Lada наезжают на пятки
Продукции «АвтоВАЗа» становится все труднее конкурировать с иномарками, которые перестали быть недоступной роскошью. Некоторые модели Lada оказались дороже иномарок, и пока «АвтоВАЗ» держит максимальную долю на рынке за счет больших объемов производства. Но к 2010 г. самые массовые модели «АвтоВАЗа» — «классика» и Samara — должны уйти с конвейера тольяттинского автозавода, а иностранные производители выйдут на рынок с новыми интересными предложениями.
Умом не понять
Продавцам бюджетных автомобилей эту заметку можно не читать. К ним и так выстраиваются многомесячные очереди покупателей, готовых мириться с убогим дизайном, сомнительными техническими характеристиками и ненавязчивым сервисом. Речь пойдет о том, как продавать иномарки, создатели которых сделали главную ставку на четкое позиционирование.
Проведение фокус-группы как фатальная ошибка
Ни одна другая идея не нанесло столько вреда бизнесу в целом и практике рекламирования в частности, как проведение фокус-групп. Огромное количество ложных и непонятных для массового потребителя коммуникационных идей было получено и такое же неизмеримое количество различных красивых в эстетическом и интеллектуальном смысле творческих решений, от упаковки до рекламных материалов, было убито на фокус-группах.
Зилибоба и все, все, все
Ну вот и увидели мы правду о фокус группах... Я всегда подозревал, что никогда не стоит верить человеку, у которого даже собственное мнение заменено на «а вот фокус группы показали»... Опросили пятьдесят человек и считают, что открыли великую тайну сотворения мироздания и что теперь им понятен смысл жизни...
Русский народный
Volkswagen объявил о намерении за три года увеличить продажи в России почти в шесть раз. Решать эту задачу в немецкой компании призван известный российский менеджер.
Рекламный Focus
Торговля одними из самых популярных автомобилей в России — Ford приносит компании сплошные убытки. Об этом свидетельствуют финансовые показатели за 2005 г. ЗАО «Форд Мотор Компани». Чтобы поддерживать популярность, Ford приходится увеличивать затраты на рекламу, что и приводит к убыткам, замечают эксперты.
Подержанная — как новая
Неудовлетворенный спрос на автомобили наиболее популярных марок перераспределился на менее раскрученные модели, а также подержанные машины. Намного быстрее рынка в первом полугодии росли продажи французских Citroen, Peugeot и Renault, шведской Volvo и чешской Skoda, и на них уже тоже появились очереди. Высокий спрос создал уникальную ситуацию: трехлетние машины продаются немногим дешевле, чем стоили при покупке.
Патнентный рэкет в России. Воровство товарных знаков и брендов.
Патентный рэкет в России стал обычной практикой, сегодня можно украсть и зарегистрировать на себя все, что угодно — чужой известный всему миру брэнд, чужое имя, чужой дизайн — с тем, чтобы потом продать их истинным, но нерасторопным владельцам. Причем все это можно проделывать, не нарушая закона.
Наружная реклама в КНР находится на подъеме
Новый брандмауэр с рекламой компании Motorola, который появился на 13-этажном здании представительства этой американской компании в Пекине, стал очередным масштабным проектом, реализованным в наружной рекламе КНР.
Невидимая герилья брендов недвижимости
Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя – это бренд. Однако превращение обычного товара в бренд – весьма сложный процесс формирования имиджа продукта, который превращается в добавочную, неосязаемую стоимость не за один день. За бренд, по сути, за эмоцию, потребитель готов голосовать своим кошельком и лояльностью. Другой вопрос— все ли компании умеют и готовы искусно управлять эмоциями потенциальных потребителей, от степени активности которых зависит их благополучие?
Грунер+Яр в России позиционирует себя по-новому
Новый генеральный директор и президент ЗАО «Грунер+Яр» доктор Кристина Айбль (41) спустя 6 месяцев после вступления в должность поставила новые цели перед издательским домом. Чтобы консолидировать читательскую аудиторию научно-популярных изданий, решено интегрировать журнал GEO Focus в хорошо известный журнал GEO.
Самые популярные автомобили в Интернете
Кроме потомков Гитлера, новых серий «Симпсонов» и костюма джедая россияне в Интернете ищут автомобильные запчасти, характеристики, инструкции по эксплуатации авто и т.д. Самой популярной маркой в Интернете, как и за его пределами, остаются автомобили ВАЗ, однако, как показывают поисковые системы, эти автомобили обычно не продают, покупают или чинят, а тюнингуют.
Новое имя Pyaterochka
Объединенную компанию «Пятерочки» с «Перекрестком» на рынке уже давно окрестили «Перетерочкой», но владельцы сетей в сентябре собираются огласить совсем другое название. Как стало известно, сейчас они тестируют наименование Х5 (произносится «икс пять»).
Самые безопасные модели – лидеры российских продаж
Многие ломают голову над вопросом, что же все-таки главное в автомобиле, на что обращать самое пристальное внимание при покупке новой машины. В принципе, единственного ответа для всех нет. Это личное дело каждого человека. Каждый решает, что же главное – броская внешность, бешеный разгон или все-таки безопасность. Большинство людей все-таки останавливается на последнем.
