Карамель 3D
На продуктовом рынке, выбирая из одинаковых лотков с огурцами и помидорами, хозяйка купит у продавца, который ей милее. И корпорации давно поняли, как выгодно быть симпатичными. Citigroup, Apple, «ВымпелКом» меняют свой облик на более дружелюбный. Когда Стив Джобс презентовал новую операционную систему Mac OS X, он не говорил о ее возможностях, многозадачности или функциональности, он начал так: «Мы сделали такой интерфейс, что вам захочется облизать кнопочки». И глава Apple был прав: интуитивная привлекательность продукта становится козырем на рынке массмаркета.
Торговые марки в портфеле (Портфельные войны)
Точечные локальные войны отдельных торговых марок — нынче это не то, чтобы не модно или удел небольших концентрированных компаний, но как-то уже и не интересно. Беглого взгляда на полки в супермаркетах или стенды на технологических выставках достаточно, чтобы обнаружить растущую тенденцию вертикальной и горизонтальной диверсификации.
Флот для фирмы
За последние два года объем продаж иномарок корпоративным клиентам в России увеличился более чем втрое: если в 2003-м юридические лица купили 18, 7 тыс. машин, то в прошлом году, по оценкам специалистов, уже около 60 тыс. То есть рост шел прямо пропорционально росту всего рынка иностранных легковых и легких коммерческих автомобилей (общие продажи выросли со 195 тыс. до 614 тыс. единиц).
Систематизация брендов. Инструкция для режиссера
Рынок — театр, и бренды в нем актеры... Каждый из брендов компании играет свою уникальную роль. Хороший режиссер должен подобрать сбалансированный состав исполнителей, где «звезд» дополняют «рабочие лошадки». Тогда (при хорошем сценарии-стратегии и грамотном режиссере — бренд-менеджере) спектакль будет идти с аншлагами достаточно долго. И не только премьера (пробные покупки) но и несколько сезонов будут весьма успешными.
Оранжевое настроение — Orange day
Рекламное агентство Molinos радо представить Вам промо-сайт семейного автомобильного праздника Orange day. Сайт выполнен в оранжевых тонах, подчеркивающих общую концепцию праздника, c использованием элементов автомобильной тематики.
Флот для фирмы
За последние два года объем продаж иномарок корпоративным клиентам в России увеличился более чем втрое: если в 2003-м юридические лица купили 18, 7 тыс. машин, то в прошлом году, по оценкам специалистов, уже около 60 тыс. То есть рост шел прямо пропорционально росту всего рынка иностранных легковых и легких коммерческих автомобилей (общие продажи выросли со 195 тыс. до 614 тыс. единиц).
Закат российских брэндов
Для отечественного автопрома 2005-й стал годом большой стройки: в погоне за растущим спросом российские и иностранные автопроизводители спешно возводили и переоснащали свои заводы. По-настоящему воспользоваться результатами этого труда покупатели смогут года через два, когда все сборочные проекты заработают в полную силу. Пока же приходится констатировать: производители не готовы удовлетворить спрос на недорогие иномарки. И этот пробел теперь заполняет не только импортный секонд-хэнд, но и пока еще никому не известные китайские автомобили.
Россия запала на иномарки
Под таким заголовком авторитетный европейский автомобильный журнал Automotive News Europe поместил в одном из последних номеров обзор перспектив российского авторынка. Вывод смертелен для отечественных автозаводов, а вот иностранные автопроизводители могут потирать руки в ожидании неплохих барышей.
Нарзан — Зарядитесь силой гор!
Брэнд: «Нарзан» Владелец брэнда: ОАО «Нарзан» Категория: Безалкогольные напитки Масштаб проекта: национальный«БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2005 (Бронза)
Систематизация брендов. Инструкция для режиссера
Рынок — театр, и бренды в нем актеры... Каждый из брендов компании играет свою уникальную роль. Хороший режиссер должен подобрать сбалансированный состав исполнителей, где «звезд» дополняют «рабочие лошадки». Тогда (при хорошем сценарии-стратегии и грамотном режиссере — бренд-менеджере) спектакль будет идти с аншлагами достаточно долго. И не только премьера (пробные покупки) но и несколько сезонов будут весьма успешными. Итак, мы говорим об управлении портфелем брендов.
Битва за $120млн
В прошлом году автомобильные рекламодатели потратили на продвижение $120 млн, на 77% больше, чем в 2004-м. Почти половина затрат приходится на прессу, соответственно, и желающих поделить этот пирог все больше: за последние два года на российский рынок вышло пять лицензионных автомобильных изданий. Но конкурировать за бюджеты лицензиатам приходится не с российскими изданиями, а с обычным глянцем.
Острая потребительская недостаточность
Средний класс в России привыкает вновь стоять в очередях. Почему в условиях конкурентных рынков возникает дефицит и как с ним бороться? Шесть лет назад американский холдинг A&Т Trade, специализировавшийся на поставках в Россию профессионального звукового оборудования, решил осваивать местный рынок услуг IP-телефонии. Это направление активно развивалось на Западе, но в нашей стране ниша пустовала. Руководить проектом, который сейчас известен под брэндом «Зебра телеком», американцы доверили выпускнику программы MBA University of Harvard Денису Мирошникову. Дипломированный менеджер рассудил, что проекту нужна массированная рекламная кампания. На продвижение он направил $1 млн – половину всех инвестиций. Продажи резко пошли вверх, и Мирошников уже рапортовал акционерам об успехах.
Kia Spectra не доверят частникам
Как стало известно, дистрибьютор автомобилей Kia в России компания SOKIA (входит в группу «СОК») намерена довести долю корпоративных продаж «кореянок» в общей структуре реализуемых в нашей стране машин этой марки до 12% преимущественно за счет модели Spectra. В дальнейшем данный показатель будет лишь расти.
Lancer стал в России автомобилем года
Самой продаваемой иномаркой в прошлом году стал Mitsubishi Lancer, который опередил собираемые в России Ford Focus, Hyundai Accent и Daewoo Nexia из Узбекистана. Зато Hyundai стал самым продаваемым иностранным брэндом в России. Из-за недопоставок комплектующих из Кореи (из-за забастовок в этой стране) на завод ТагАЗ Mitsubishi Lancer по итогам 10 месяцев вышел в лидеры российского рынка иномарок.
