Рост доли BTL в рекламных бюджетах
Если вы хотите донести информацию о своем продукте или услуге до представителя своей целевой аудитории, у вас становится все меньше шансов быть замеченными. Не удивительно, что многие компании сегодня пересматривают распределение средств между ATL и BTL в своих рекламных бюджетах. Причем доля средств, направленных на BTL, с каждым годом растет.
Конкурентный брэндинг и экономически эффективный маркетинг
Слово «брэндинг» является одним из наиболее часто встречающихся в речи руководителей по маркетингу, а слово «рентабельность» — наоборот, одним из наиболее редких. И это притом, что понятия эти, в сущности, неотделимы. Как я покажу далее, сильные торговые марки являются экономически эффективными инструментами маркетинга. С другой стороны, для создания сильной торговой марки необходимо работать рентабельно, потому что в противном случае окажется, что марка принадлежит слабой компании, неспособной инвестировать в брэндинг необходимые средства.
BTL в российской системе рекламных координат
Многие эксперты отмечают стремительный рост BTL-индустрии за последние несколько лет. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка рекламных BTL-коммуникаций в 2004 г. превысил $ 1 млрд. Тогда как в 2003 г. соответствующая цифра составила $840 млн., а в 2002 г., по оценкам экспертного совета Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА), — только $100 млн (при увеличении, по сравнению с 2001 г., примерно на 50%). Темпы роста впечатляют. Но прогнозы на будущее выглядят еще более оптимистичными. По мнению специалистов АКАР, объем рынка BTL-услуг к 2010 г. увеличится не менее чем в 5 раз.
Media Wise погрузилось в "Мир детства"
Агентство Media Wise начало первый совместный проект с лидером российского рынка товаров для малышей — компанией «Мир детства». Планируется, что сотрудничество станет долгосрочным и стратегическим. Первая рекламная кампания стартует уже в августе.
В России растет спрос на специалистов по PR
Российские кадровые агентства отмечают увеличение спроса на РR-специалистов. Но вместе со спросом увеличивается и предложение — сегодня более 100 вузов готовят студентов к работе в области общественных связей. Однако найти нужного сотрудника все равно очень сложно: работодатели ужесточают требования к РR-специалистам, профессионалов с опытом работы очень мало. Все это приводит к дисбалансу рынка труда в сфере PR.
В поисках эффективного отклика
Effective Consumer Response («эффективный отклик на запросы потребителя»; ECR) участники рынка называют по-разному: проектом, сборником управленческих наработок и даже идеологией и движением. Несмотря на разнообразие определений, своим участникам ECR обещает достижение вполне конкретных целей: снижение производственных и транспортных затрат, сокращение складских издержек и увеличение продаж.
Аудит программ лояльности
По данным исследования «FMCG — стиль покупок» («Комкон»), в прошлом году около 34% россиян участвовали в акциях «Купи и выиграй», а 52% — в акциях «Подарок или скидка». Самое время задуматься о том, насколько действенны подобные мероприятия, и провести аудит программ лояльности. Начинаем с самых общих данных.
Тайное становится явным
Сидя на собеседовании, каждый из нас, сознательно или непроизвольно хочет понравиться работодателю. Понимая это, последний стремится рассмотреть «сущность» кандидата, задавая ему вопросы, истинный смысл которых кандидату неизвестен. Понимание «эзотерического» смысла вопросов кадровиков открывает перед кандидатом на должность новые возможности.
Расчет эффективности BTL-кампаний
Меня с давних пор мучил вопрос: как наиболее эффективно спланировать BTL-акцию? Какие показатели позволяют судить – прошла промо-акция успешно или нет? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте сравним эффективность ATL и BTL. Медиа. Здесь все просто: основными показателями эффективности является охват ЦА, частота контакта. Кроме того существует ряд т.н. «буферных показателей» (Affinity, СPT, TRP, CPP, GRP и другие медиаметрические показатели).
Рекламный рынок растет за счет новых брэндов и повышения цен
Российский рекламный рынок, как и предсказывали эксперты, продолжает быстро расти. В первом полугодии 2005 г. по сравнению с первым полугодием 2004 г. рост составил 28%, сообщила в пятницу Ассоциация коммуникационных агентств России. Такую динамику рынку обеспечивают товары повседневного спроса и медиаинфляция.
Мерчандайзинг в fashion-индустрии: специфика и отличия от рынка FMCG
Мерчандайзинг — модное слово и относительно молодое понятие для отечественного бизнеса. На данном этапе любой мало-мальски уважающий себя бизнес с этим понятием знаком, нуждается в применении этой маркетинговой технологии и представляет себе все те выгоды, которые она несет. Но не каждый руководитель имеет четкое понятие о том, как же происходит процесс работы службы мерчандайзинга и какими навыками, образованием и опытом должен быть наделен человек, который называет себя мерчандайзером.
Секрет мультибрендинга
Мультибрендинг – одна из самых популярных брендинговых стратегий, используемая повсеместно. Несмотря на это, явление мультибрендинга еще очень слабо изучено. Причина проста, компании не хотят обнародовать свои методы ведения бизнеса. Понять их можно. Но ведь менеджерам необходимо постоянно подстраивать и изменять свои брендовые пулы, адаптируя их к современным реалиям. Поэтому исследование явления мультибрендинга безусловно будет полезным.
Средство для блеска в промоглазу
Промоутеры – важнейшее звено в цепочке коммуникаций бренда с покупателем. От того, есть ли в их глазах блеск и воодушевление, зависит судьба продукта. Как и любому другому персоналу, промоутерам нужна мотивация. Причем не только в виде денег. Им нужны признание и перспектива.
Пчела-трансформер
Изменяя свой облик, бренд «Билайн» переводит разговор с потребителем с технологических ценностей на вечные. По замыслу, это даст ему новые ресурсы для роста в условиях стабилизации рынка. «Что случилось с логотипом 'Билайна'? — Пчелке оторвали лапки, крылья, голову и расплющили мухобойкой» — такую интерпретацию ребрендинга мобильного оператора можно прочитать на одном из интернет-сайтов. На другом — обнаженная девушка с аппетитными формами. На ней только кокетливые носки в черную и желтую полоску. Под картинкой надпись: «Экспериментируй!»
