Боссы спроса
Даже абитуриенту из глубинки уже не нужно объяснять, что маркетологи -— это не те специалисты, которые маркируют китов или, скажем, кету. Однако и сегодня не всегда понятно, чем занимаются волшебники, способные одной только силой мысли обеспечить товару ударное продвижение.
Отрава для ума
Британские ученые забили тревогу — подростки слишком увлеклись телевидением и Интернетом. Согласно недавним исследованиям, за последние несколько лет британские школьники стали чаще смотреть телевизор перед школой, после занятий, во время еды и перед сном.
Перехват-менеджмент
Чтобы получить чужих клиентов, компании идут на любые ухищрения. «Секрет фирмы» исследовал и систематизировал самые креативные способы перехвата.
Pepsi накажут за рекламу с группой "Звери"
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заинтересовалась телевизионным рекламным роликом компании Pepsi, где солист группы «Звери» Роман Билык поздним вечером громко поет на крыше песню «Районы Кварталы».
Бренд — гарантия качества, спекуляция именем или манипуляция сознанием?
Однажды ранним утром я проснулась под пледом Bugatti на кровати Vicente Folgado под мелодичный электронный перезвон Seiko. Включив Sony, я уcпела застать по «НТВ» очередной утренний выпуск новостей. Порывшись в холодных недрах Electrolux, я достала открытую с вечера пачку Rich и шоколадный «Даниссимо». Плеснув из фыркающего паром Moulinex полкружки кипятка, ублажила себя горячим Nescafe Gold. Подкрасила ресницы Pupa и, глядя на свое отражение в зеркальце Avon, осталась им весьма довольна...
Мудрый спонсор
На Западе спонсорская деятельность процветает уже давно, принося компаниям баснословные прибыли: только на покупку спонсорских прав тратятся миллиарды долларов. У России свой путь – как всегда, непростой. Капиталистические блага плохо приживаются на суровой российской земле. Вроде бы, и книг написано немало, и успешный опыт западных коллег имеется, но российские компании-спонсоры в большинстве своем продолжают действовать наугад, ориентируясь на личные контакты и вкусы своих руководителей.
Соединение с успехом. Церемония награждения Брэнд Года/EFFIE 2001
Да, российским организаторам конкурса не советовали вступать в международную систему EEFIE (напомним, EEFIE — самая авторитетная мировая награда в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, охватывающая 18 стран). Но мы как всегда не послушались. В результате среди победителей — не только признанные мировые марки, но и отечественные.
Первое место – источник тяжелых неврозов или сладкого удовлетворения
Любой человек творческой профессии имеет отношение к очень притягательным понятиям — "первый", "первое место", "лучший"... Всего лишь один человек его занимает, часть истерично убеждена, что она его занимает тоже, остальные стремятся или его занять или хотя бы набрать достаточных оснований, чтобы овладеть этой иллюзией, что они первые. Ольга Фомина
Пишем для глаз и ушей
Само по себе название «связи с общественностью» предполагает работу с довольно широким кругом людей. Классики теории связей с общественностью выделяют два основных уровня работы с общественностью: внутренний и внешний. Соответственно, общественность классифицируют как внутреннюю и внешнюю.
Озверевшую "Пепси" объявили вне закона
Группа «Звери» вызвала возмущение чиновников Федеральной антимонопольной службы. Поведение музыкантов в рекламном ролике «Пепси-колы» они расценили как «призыв к совершению противоправных действий» – ни больше, ни меньше.
Помощь по расчету
Капиталистические блага плохо приживаются на суровой российской земле. Вроде бы и книг написано немало, и успешный опыт западных коллег имеется, но российские компании-спонсоры в большинстве своем продолжают действовать наугад, ориентируясь на личные контакты и вкусы своих руководителей. Такое поведение в лучшем случае рискует стать стихийным меценатством, а в худшем – разбазариванием бюджета компании. Однако ни то, ни другое к настоящему спонсорству отношения не имеет.
Футбол и Шахматы или Что такое "га-га-га"
Тема моей дипломной работы имеет прямое отношение к так называемым «креативным технологиям». Готовя фактический материал к диплому, я довольно много бродил по интернету, изучал статьи по данной теме, а также вспоминал кое-что из своего опыта. Мне доводилось работать «копирайтером», а, попросту говоря, сценаристом рекламных аудиороликов на питерском радио «Северная Столица»/«Спутник». Чем больше я знакомился с писаниями так называемых «специалистов по креативным технологиям», тем больше мне самому хотелось написать что-то вроде своего «ответа Чемберлену». Последней каплей стала статья Людмилы Исковских (студия интерактивной рекламы PRStudio), опубликованная на сайте advertology.ru 5 июня 2005 г.
Капризные бренды
Дети стали для российских производителей полноценной потребительской аудиторией лишь недавно. В отличие от взрослых брендов создание и вывод на рынок детских марок имеет свои особенности. Если компания сумеет их учесть, она получит самых благодарных и преданных потребителей
