Южноафриканский фестиваль рекламы The Loerie Awards в этом году праздновал юбилей - 30 лет со дня первого форума креативщиков Африки.

Он был организован как механизм для поддержки и роста телевизионной рекламы, но, естественно не мог не меняться под воздействием эволюции рекламы.
И сейчас в нем уже пять номинаций со множеством подразделов. Все традиционные медиа входят в категорию "Advertising", есть также "Communication Design", "Experiential", "Integrated Campaigns" и "Student Awards".
Кроме африканских стран в фестивале принимают участие страны Среднего Востока. Безусловно, царствуют на The Loerie Awards агентства из ЮАР, поскольку там креатив в целом гораздо более высокого качества, чем где бы то ни было на континенте и близлежащем Востоке.
В прошлом году на The Loerie Awards случилось практически небывалое - Гран-При фестиваля уехало в Арабские Объединенные Эмираты (за ролик "Don't Stop" для Snickers), но в этом году статус-кво восстановлено, и все Гран-При - а их случилось всего два в рекламе и два в дизайне - остались дома.
Первое Гран-При плюс еще 4 награды в категории Crafts получило агентство King James за потрясающей глубины, философичности и жизненности спот "Beautiful" для Allan Gray Investments, а второе поделили агентства Net#work BBDO и Gloo Digital Design в номинации Experiential Digital Mixed-Media Campaign для ‘Youngblood5'. Гран-При в категории Digital - явление для Loerie крайне редкое. В первый раз это случилось в 1998 году, а второй раз только 10 лет спустя, этим летом.

Вообще этот год оказался менее урожайным на награды - всего 242 Loerie против 272 прошлогодних.

Триумфаторами стала сеть Ogilvy South Africa. На йоханнесбургское и кейптаунское отделение у сети 2 золотых, 16 серебряных и 24 бронзовых награды. А кроме того 4 Craft Gold и 2 Craft Certificate за исполнение.
Больше всего золота у агентств FOXP2 и Joe Public - по 4. Агентство King James, кроме Гран-При и 4 наград Craft, получило также 2 золотые, 6 серебряных и 4 бронзовых награды, заняв таким образом в рейтинге агентств ЮАР вторую строчку после Ogilvy Johannesburg. На третьем месте Net#Work BBDO, у него также 1 Гран-при, 1 золота, 4 серебра, целых 12 бронз и 4 Crafts Certificate.

Студентам, традиционно, досталось неприличное количество Loerie от общего числа - 39 Loerie (в том году - 43). Этот фестиваль - единственный в мире, уделяющий столько внимания мотивации и поощрению студентов. Оргкомитет явно нацелен на будущее.

Пока что от общемировых тенденций в рекламе ЮАР все-таки отстает - номинация Integrated Campaigns по-прежнему не блещет количеством победителей. Всего 7 работ получили статуэтки в этом году, из них 2 серебряные и 5 бронзовых. Хотя количественный прогресс налицо - в прошлом году наград было всего 3.
Странная номинация Experiential включает в себя то, что в Каннах поделено на номинации Direct, Media, Promo и Cyber. В ней было вручено 50 Loerie.

Самая объемная номинация - собственно Advertising. 113 наград, не считая Crafts, поделены между TV & Cinema (22 Loerie), Radio (16), Print (38), Outdoor & Ambient (27), Online (4) и Mixed-Media (6)

TV & Cinema

Grand Prix

Gold

Silver

Bronze

Crafts