«Эффективный менеджмент в рекламной полиграфии. Основные аспекты подготовки и производства печатных материалов».

Цель курса: Повышение эффективности работы менеджеров по рекламе и арт-директоров при подготовке печатных материалов и размещении заказов на полиграфическую продукцию Оптимизация работы с производственными структурами.

Результат курса: Повышение собственного уровня компетенции и профессионализма, позволяющего претендовать на более высокую ставку заработной платы; Снижение риска получить на выходе готовую продукцию, не отвечающую первоначальным требованиям, и, в связи с этим, нести ответственность за случившееся в виде штрафа или потери рабочего места. Значительное сокращение потерь рабочего времени на регулярные поиски новых исполнителей и непосредственное участие в процессе подготовки и производства печатной продукции.

Методология обучения: Лекции и практические занятия

Объём курса: 32 час, занятия проходят 2 раза в неделю (четверг с 19 до 21:30 и суббота с 10 до 15)

Стоимость 9 000 рублей

Начало занятий 21 апреля 2005 года

Темы курса:

§ Особенности разработки полиграфических проектов в рамках директ-маркетинга. Преимущества печатной продукции.

§ Принципы создания корпоративных печатных материалов. Их назначение и систематизация для наиболее эффективного использования. Поддержка узнаваемости бренда.

§ Определение потребностей в конкретных видах полиграфии. Планирование в комплексе рекламно-маркетинговых мероприятий.

§ Составление годового плана потребности полиграфических материалов в предложенной конкретной ситуации и его обоснование.

§ Определение типов печатной продукции по назначению способу воздействия на целевую аудиторию.

§ Виды печатной продукции. Параметры, особенности и назначение.

§ Нестандартные решения, повышающие ценность печатного материала для конечного потребителя.

§ Приобретение навыков оптимального определения параметров печатной продукции под конкретные задачи.

§ Разработка оригинальных форм печатной продукции и обоснование.

§ Альтернативные рекламоносители в печатном деле. Их функциональное использование в рамках проведения директ-маркетинговых акций и стимулирования продаж.

§ Полиграфический дизайн. Его сущность и форма подачи. Фирменный стиль и его оптимальная адаптация для различных видов печатной продукции.

§ Значение текста и его характерные черты в применении к различным видам печатной продукции.

§ Особенности подготовки печатных материалов в соответствии с требованиями конкретного полиграфического производства.

§ Составление брифов на разработку дизайна печатной продукции.

§ Комплектация исходных материалов, источники.

§ Работа с текстом в рамках поставленной задачи.

§ Определение методики подготовки печатных материалов в конкретных ситуациях.

§ Общая характеристика технологического процесса. Этапы прохождения заказа по технологическим участкам.

§ Современные возможности полиграфического производства и их эффективное использование.

§ Ключевые аспекты взаимоотношений с типографиями. Основные критерии выбора исполнителя печатной продукции.

§ Составление грамотной спецификации заказа на производство. Договор и детализация его позиций. Определение ответственности за принятые обязательства.

§ Критерии оценки качества готовой продукции.

§ Определение критериев выбора типографии под конкретно поставленную задачу.

§ Составление техзадания на производство и грамотная формулировка основных требований, предъявляемых к качеству печатной продукции.

§ Главные составляющие ценообразования в полиграфии.

§ Методы снижения себестоимости за счет грамотной подготовки оригинал-макета и учета возможностей конкретной типографии.

§ Определение сроков на производство и их обоснование.

§ Определение основных ценообразующих позиций.

§ Выбор оптимальных параметров печатной продукции, влияющих на снижение себестоимости.

§ Морально-этические аспекты взаимоотношений с типографиями.

§ Типовые ошибки полиграфистов и эффективные способы решения проблем в конкретных случаях.

§ Откат и его последствия.

§ Сувенирная продукция. Назначение. Составление тематических пакетов. Формы персонализации.

§ Детализация заказа и распределение этапов его выполнения для снижения себестоимости и рисков, связанных с несоответствием готовой продукции первоначальным требованиям.

Материалы, получаемые выпускниками курса

1. Диск со всеми лекциями и практическими решениями, освещенными в процессе курса.

2. Пакет типовых документов (шаблон договора с полиграфическими компаниями, форма техзадания с определением основных критериев качества)

3. Нормативы оценки качества для практического использования.

4. Подробный перечень типовых требований к предпечатной подготовке оригинал-макетов для любого полиграфического производства.

Источник: