Деловое издание США The Wall Street Journal подвело рекламные итоги уходящего 2007 года, назвав лучшие и худшие кампании, а также основные тренды года в рекламе.

Главным трендом издание признало желание рекламодателей стать "зелеными" брендами - дружественными к экологической ситуации на нашей планете. Это особенно видно на примере крупнейших рекламодателей США, таких компаний как General Electric Co., Chevron Corp, Home Depot. Почти все автопроизводители добавили в свои линейки продукции автомобили с гибридными двигателями.

Другой важный тренд, который обусловлен, в частности, увеличением популярности в США приставок для "выключения тв-рекламы" - резко возросла активность вирусной рекламы. Стала лучше и печатная реклама, партизанская реклама - рекламодатели стали вкладываться в новые медиа.

Лучшее.

1. Dove Evolution.

— Один из лучших примеров использования веба для рекламы. Ролик, который был добавлен на YouTube в прошлом году, был просмотрен более 24 млн раз только на этом сайте, 4.6 млн раз на промо-сайте campaignforrealbeauty.com.

Стоимость разработки ролика была менее $150,000!

2. Промо-кампания к The Simpsons Movie.

В рамках кампании фильма The Simpsons Movie, международная сеть супермаркетов 7-Eleven временно переименовала дюжину своих торговых точек в Северной Америке в «Kwik-E-Mart» — вымышленный бренд из мультсериала «The Simpsons» («Симпсоны»).

Как комментируют итоги в 7-Eleven, общая выручка магазинов удвоилась. Вебсайт компании посетило более 10 миллионов человек за один только день (11 июля), тогда как обычное число посетителей - около 400 000. Компания оценивает, что получила "бесплатной рекламы" на сумму более 7 миллионов долларов.

3. Горилла

На британском телевидении вышел в эфир новый странный ролик шоколада Dairy Milk от Cadbury от агентства Fallon London. Огромная горилла сидит за барабанной установкой, входит в транс под хит Фила Коллинза « In the Air Tonight» , а затем дает шороху на ударных.

После этого агентство выложило ролик в интернет, где он стал глобальной сенсацией. Миллионы просмотров, более 200 ремейков гориллы от пользователей, фан-клубы на Facebook. Как отмечают в Cadbury, продажи шоколада поднялись.

4. Говорящее пятно

В ролике Saatchi & Saatchi/New York "живое" пятно мешает своему хозяину — галдя и перебивая его.

Ролик стал откровением для ниши бытовых товаров, которой свойственна безликая реклама на сравнении свойств и был отмечен "Серебряным Львом" на Каннском фестивале рекламы.

5. Бывший муж Бритни Спирс, мечтающий стать реппером, стал звездой рекламы на Superbowl 2007.

Kevin Federline, ныне уже бывший муж Бритни Спирс, снялся в рекламе о том, как работник фаст-фуда мечтает стать рэппером, что является отчасти правдой и для самого Кевина. Эта история получила более 3500 обсуждений в газетах, а сама страхования компания получила бесплатной рекламы на $23.3 миллиона.

Худшее.

Рекламный «терроризм». Рекламу приняли за бомбу.

Подозрительные предметы, из-за которых как-то была поднята на ноги вся бостонская полиция, эвакуированы поезда и перекрыты дороги, оказались частью рекламной кампании мультфильма для взрослых.

Полицейский снимает рекламное панно с опоры моста. Кадр WCVB-TV 5

2. Провал Bud.tv

Anheuser-Busch, производитель пива Bud потратили более $15 миллинов на создание и продвижение интернет-телевидения Bud.TV, однако проект провалился, не заинтересовав аудиторию. Не смотря на гениальную рекламу от DDB Chicago.

Ролик не транслировался по телевидению из-за обилия в нем слова «fuck» и его производных. Но, как вирусник, он за несколько дней пребывания в сети уже обрел популярность: на YouTube набрано более 200 тысяч просмотров.

3. Без Happy End'а в слезливом ролике General Motors

Под давлением общественности, рекламный ролик про увольнение робота из GM пришлось переделать, чтобы конец был не таким трагичным. Кроме того, многие уволенные из GM посчитали ролик оскорбительным для себя.

4. Потенциальные геи в рекламе Snickers.

Компании Masterfoods пришлось закрыть микросайт, на котором демонстрировался 30-секундный ролик для батончика Snickers под названием «Mechanics» («Механики»), из-за жалоб общественных групп, включая Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (Союз геев и лесбиянок против клеветы) и Human Rights Campaign (Кампания за права человека),

Вызвавший возмущение сексуальных меньшинств ролик, показанный по ТВ во время трансляции финальной игры на Суперкубок, можно было увидеть на сайте www.afterthekiss.com. Креатив был создан нью-йоркским офисом агентства TBWA\Chiat\Day, принадлежащего рекламно-коммуникационному холдингу Omnicom Group.

5. Chrysler поместил в интернете рекламу с таким сюжетом: собачка мочится на новый Dodge Nitro, получает электрический разряд и воспламеняется.

Следом появляется слоган: «Dodge — машина, заряженная адреналином». Защитники животных пришли в ужас, а у некоторых детей этот ролик вызвал самую настоящую истерику.