Сегодня многие заказчики  понимают: чтобы рекламировать товар, нужна красивая, интересная, неожиданная фотосъемка. И достойная рекламная фотография требует определенных затрат — нужен не только хороший фотограф, но и модели (или актеры), и грамотный стилист по одежде, и  парикмахер, и визажист. Потому что эффективная реклама воздействует, прежде всего, на подсознание, а у нашего подсознания хороший вкус.

Игорь Пискарев занимается фотографией с 1982 года. Больше всего любит снимать портреты, моду и  людей в интерьерах, а также придумывать идеи будущих съемок.  Игорь является членом гильдии рекламных фотографов,   последние годы сотрудничает с журналами "Женские секреты", "Стройпассаж", "Женское здоровье", "Мой уютный дом" и др.

Игорь Пискарев — победитель  фестиваля рекламной фотографии "Мастер-2001", получивший приз за фотографию "Лето 1946 года" — реклама страховой компании "Авикос". Среди его клиентов: Sony, Panaconic, обувные фирмы "Эконика" и "Вигорос",    производители меховой одежды "Альбатрос", спецодежды "УРСУ’С", французского трикотажа "YUKA-Paris", мужских костюмов "Donatto"; Московско-Парижский банк, развлекательный комплекс "Метелица", страховая компания "Авикос" и др.

"Я родился в Москве, закончил московский политехникум им. Моссовета, где нас учили всему: рисунку, технике  и  технологии  съемки, композиции,   химии фотопроцессов и др. Ориентировали нас на "съемку для документов", "художественное фото" и "фото у памятных мест". После окончания техникума я работал в фотослужбе крупного министерства, ездил по стране, снимал промышленные объекты. Но уже тогда делал  обложки пластинок  для Игоря Николаева и Ирины Аллегровой, Александра Серова и Олега Газманова, Наташи Королевой и многих других.

Фотограф – необычная профессия. Иногда приходиться уезжать на съемку в  шесть утра и возвращаться за полночь, работать и в будни, и  в выходные. Например,   для съемок  рекламного щита водки "Ладога" для рекламного агентства "Аврора"  мне пришлось ехать в  Санкт-Петербург. Казалось бы, в этом нет ничего необычного, только  мне сообщили об этой поездке в шесть часов вечера во вторник, а в среду я уже был в Питере.  За короткое время надо было заказать гостиницу,   созвониться с питерскими модельными агентствами, провести  среди девушек кастинг  и осмотреть место съемки, чтобы определить откуда светит солнце.  Съемка  была назначена  на четверг,   на 9 утра, и тут выяснилось, что у нас нет разрешения от Эрмитажа  на  ее проведение. (По сюжету  девушка стояла на ноге одного из каменных атлантов Эрмитажа). Съемка проходила  в быстром темпе, и нам повезло, что мы успели ее завершить до прихода милиции. В четверг вечером я сдал пленку в проявку, а уже  утром в  пятницу   заказчик получил готовые слайды.  

Часто случается, что выстраиваешь кадр, согласовываешь его с заказчиком, а потом  его пытается улучшить  дизайнер со своим креативом, и в результате -  получается полная ерунда. У меня был случай с обложкой каталога  мужской одежды.  На зеленом фоне  был снят красивый молодой человек в темном костюме. Мужественное лицо актера на обложке очень нравилось заказчику и  дилерам его одежды. Зеленый — модный цвет сезона, и на нем также настаивал заказчик.  И  вот  этот слайд  отдают дизайнерам, чтобы они сделали рекламу для   щитов.  Первым делом дизайнеры  убирают зеленый фон и делают его… черным, так стильно! А затем отрезают… лицо актера: чтобы не отвлекало от костюма.  Получился  "стильный кадр" — на черном фоне человек без головы в темном костюме. Когда заказчик увидел этот  креатив,   то у него сразу возникли мысли о похоронном бюро.

А вот кадр для страховой компании "Авикос", который я очень люблю. У него долгая, интересная история. Меня попросили  сделать что-нибудь в  стиле ретро, и я предложил несколько идей. Заказчику понравилась одна  из них – летчика встречает молодая жена с маленьким ребенком, и папа надевает на сына свой шлем. Могу сказать, что клиент был идеален, он  четко изложил  свои пожелания, утвердил смету и поверил в мою идею! 

Для себя  мы определили, что действие съемки происходит в послевоенные, 40-е годы.  Мы долго изучали фотографии и моду тех лет  и  беседовали с людьми, которые помнят те времена. Потом у коллекционеров  и  в антикварных магазинах мы собирали  вещи 40-х годов, так что  летчик и его жена одеты  в подлинную одежду тех лет. Лишь на ребенке — стилизованная  современная одежда, кроме  старого  летного шлема. Кстати, сам самолет тоже старинный — "По-2" 1928 года. 

Что касается моделей, то с ними были проблемы. Заказчик выбрал модель  Юлию Воробьеву, которой  на момент съемки было 14 (!) лет, при этом ей надо было изображать маму семилетнего ребенка. Поэтому  цель  визажиста и парикмахера Екатерины Терещенко  — было   не только создать исторический грим и прическу, но и максимально состарить девушку. Что касается "летчика", то накануне съемки он с семьей уехал отдыхать в Николаев, поэтому на свой страх и риск мы нашли ему замену и взяли на съемку модель Павла  Бабенкова,   который блестяще справился со своей ролью. (К тому  же он снимался в сапогах, которые были малы ему на два размера). Я помню, как узнав возраст Юли, он воскликнул: "Привет, "жена"! А знаешь, моей дочери – 13 лет!"

Съемка проходила в музее Монино, где специально для нее скосили траву, а затем четыре полковника авиации в отставке  выгоняли самолет, чтобы он был хорошо освещен солнцем. Позже, когда эта фотография висела на выставке в Манеже, многие пожилые женщины подходили  к ней и не верили, что это современный снимок. Я думаю, это лучшая похвала фото, значит нам удалось передать дух времени!

Кстати, потом этот снимок украшал остановки Москвы ко Дню  Победы, а затем журнал "Табурет" опубликовал его в статье о фотографиях в интерьере.

Порой заказчик хочет, чтобы в его рекламе  непременно снимались  родственники: жена, дети, племянники, подруги т.д. Бывает,   эти люди  скованно ведут  себя перед камерой,   а случается наоборот — работают лучше профессиональных моделей. Например, в рекламе кофе "Ренессанс русской упаковки" снималась дочь заказчика. Она прекрасно справилась со своей ролью "девушки, ищущей клад", и хорошо обыграла декорации, которые были специально смонтированы в студии для данной рекламной фотосессии.

А вот для съемки уникальных сапог  фирмы "Эконика"  — линия "Алла Пугачева" были отобраны лучшие женские ноги 37 размера.  Все было хорошо, и вдруг выяснилось, что  ноги  у трех девушек разного цвета – у кого-то более загорелые, а у кого-то совсем бледные. И гримеру  Екатерине Терещенко пришлось красить все ноги в один цвет. Потом мы вместе с менеджером "Эконики" долго выбирали эффектную позу для съемки и извели бесконечное число полароидных снимков. Самая эффектная поза оказалась и самой неудобной, и от девушек  потребовалось не только хорошая физическая подготовка, но и огромное терпение.

К счастью, сегодня многие заказчики  понимают: чтобы рекламировать товар, нужна красивая, интересная, неожиданная фотосъемка. И достойная рекламная фотография требует определенных затрат — нужен не только хороший фотограф, но и модели (или актеры), и грамотный стилист по одежде, и  парикмахер, и визажист. Потому что эффективная реклама воздействует, прежде всего, на подсознание, а у нашего подсознания хороший вкус"

Источник: Александра Полюшкова