8 июня в Лондоне были названы победители уникального конкурса фейков Chip Shop Awards 2011.

Chip Shop Awards - это уникальный в своем роде конкурс. Он объявлен как конкурс фейков, непринятых и нереализованных идей и всего того околорекламного, что мог родить мозг креативщика. Цель Chip Shop Awards - демонстрация "чистого креатива" и проба своих возможностей. Работы, представленные на фестиваль, не обязаны запускаться в трансляцию, быть напечатанными или использованными в реальности. Чтобы подать свою заявку, вам даже необязательно иметь клиента. Все, что нужно, это отличная идея.

История возникновения его названия весьма любопытна. В 1980 году два молодых человека из Манчестера отчаянно мечтали завоевать репутацию серьезных и талантливых креативщиков внутри рекламного сообщества. Как и сейчас, лучшим способом добиться этого тогда считалось получение награды какого-либо рекламного фестиваля. Но для участия в нем необходимо было иметь клиентов, которых у этих двоих как раз и не было.

Размышляя над тем, как преодолеть это препятствие, они пришли к выводу, что надо сделать сногсшибательный креатив для кого-нибудь клиента совершенно бесплатно, а потом использовать его же для участия в фестивале. Клиент, которого они выбрали, был обычным фаст-фудом, продающим традиционное английское блюдо – рыбу с жареной картошкой (fish and chips) – в северном Уэльсе. Barnacles Fish & Chip Shop был обычным магазином готовых блюд, торгующим на вынос, но позже стал известен, как обладатель рекламной кампании, которой завидовали многие.

План оказался успешным, работа молодых людей была оценена по достоинству и завоевала несколько наград, в числе которых были D&AD Awards, Campaign Awards и Roses Awards.

В настоящее время конкурс предлагает креаторам и тем, кто хочет ими стать, шанс продемонстрировать свои идеи, не зацикливаясь на условностях.

Жюри, невзирая на своего рода несерьезность фестиваля, на Chip Shop внушительное и состоит из креативных директоров крупных агетств. В этом году председателем жюри был Alfredo Marcantonio, со-основатель таких агентств, как Lowe Howard-Spink и AMVBBDO. Было подано более 800 заявок из США, Азии, Австралии и Европы.

Гран-При (The Big Chip)

Главный приз фестиваля достался проекту "A bag for lives"/"Сумка для жизней" - это сумка, созданная для британского модного бренда TopShop. Но если вывернуть ее наизнанку, то она превращается в сумку международной благотворительной организацией Oxfam. Купив новую одежду в магазинах TopShop, потребитель придет домой, вывернет сумку наизнанку, положит в нее свою старую одежду и отнесет ее нуждающимся в Oxfam.

Company: Stacey & Sareka @ Chemistry

Brand: Topshop / Oxfam

Участники боролись за три приза - Чипс (chip), соответствующий золоту, Уксус (Vinegar ) соответствующий серебру, и диплом финалиста конкурса . Ниже представлены работы, получившие Чипсы. Финалистов и обладателей Уксуса можно посмотреть на официальном сайте фестиваля.

Приз жюри

Участник: JDA
Бренд: Twitter
Название: Твиты с революции

Приз зрительских симпатий (по итогам онлайн-голосования)

Участник: Fresh
Бренд: innocent
Название: Детское питание

Лучшая вирусная реклама

Участник: Pool Worldwide

Бренд: TomTom

Название: Мастер Йода озвучил навигаторы TomTom

Название: Дарт Вейдер озвучил навигаторы TomTom

Лучшая печатная реклама

Участник: DON’T BOO BILLY
Бренд: Lacoste
Название: Скоро открытие

Лучший плагиат

Участник: Coolpink
Бренд: M&S
Название: Это не просто инвалидность, это рассеянный склероз.

Лучшее использование знаменитостей

Участник: Golley Slater
Бренд: Court House Clinic
Название: Вагинопластика

Самая политически некорректная реклама