Последнее искушение консюмера. Что ждет consumer promotion завтра?
Современный consumer promotion вынужден искать все более креативные решения и делать максимально выгодные предложения. А что ждет consumer promotion завтра? Чем удивить искушенного потребителя? Сегодня consumer promotion – один из самых дорогостоящих видов маркетинговых коммуникаций. Ставки промоутеров повышаются, аренда промоместа в магазинах дорожает, а его брендирование становится неотъемлемым условием промоакции. Все более значительные части бюджета отводятся на продакшн (брендированные бейсболки промоутеров и предлагаемые ими безделушки-призы уже никому не интересны), и агентствам даже начинают платить за креатив.
Клиент всегда неправ
Взаимоотношения журналистов и пиарщиков часто полны драматизма. Особенность профессии приводит к тому, что их конфликты на виду, они обсуждаются много и шумно. Однако обычно речь ограничивается внешними проявлениями скрытых дефектов управления. Мы же хотим поговорить именно о причинах. Кстати, они характерны не только для этой, немного бесшабашной публики, но и для взаимодействия с любыми клиентами.
Клоунада с SMS
К рейтингам, формируемым путем SMS-голосований, все уже привыкли. Точнее, они уже набили оскомину— слышать из телевизоров и радиоприемников про очередной короткий номер уже совершенно невозможно. Когда рейтинг по SMS применяется для сайтов, а не клипов или героев реалити-шоу, это кажется смешным. Но это реальность, пусть и в тестовом режиме.
Оценить неоценимое
Есть вещи, которые нельзя оценить. Они либо бесценные, либо просто труднооценимые. К последним относятся, например, креатив в рекламе, инструменты BTL, да и медиаразмещение оценить с точки зрения эффективности тоже бывает сложно. Но – «Nothing is impossible», как гласит известная реклама, то есть, нет ничего невозможного.
Источники и составные части Главного Рекламного Мифа
Давайте зададим себе вопрос, чем занимается рекламист. Ответы просты. Один из них таков: манипулирует общественным сознанием с целью извлечения выгоды. Строго говоря, не одни мы с вами этим грешим. И все же. Прямое следствие, в том числе и нашей с вами, профессиональной деятельности в том, что общественное сознание переполнено мифами. Один из них — миф о том, что рекламист — хитрая, холодная, скользкая, бездушная тварь, способная с точки зрения профессиональной продать памперсы манекену, а с точки зрения моральной — носки безногому… И надо сказать, что это довольно точное определение.
PR-Агентство "Ньютон": "Бренд года/EFFIE 2005" на Урале!
Конференция «Дни брэндинга на Урале», прошедшая 14—15 ноября в Екатеринбурге, стала заключительным событием регионального тура Национального конкурса «Брэнд года/EFFIE 2005». Официальным представителем конкурса на Урале и организатором конференции является PR-Агентство «Ньютон».
"Секрет Успеха" от телеканала "Россия" и компании Next Media Entertainment
Продюсерский центр Next Media Entertainment (холдинг Next Media Group) выбран телеканалом «Россия» партнером по организации SMS и IVR (голосовые сервисы) взаимодействию в новом музыкальном шоу «Секрет Успеха». Новый музыкальный проект выходит по субботам в 18:55 на телеканале «Россия».
Synovate дошел до Скандинавии
Британская коммуникационная группа Aegis Group plc объявила о приобретении скандинавской исследовательской группы Univero. Univero – крупнейшая исследовательская сеть в Скандинавии, в состав которой входят агентства: MMI Univero (Норвегия), TEMO Univero and LUI Univero (Швеция), Vilstrup Univero (Дания) и Fieldwork Scandinavia, которые после заключения сделки войдут в состав Synovate. Холдинг специализируется на предоставлении качественных и количественных исследований как локальным, так и международным компаниям.
Тезки атакуют
Российский рынок ритейла за последние несколько лет сильно изменился: теперь сетевые магазины выступают в роли витрины не только для всего ассортимента чужих брэндов, но и для своих собственных — private labels. Эти торговые марки не требуют от их держателей дополнительных расходов и продаются дешевле, принося магазинам куда большие доходы, нежели реализация оригинальных брэндов.
Современное состояние рынка маркетинговых услуг
По словам Президента РАМУ, Ирины Васениной «рынок маркетинговых услуг пока еще находится в пеленках. Но растет и крепнет прямо на глазах». Россия вместе с Китаем, Бразилией и Индией приковывает к себе внимание огромного количества западных инвесторов. По прогнозам глобалистов, через 20 лет регион БРИК станет мировым центром экономической и политической жизни.
Next Media Group представил свое видение рынка мобильного маркетинга
Агентство инновационного маркетинга Promo Interactive (холдинг Next Media Group) приняло участие во второй конференции Mobile VAS. Итоги важнейшего телекоммуникационного события года комментирует руководитель направления мобильного маркетинга холдинга Next Media Group Андрей Борисевич, который на форуме представил свое видение рынка мобильного маркетинга.
Эффективен ли FMCG-мерчандайзинг при продвижении других товарных категорий
Основная задача мерчандайзинга – превратить одного из многих посетителей магазина в одного из немногих покупателей. Грамотный мерчандайзинг создает атмосферу торгового зала. При этом учитывается большое количество факторов: дизайн интерьера, правильное расположение товара на полках, выгодное освещение, музыка и даже запахи. Первоначально мерчандайзинг активнее всего использовался в продуктовых супермаркетах. Он исполнял во многом утилитарную функцию – помочь покупателям в поисках нужного товара.
Next Media Entertainment примет участие в NAT EXPO и представит IVR-сервисы
На открывающейся 16 ноября в Москве выставке NAT EXPO продюсерский центр Next Media Entertainment (холдинг Next Media Group) представит на стенде A43 IVR-платформу, Java-разработки и другие интерактивные решения для телевизионного вещания.
Ключевые клиенты: проблемы выбора
Важнейшим активом компании является клиентская база: от качества работы с покупателями во многом зависит конкурентоспособность фирмы. Однако эффективное управление клиентами невозможно без сегментирования рынка и дифференциации потребителей. Как выявить ключевых клиентов и «взвесить» их ценность для компании? Существуют ли универсальные методики?
