Brand to business, business to brand
Неожиданно для многих российских предпринимателей наступила эпоха интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC), брэндинга, 4p, 5p, 7p et cetera. В экономической теории есть понятие 4 «р» маркетинга, которые можно определить как основные направления деятельности маркетолога.
Уходим в Интернет
Не будем доказывать, что Интернет — это круто, модно или обязательно нужно. Тот, кто это уже знает, — активно использует, кто еще не понял или встретился с горсткой пионеров-безобразников под видом специалистов — со временем примкнет. Мы попытаемся выяснить сегодня, когда и почему промо через Интернет дешевле, чем обычный полевой проект.
Почему, приходя в кино в джинсах, вы не увидите рекламы джинсов на экране?
The Screen Advertising World Association (SAWA) — Всемирная ассоциация экранной рекламы — это Международная организация со штаб-квартирой в Лондоне, ежегодно проводящая в г. Канны, Франция, крупнейший в мире международный фестиваль рекламных фильмов.
Нетрадиционные каналы ATL-коммуникаций: новые медийные пространства
В последние годы с ростом рекламного рынка обозначилась тенденция к поиску новых средств рекламной коммуникации. Рынок рекламы растет – все ищут альтернативные, оригинальные ходы, чтобы выделить свою рекламную кампанию: бросаются во все тяжкие – от рекламы в туалетах до рекламы на бордюрах. Новые каналы коммуникации растут «как грибы».
Шведы-почвоведы
Идея шведских предпринимателей Йохана Бодена и Карла Стурена заняться консервным производством в маленьком украинском городке под Херсоном на первый взгляд может показаться форменным безумием. Но педантичные шведы все рассчитали. Многие на Украине искренне верят в то, что под Херсоном произрастают самые вкусные в мире овощи, поэтому на местном рынке основанная шведами компания «Чумак» – один из лидеров. А в Россию, где о херсонском солнце и плодородных почвах не очень-то наслышаны, продукция «Чумака» пока экспортируется под брэндами глобальных производителей.
Грузите апельсины... литрами
Человек, поставленный в безвыходное положение, может творить чудеса. В состоянии аффекта он может перепрыгнуть трехметровый забор, догнать поезд. Огромные внутренние резервы появляются и у фирм, загнанных конкурентами в угол. Мысль начинает работать, и… резервы появляются буквально из воздуха.
"Все дороги ведут в PEOPLE"
Рекламное агентство PEOPLE объявило о начале своей работы по осуществлению проектов в области рекламы и издательской деятельности для предприятий российской железной дороги на презентации, которая состоялась в VIP зале Рижского вокзала.
Nestle купила 350 автомобилей Ford
Российское представительство компании Nestle заключило контракт на приобретение 352 автомобилей Ford. Сделка, которая оценивается в $6 млн, стала одной из крупнейших на корпоративном рынке в этом году. Как крупному представителю сектора FMCG Nestle в качестве поставщика автомобилей был необходим производитель с широко развитой дилерской сетью в регионах.
"Сибирскому Берегу" помогли белорусы
Во вторник вечером рекламная кампания, созданная для российского бренда, впервые получила «Золотого льва» Международного фестиваля рекламы в Каннах. Самая престижная международная награда в номинации «медиа» была присуждена минскому агентству «Крынь»/Starcom за кампанию «BEERka. Доставляется к пиву!», разработанную для бренда BEERka российского «Сибирского Берега».
Next Media Group принял участие в ROSS 2005
Next Media Group принял участие в международном форуме Russian Outsourcing and Software Summit (ROSS2005) — одном из самых известных и крупнейших событий в области ИТ-аутсорсинга, разработки программного обеспечения и в целом международного сотрудничества в сфере информационных технологий в России.
Украинские маркетологи оценили преимущества мобильного маркетинга
10—12 июня 2005 года в Одессе прошёл фестиваль «Marketing Jazzz», посвященный креативным технологиям в маркетинге. Богдан Аганин, директор по развитию бизнеса ДП «SIBIUS-Украина», сделал доклад на тему «Новые формы маркетинговых коммуникаций: мобильный маркетинг». Презентация была построена на конкретных примерах мобильных маркетинговых программ, разработанных и реализованных компанией SIBIUS в России и Украине.
"Турецкий гамбит" стал кетчупом
Один из производителей соусов, компания «Акмалько», приобрела у «Первого канала» права на выпуск соусов под брэндом «Турецкий гамбит». Это первый случай продажи прав на «современные» кинобрэнды — ранее продавались лишь лицензии на советские мультфильмы.
Направление на анализ
LEO BURNETT MOSCOW завершило первое в России исследование мифов в отечественной рекламе. Мы искали ответ на вопрос: знают ли маркетологи, какую именно рекламу хочет видеть российский зритель и какая реклама побуждает его к покупке?
Война на полках
На фоне снижения силы воздействия прямой рекламы на прилавках разворачиваются настоящие маркетинговые войны. Места торговли — передовая маркетинговых войн за покупателя. Инструменты торгового маркетинга — грозное оружие в руках умелых маркетологов. Департаменты маркетинга мобилизуют лучшие силы, победа достается лучшим стратегам и тактикам.
