Творческим объединением Platzkart (Краснодар) был разработан фирменный стиль республики Дагестан. Не знаю, насколько применим термин «фирменный стиль» к республике, но тем не менее, по другому это не назовёшь. Итак, что сделано, и почему сделано так?

- Приступая к разработке мы, в первую очередь изучили историю этого народа, его культурные ценности и традиции. Это позволило нам определить направление работы. Также проанализировав современные тренды в логотипах других стран, мы определились со стилевым направлением. Работа началась.

Приступая к работе, мы определили набор ключевых слов и фраз:

1. гостеприимство
2. открытость
3. солнечность
4. экологичность
5. перспективность
6. культурное наследие
7. уникальная природа
8. дагестанский коньяк

Логотип

Первая сложность, с которой мы столкнулись — это создание двуязычного логотипа. Проблема в том, что написание республики в русском и английском варианте сильно отличались. Латинские буквы более округлые и обтекаемые, тогда как в русском присутствует много углов. Особое внимание заслуживает буква “Д”. В английском варианте она представляет из себя половину окружности (ну что-то типа того) “D”, а в русском — ничего близкого — “Д”. Так как эта буква первая и во многом способствует узнаваемости логотипа, ей мы уделили особое внимание. Довольно распространённая ошибка использовать английскую букву “D” в русских логотипах — ошибка довольно грубая, которая противоречит традициям русской типографики. Единственное исключение — это прописные написания, в этом случае буква “Д” может предстать в виде “D”. Также прописное написание позволит сгладить угловатость русского написания. Таким образом, рукописное написание и использование прописных букв являются единственно возможным решением в данном случае, позволяющим создать визуально однородные и перекликающиеся латинскую и кириллическую версии.

Для этой задачи был подобран шрифт (к счастью, бесплатный). Но, как всегда с бесплатными шрифтами, он был далёк от идеала. Я бы даже сказал, что сделан он был левой задней (ягодицей). Размеры букв хромали, наклон плясал от буквы к букве, толщина штриха жила своей жизнью и, к тому же, в этом шрифте отсутствовали кириллические буквы. Так что взяв этот шрифт за основу, мы нарисовали новый.

В нашем логотипе используется стилевой элемент «солнце», символизирующий солнце инвестиций и светлого будущего. Солнце присутствует также в гербе Страны гор и олицетворяет жизнь, источник жизни, жизненную силу, свет, богатство, плодородие, изобилие. В целом, солнце выражает идею жизнеутверждения и процветания Дагестана. Три луча окрашены в цвета флага. Каждый цвет имеет своё историческое значение.

Ещё мы разработали мини-логотип для сувенирки и значков.

Стилевые элементы

Первый стилевой элемент был выведен из герба республики.

Это волны, горы и ветер — всё в одном.

Цвета элемента выдержаны в рамках цветовой палитры, поддерживая ассоциации с гербом, флагом и логотипом республики.

Следующий элемент — это береговая линия.

Береговая линия является уникальным географическим стилевым элементом, присущим республике.

Ну и последний элемент, доставивший нам наибольшее количество хлопот.
Чтобы разработать его нам пришлось пересмотреть огромный массив национальных узоров.
Особенность дагестанского узора в том, что он весьма детализирован. Задача была разработать такой узор, который будет легко узнаваться и, в тоже время, перекликаться с национальными мотивами. Перерисовав кучу вариантов, мы нашли то, что нужно.

Вариант с цветами из палитры.

Ну и напоследок была разработана кисть для Adobe Photoshop, которая формирует хаотичный узор из основного элемента паттерна.

Примеры

Более детально с работой можно ознакомитсься скачав брендбук dagestan.pdf