Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

И машины полетели

Весной 2007 года Ford представил обновленный Mondeo в ролике "Desire" ("Вожделение").
90-секундный спот, созданный агентством Ogilvy London, демонстрировал зрителям, как при помощи воздушных шариков избавляются от старых автомобилей жители Лондона, страстно желающие новый Ford Mondeo. Ролик отличается от рекламы, свойственной автоиндустрии, хотя бы тем, что здесь нет второго главного действующего лица такой рекламы - дороги, но есть небо, куда улетают старые автомобили. Это был своего рода прорыв.
Stephen Odell, Vice President for Marketing, Sales and Service, Ford of Europe: "Только такой ход подошел для того, чтобы представить миру новый Ford Mondeo так, как мы этого хотели. Такой же инновационный и особенный, как и сама машина".
Снял "Вожделение" французский режиссер Philippe André: "Я надеюсь, что ролик вызовет ощущение чуда у тех, кто его увидит. Новый Мondeo - это особенная машина для Ford, и нам показалось правильным представить его волшебством".

В ролике практически не использована компьютерная графика - некоторые машины действительно летели. Для этого пре-продакшену пришлось сделать легкие макеты в натуральную величину. Самая легкая машина весила не более 5 килограмм, была сделана в немецкой компании Effekt Technik и могла летать самостоятельно, если ее наполнить гелием. Прочие машины, сделанные из углепластика, были немного тяжелее, однако и их с успехом запустили в воздух.
Помимо уникального реквизита, у спота также уникальный локейшн - ролик снимали в 30 точках Лондона, включая Picadilly Circus, Trafalgar Square и Tower Bridge. В съемках было задействовано около 400 человек, надуто 1400 шаров с использованием 600 кубометров гелия. Бюджет ролика составил 720 000 фунтов стерлингов. И это (на 2007 год) были самые масштабные рекламные съемки в Лондоне.

А может эффективней все-таки показывать дорогу и поведение новой машины на ней, чем старую рухлядь и небо?