Телевизионный ролик "Выстрел", разработанный Ogilvy Лиссабон для совместного проекта MTV и WPP Group Turn On TV, поддержан серией принтов.
В кампании, ориентированной на молодых женщин, вирус имуннодефицита представлен в образе пули.
Метафора "Секс без презерватива - это выстрел в упор", которую использовало Ogilvy, ярко раскрыта в споте. В статике эта идея, в буквальном смысле, не поражает, но, безусловно, обращает на себя внимание как часть интегрированной коммуникации.
Текст: "Самая быстрорастущая группа ВИЧ-инфицированных - гетеросексуальные женщины до 30 лет. Девушки, будьте осторожны. Требуйте, чтобы ваш партнер использовал презерватив".
Напомним, что MTV и WPP Group запустили проект Turn On TV в рамках программы Staying Alive. Семь ведущих мировых сетей представили свой анти-ВИЧ креатив. Агентствам развязали руки, дав одну единственную
установку: кампания должна укоренить в голове аудитории три главных
принципа безопасного секса - умеренность, верность и использование
презервативов.
Нажмите, чтобы увеличить
Теги: 
