Кофе с пенкой
Знаменитые британские пабы — такой же символ Великобритании, как Биг Бен, Тауэр, королевские гвардейцы, мост Ватерлоо и колонна Нельсона. История многих питейных заведений насчитывает несколько веков.
Канны за идею. Чего ждать от творческих конкурсов для потребителей
Довольно часто можно увидеть и услышать в СМИ предложения от различных компаний принять участие в творческих конкурсах. Кто-то предлагает сочинить песню о бренде, кто-то — придумать лозунг. Для чего все это затевается, что думают о таких конкурсах те, кому они предназначаются, — попробуем разобраться! Мы предлагаем вам три точки зрения на данный маркетинговый инструмент: компании-производителя, агентства и потребителя. В первом и во втором случае была практика организации и проведения творческих конкурсов, а в третьем — участия.
Лучшие рекламные ролики Америки за неделю (20.09.05—27.09.05)
Самым запоминающимся роликом недели был признан рекламный ролик «Attempt/Rope» компании Toyota. Также в недельный хит-парад попали ролики Fosters Group, Levi Strauss & Co., Cincinnati Bell, CHUM Television, White Castle, Apple и Honda.
Stella Artois в шоколаде
Производители Stella Artois не всегда варили лагер. До 50-х годов главным источником продаж пивоварни был сорт Artois Bock с выраженным вкусом солода. Теперь рецепт, восходящий к XIX веку, возрожден, поскольку владелец Artois, компания Interbrew, пытается извлечь прибыль из моды на особые сорта пива.
Пищевые компании предпочитают инвестировать в упаковку
С начала этого года сразу несколько компаний, работающих в сегменте FMCG (потребительские товары), объявили о рестайлинге или смене упаковки для своих брэндов. Эксперты считают, что смена упаковки — это практически единственная возможность для компаний, работающих в пищевой промышленности, удержать свою долю рынка. К тому же, обновить существующий брэнд оказывается в 2 раза дешевле, чем запустить новый.
Пафос на грани фантастики
Уверенность — прекрасное чувство, особенно когда оно присуще креатору. Плохо, когда уверенность переходит грань и превращается в самоуверенность. Перед нами как раз такой случай. Можно списать все на попытку креаторов пошутить, но если честно, не смешно. Весь ролик воспринимается как несусветная глупость, примитив и бред.
Билет по SMS
Недавно британская компания Wireless Brand Channel в рамках поддержки промовечеринки, организованной Fosters, рассылала билеты с помощью SMS. Строго говоря, это была масштабная промоакция, в рамках которой концерты и шоу проходили одновременно в нескольких городах Европы и США. Всем желающим попасть на шоу следовало прислать сообщение на определенный номер. В ответ они получали «билет», который представлял собой некий идентификатор, мог быть считан с экрана телефона и занесен в базу данных.
