Хочу все знать
Что надо знать о конкурентах? Хочется многого, но и бюджет не резиновый. В итоге ищут под фонарем, потому что там светлее. Если к проблеме подойти системно, можно и бюджет сохранить, и дело сделать.
Основные различия восприятия рекламы маркетологом и потребителем продукта
С тех пор как существует реклама, существуют и представления маркетологов о том, какой она должна быть. А какой ни в коем случае не должна. Разумеется, эти представления держатся на уверенном знании своего потребителя – что ему (потребителю) нравится, а что нравиться не должно. Ведь настоящий маркетолог целыми днями на эту тему медитирует, и вообще всячески потребителя своего изучает. А этот ужасный (и любимый) потребитель все время меняется и развивается.
Сколько стоит директор по маркетингу
В этом обзоре мы решили пойти по несколько иному пути, чем в предшествующих публикациях, посвященных зарплатам коммерческих директоров, HR’ов и финансистов. Не стараясь описать картину рынка компенсаций сверху донизу, мы сосредоточимся на рассказе о «верхушке» этого рынка, где работают наиболее квалифицированные и востребованные управленцы.
Раскладные мэтры
Теоретически эффективно представлять товары можно как в фешенебельном магазине, так и в ржавом ларьке. Для этого лишь необходимы знания основных принципов мерчандайзинга и креативный подход. Какие подходы к презентации товара используют компании, чтобы добиться экономического успеха?
i-Free реализует интерактивную акцию для бренда "Maestro de Oliva"
Компания i-Free, лидер российского рынка дополнительных услуг мобильной связи*, реализовала интерактивный проект для бренда «Maestro de Oliva». SMS-акция, направленная на стимулирование продаж, интегрирована в промо-кампанию, которая проводится в московской сети супермаркетов «Перекресток».
Unilever продаст ряд брендов замороженных продуктов
Англо-Голландский FMCG-гигант Unilever изучает эффективность своего подразделения по производству замороженных продуктов питания. По итогам анализа, компания может принять решение о продаже ряда брендов в 11 странах Европы, включая Birds Eye в Великобритании и Findus в Италии.
Средство для блеска в промоглазу
Промоутеры – важнейшее звено в цепочке коммуникаций бренда с покупателем. От того, есть ли в их глазах блеск и воодушевление, зависит судьба продукта. Как и любому другому персоналу, промоутерам нужна мотивация. Причем не только в виде денег. Им нужны признание и перспектива.
i-Free участвует в продвижении брендов Sobranie Red и Sobranie Blue
Компания i-Free, реализовала проект, направленный на продвижение табачных брендов Sobranie Red и Sobranie Blue. Проект интегрирован в комбинированную стимулирующую лотерею «Мой Шаг», проводимую компанией «Галлахер Лиггетт-Дукат», и включает в себя техническую поддержку SMS-розыгрыша, а также создание промо-площадки – специального WAP-сайта лотереи.
Сколько стоит директор по маркетингу: вторая часть
В телекоммуникациях, как и в секторах розничной торговли и ТНП, чрезвычайно остра конкуренция, и эффективная маркетинговая функция становится жизненно необходимой. Особенно важна эта функция для операторов связи. Маркетинг производителей оборудования идентичен тому, что наблюдается в IT-индустрии. Причем в западных компаниях, доминирующих на рынке оборудования, локальный маркетинг сводится в основном к адаптации и продвижению политики, принятой в штаб-квартире, локализации инструкций и проведению промо-акций и тренингов для дистрибьюторов.
Медиаинфляция: прогнозы и перспективы
На российском рекламном рынке сложилась ситуация, когда спрос на рекламу значительно превышает предложение. Это провоцирует как «зашумленность» каналов медиакоммуникаций, так и рост цен. Рекламный телеэфир после 22.00 сегодня напоминает пивную бойню, а глянцевые журналы, дабы вместить в себя все рекламные предложения и при этом не выйти за законодательные рамки 40процентного барьера, превращаются в неподъемные «талмуды». Переполненность каналов коммуникаций рекламой приводит к падению ее эффективности.
ANA и POPAI разрабатывают систему оценки рейтингов рекламы на упаковках
Американская Национальная ассоциация рекламодателей (ANA) и группа, изучающая рекламу в местах продаж — Point-of-Purchase Advertising International (POPAI) — объединились для разработки системы оценки рейтинга реклам внутри магазинов, которая до настоящего времени отсутствует, в отличие аналогичных систем на телевидении и радио.
Ad mobile
Как сделать рекламу более действенной и эффективной? Этим вопросом задаются, пожалуй, все маркетологи мира. Как убедить потенциальных покупателей не переключаться со злостью на другой канал во время «рекламной паузы»? Неожиданная помощь пришла со стороны мобильных технологий. Повышенный интерес к различным реалити-шоу, предоставляющим зрителям возможность интерактивного влияния на происходящее на экране, заставил маркетологов задуматься о причинах популярности таких программ и привел к появлению нового вида маркетинга — мобильного.
Настоящий брендбук. Это книга о вкусном и здоровом бренде
Брендбук — это не просто красиво сверстанная и подшитая «фирменная» книжица, которая должна входить в документооборот каждой уважающей себя компании. Это функциональный инструмент, который позволяет решить множество задач: от защиты имиджа компании (продукта) до выстраивания отношений с дилерской сетью.
Двуликий Янус
Привычное разделение рынков на В2В (business-to-business) и В2С (business-to-customer) на самом деле весьма условно. Большинство компаний одновременно работает и с конечным потребителем, и с целыми структурами (дистрибуторами, розничными сетями). Как продвигать под одним брендом продукты для столь разных целевых аудиторий?
