатив: Дмитрий Макаров, Иван Квасов
Дизайн: Олег Тверитин
Стилист: Светлана Острова
Фотограф: Алексей Царев
Визажист: Яна Якубенок
Координатор: Светлана Бекасова
Продакшен: PA Great

Источник: