Харизматичная бабушка с кошками из деревни Малые Петровичи в рекламном ролике аптечной сети «Ригла», который создавало агентство Instinct, на прошлой неделе воспользовалась большой популярностью. А как же родилась идея с кошками и почему аптекарь ласково поглаживает посетительницу?

Креативный директор Роман Фирайнер. Креативный директор Ярослав Орлов. Копирайтер Дарья Дереглазова. Арт-директор Виктор Жижин. Нажмите, чтобы увеличить

Съемки длились один день, из-за слишком теплой и мокрой зимы съемочную площадку пришлось развернуть в студии, что весьма удивило режиссера-англичанина Том Гинза, считавшего, что где-где, а уж в России со снегом зимой проблем быть не должно. Пургу из кусочков пластика и бумаги разгонял ветродуй, и, пока длилась метель, всей съемочной группе пришлось надеть маски-респираторы, чтобы не задохнуться.

Нажмите, чтобы увеличить

Идея телерепортажа канала Recovery про бабулю-кошкотерапевта, как утверждают креаторы из агентства Instinct, это плод коллективного творчества. Рассказывает эккаунт-менеджер Анна Афанасенко: «После ребрендинга аптечной сети „Ригла“ перед нами стояла задача заявить об этих аптеках и показать, что там очень большой ассортимент, а значит, есть все лекарства, а если даже чего-то нет, так это разве что каких-нибудь „древних“ средств. Но мы тут же подмечаем, что если народные методы хороши, значит, они тоже появятся в аптеках; в данном случае - это будут кошки». Продолжает креативный директор Ярослав Орлов: «Нам нужно было поднять интерес к марке, главное, чтобы зритель не переключил канал на нашей рекламе, чтобы было интересно. Изначально мы предлагали несколько версий, даже были консервативные, но клиент сразу вернул нас в канву народного целительства».

Смотрите на AdMe.ru ролик «Кошкотерапия".

По сюжету история с народным целительством разворачивается в глубинке. Как сказала креативная команда, название деревни хотели сделать говорящим: «Большие Колтуны», например. Однако чуть позже от этой затеи было решено отказаться. В итоге появились Малые Петровичи, а вместе с ними бойкая старушка Антонина Локтева.

Когда сценарий был только написан, режиссеру Тому Гинзу так понравилась «народная» тема, что он был готов искать на роль главной героини правдоподобных бабушек на улице. «Показывать только красивых людей - это не совсем честность», - говорит арт-директор Виктор Жижин. К счастью, на поиски отправляться не пришлось, потому что на кастинге сразу попалась «нужная» актриса, которая сразила всех наповал своими плясками.

Чтобы стать героями ролика, кошкам тоже пришлось пройти жесткие «фильтры». «Поставками» кошек на съемочную площадку занималось агентство Animal films. Питомцев отбирали по фотографиям, главными критериями были «дранность и непородистость», как пошутила копирайтер Дарья Дереглазова: «Поэтому куклачевские питомцы не подошли - слишком уж рафинированные». Кастинг прошли 15 питомцев, среди них сразу же появились звезды: «У нас были кошки-звезды, кошки-профессионалы, и обычные. Как только их привезли в павильон, мы все боялись, что когда запустим кошек, будет что-то ужасное, драка, метание по павильону; а нас самом деле получилось все наоборот. Их запустили на площадку, и они сразу растворились в декорациях, нам пришлось их всех сгонять в центр». Как говорят креаторы, после съемок все животные вернулись обратно в питомник - невредимыми. А чтобы количество кошек было внушительнее, к настоящим добавили мягких игрушек.

После фееричной первой части из деревни, начинается вторая часть - демо, которая, как говорит Дарья Дереглазова, по идее должна быть «стерильной» и «правильной», без шуток, однако, режиссер в ходе съемок решил разбавить «стерильность», добавив жест аптекаря, который, проходя мимо клиентки, участливо гладит ее по голове.
Рассказывает Виктор Жижин: «Какого-то большого смысла в этом жесте не было, то, что я в нем увидел - это человек в аптеке, который подобно главврачу делает обход. И если проводить параллель, как это часто бывает, когда врач обходит своих пациентов, он с каждым больным о чем-то говорит, кого-то погладит по голове, кому-то подправит одеяло, а кого-то потреплет по плечу. И я воспринимаю жест именно так».
Клиенту были представлены два варианта: ролик по сценарию и с импровизацией; клиент остановился на последнем.

Кстати, первую, репортажную, часть из деревни Малые Петровичи озвучивал диктор с телеканала Discovery. Что касается режиссера Тома Гинза, по словам Виктора Жижина: «Русская тема Тому действительно близка, он много путешествует, он изъездил всю Сибирь, и, конечно, его нельзя обвинить даже в том, что он приехал из своего цивилизованного мира показать каких-то варваров».