Next Media Group и Promo Interactive представляет новый семинар Тимофея Бокарева "МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, МОБИЛЬНЫЙ БИЗНЕС"
Новый авторский семинар Тимофея Бокарева «Мобильный маркетинг, мобильный бизнес» состоится в Москве 10—11 февраля 2005 г.
Фармацевты раздают куклы
Фармпроизводители начинают использовать в продвижении своей продукции ходы, свойственные другим компаниям потребительского сектора. Словенская фармацевтическая компания KRKA подвела итоги масштабной BTL-кампании витаминов «Пиковит», бюджет которой эксперты оценивают в $1 млн. Компании удалось увеличить свои продажи на 80%, однако некоторые участники рынка обвиняют KRKA в том, что компания нарушила этические нормы, направив рекламу на несовершеннолетних.
Новое брендинговое агентство Coffee In
С первого декабря 2004 года на петербуржском рынке услуг в области маркетинга и рекламы начало официальную работу новое брендинговое агентство Coffee In.
Посмотри на меня! Теперь существует формула успешного мерчандайзинга
«Покупаем или продаем?» — такими словами начал свое выступление Леонид Зезин, директор по развитию бизнеса агентства IMPACTO. Сегодня на рынке товаров и услуг существует жесткая конкуренция между производителями. Мотивировать необходимость покупки, а потом выгодно продать товар иногда бывает очень не легко. Это о продавце. А каково быть потребителем?
Анонс 22-го номера журнала "Индустрия рекламы"
Журнал «Индустрия рекламы»: новый номер (№22 2004) в продаже с 19 ноября.Читайте в новом номере журнала «Индустрия рекламы»:
Все компании делают это. Самые популярные управленческие инструменты российских компаний
Чем больше становится предприятие, тем большее количество управленческих инструментов требуется его руководителю. Определить, какие из них чаще всего используют успешные компании, попытались консультанты из IBS.
Дайджест делового журнала "Секрет фирмы"
Вышел в свет свежий номер делового журнала «Секрет фирмы». Читайте в номере:
Cтратегический подход к рекламе
Говоря об актуальности и необходимости стратегического планирования, хотелось бы отметить, что оно обычно используется при больших бюджетах (от 1—2 млн.$), которые необходимы для вывода и поддержания бренда. СП имеет смысл при определенном уровне образования и культуры клиента, который должен быть готов его адекватно воспринять. СП стоит не дешево1 и нужно там, где риски потерять высоки, где нужна бюджетная экономия и оптимизации. Оно выступает аналогично страховой компании: понижая вероятность ошибки, уменьшая риски (но, не сводя их к нулю!) СП дает рекламодателю и агентству психологическую уверенность, используя наукообразные аргументы и авторитетность (а наука это лишь доминирующий, но один из многих вариантов видения мира).
Реклама притормаживает. Расходы рекламодателей растут медленнее, чем в прошлом году
Темпы роста российского рекламного рынка замедляются. По прогнозу аналитиков международного рекламного агентства ZenithOpti-media (входит в холдинг Publicis Group), в 2004 г. расходы российских рекламодателей вырастут на 27, 8% по сравнению с 30, 8% в прошлом году.
FMСG-бренды: вершина маркетинга или пройденный этап?
В современном маркетинге принято считать, что решения, разработанные для товаров «быстрого спроса» (fast moving consumer goods – FMCG), – наиболее «правильные», «научные», «передовые». FMCG-брендинг рассматривается как образец для подражания, директоров по маркетингу и бренд-менеджеров FMCG-компаний переманивают банки, дома «высокой моды» и операторы сотовой связи.
Кто и почему купил FMCG?
«У нас есть результаты – можете за них заплатить…» Компания COMCON Media презентовала результаты нового проекта исследований «FMCG – стиль покупок». По словам Владимира Солодникова, директора компании по исследованиям, интерес к исследованиям связан с развитием сети розничной торговли и ростом конкуренции с западными производителями товаров и услуг. Нужно бороться за потребителя: его выбор покупок тесно связан с постоянно изменяющимися явлениями жизни
Новости агентства PREMO
PR-агентство PREMO работает на рынке с 2002 года. Ключевые специализации агентства – промышленный и автомобильный рынок, FMCG и IT рынки. Кроме того, PREMO часто выступает PR-партнером значимых публичных мероприятий, что позволяет демонстрировать ценности и компетенции компании.
Восприятие качества товаров массового спроса
Сегодня, триста лет спустя, культура потребления кофе в России все еще очень молода, но, несмотря на это, производители заполняют полки магазинов широким ассортиментом марок и разновидностей кофе. По данным международной исследовательской компании ACNielsen, розничные продажи кофе в России выросли на 26% в физическом и на 39% в денежном выражении с августа 2001 по июль 2002 года. Следующий за этим год также был достаточно успешен, с ростом продаж на 12, 8% по объему и 19, 6% по стоимости.
Украинский BTL-рынок: новые горизонты
Состояние рынкаУкраинский рынок BTL сегодня переживает бум своего развития. Это связано прежде всего с медленным, но верным изменением отношения к данному виду маркетинговых коммуникаций. Если раньше BTL воспринимали как довесок к прямой рекламе, то сегодня в Украине его рассматривают как самодостаточный и эффективный способ достижения конкретных маркетинговых задач
