Идея сайта для Orange от агентства Shalmor Avnon Amichay Y&R Interactive Тель-Авив была признана самой инновационной.

Тони Гранжер (Tony Granger) Young & Rubicam's Global Chief Creative Officer и Y&R's Global Creative Board объявил победителя ежегодной премии "Idea of the Year". Идеей года стала интернет кампания от израильского агентства Shalmor Avnon Amichay Y&R Interactive для крупнейшего в мире телекоммуникационного оператора Orange. Название кампании "When the lights are off, the site is on" (Когда гаснет свет, открывается сайт) отражает ее главную идею.

Orange создали новый интернет портал кино и развлечений www.whenthelightsareoffthesiteison.com . Главной задачей рекламной кампании было доказать, что смотреть кино по интернету так же здорово, как и в кинотеатре. Основываясь на инсайте, что нужное настроение в кинотеатре создается в момент, когда в зале гаснет свет, креативщики создали сайт, который открывается, только когда в комнате выключают свет. Такой эффект достигается комбинацией веб-камеры и уникальной технологии, способной анализировать интенсивность освещения.

В результате рекламной кампании "When the lights are off, the site is on" портал Orange за один месяц стал №1 в стране среди развлекательных порталов. Количество посещений на официальный сайт Orange выросло на 50%.

When the lights are off, the site is on

Смотреть список творческой группы или скачать ролик.