В эту субботу закончился 19-й Московский Международный Фестиваль Рекламы Red Apple 2009.

Гран-при фестиваля получили агентства "Крынь" и Euro RSCG Prague.

Телереклама и кинореклама
Наружная и печатная реклама
Нестандартные рекламоносители
Этикетка и упаковка
Графический дизайн
Рекламные сувениры
Интернет-коммуникации
Рекламные кампании
Промокампании
Медиапроекты

Гран-При

Munich Agreement

Euro RSCG Prague
Рекламируемый продукт: Exhibition "Republik"

Мюнхенское соглашение 1938 года (в советской историографии обычно Мюнхенский сговор)о передаче Чехословакией Германии своей территории.

Гран-при

Volkswagen Passat - Новая цена

Агентство - Крынь

Телереклама

Золото

Skittles «Сочная экзотика»
Агентство: SapientNitro Москва

Он-лайн магазин обуви - Дыхание

Агентство - Ogilvy Group Украина

Диван - Трансформации

Агентство - mfive creative group

Серебро

Snickers - Белки
Агентство - BBDO Moscow

Пиво Pardal - Image

Stillking Films s.r.o.

Sony Bravia - Мой Первый...

Агентство - Saatchi & Saatchi Russia

Neighbours / The Stove / The Chemist /The Farm

Агентство - Mark BBDO

Семейное устройство детей-сирот - Откуда берутся дети

РА MOVIE

Бронза

Velcom - Музей

Агентство Крынь

МТС - Отцы и дети

Агентство Forte Grey (Минск)

Петелинка - Курочка Ксюша, Курочка Тина
Агентство Instinct

Банк "Сизирк" - Кризис

Рекламное агентство "ВРЕМЯ"

Intouch - Озеро

Агентство - Instinct

Рингтоны для скачивания - Попугай

Агентство - Ogilvy Group Украина

Информационая поддержка Коалиции за безопасность детей в Интернете - Автобус

Агентство - СИНК! МАККЕН ЭРИКСОН

Победители в номинации Наружная и печатная реклама

Золото

Panzani — Farfalle
Участник: Euro RSCG Prague
Рекламируемый продукт: Panzani pastas

To advertise Panzani pastas we posted crumpled posters in grocery stores to get people thinking about what to cook for lunch.

Молния
Участник: Grey Moscow
Рекламируемый продукт: «Ленор» кондиционер для белья

Логопед — Крокодил / Кролик
Участник: Adventa Lowe (Киев)
Рекламируемый продукт: Детский логопед

Файлы — Менеджер / Юрист / Дизайнер
Участник: Твига
Рекламируемый продукт: Рекрутинг

News Made Of Paper — New York / Hiroshima / Berlin
Участник: BBDO Moscow
Рекламируемый продукт: The Moscow News

Счастливые числа
Участник: Efecta BBDO
Рекламируемый продукт: электронная интерактивная игра (лотерея)

Чек — Супермаркет / Ресторан
Участник: Saatchi & Saatchi Russia
Рекламируемый продукт: Every Child

Серебро

Милка. Брендинг лифтов в БЦ
Участник: Огилви энд Мэйзер
Рекламируемый продукт: Молочный шоколад Милка100 гр

Panzani — Farfalle
Участник: Euro RSCG Prague
Рекламируемый продукт: Panzani pastas

Shoe Control — Посольство
Участник: BBDO Moscow
Рекламируемый продукт: Обувь

Потому что обувь имеет значение

Тяжелые дни — Тяжелый день / Вчерашняя ночь / Уикенд
Участник: Saatchi & Saatchi Russia
Рекламируемый продукт: Olay

Очищающее молочко Olay Skin Adapt помогает вашей коже оставаться свежей, несмотря на то, что случилось вчера, ночью или на выходных

Обувь — Ботинки / Босоножки

Участник: Saatchi & Saatchi Russia
Рекламируемый продукт: Ламизил

Грибок стопы может стать испытанием

Есть дети. Есть Touran
Участник: Крынь рекламное агентство
Рекламируемый продукт: Volkswagen Touran

Есть дети. Есть Touran

Комар
Участник: НЕБО
Рекламируемый продукт: Твое ТВ

Твое ТВ. Телевидение высокой точности в формате HD.

Брайтон — Deutsch / English / Espanol
Участник: Рекламная ассоциация Восход

Рекламируемый продукт: Школа языков Брайтон

Учись готовить по пути домой — гастрономъ_зеленая ветка / гастрономъ_красная ветка / гастрономъ_оранжевая ветка / гастрономъ_фиолетовая ветка
Участник: Шихов Игорь
Рекламируемый продукт: Журнал “Гастрономъ”

Обои — Тающие ледники / Пожар
Участник: Ogilvy Group Украина

Руки
Участник: Saatchi&Saatchi Украина
Рекламируемый продукт: Просьба о помощи в создании аудиокниг для слепых детей

Бронза

Беленькая «Волки»

Участник: BBDO Moscow
Рекламируемый продукт: Беленькая

Проходя через 13 метров уникального угольного фильтра, водка Беленькая становится кристально чистой. Процесс фильтрации представлен метафорой: волки — сам фильтр, жесткий и труднопроходимый, лошадь — водка уже прошедшая через фильтр, абсолютно чистая и светлая.

Piala Gold - радиатор

Агентство: TBWA\Central Asia

Славянская «Вот это по нашему»
Участник: Родная Речь
Рекламируемый продукт: Славянская

Dreft Black — Чашка
Участник: Leo Burnett Moscow
Рекламируемый продукт: Dreft Black

Сказки — Спящая принцесса / Красавица и чудовище / Принцесса и лягушка
Участник: Saatchi & Saatchi Russia
Рекламируемый продукт: Фенистил

Простуда на губах может всё разрушить

Когда у вас температура, всё, чем вы ни занимались, становится гораздо тяжелее.

Маленькие детали — Крайслер / Лэнд Ровер / Кадиллак
Участник: Твига
Рекламируемый продукт: Запчасти

PIZZA HUT - Открытие / OPENING
Участник: TBWA\Central Asia

NewTone FM принт — Квадрат / Робот / Белая змея
Участник: ЗАО “Инстинкт”
Рекламируемый продукт: Музыкальная радио станция

Потому что мы люди
Участник: Моджо
Рекламируемый продукт: Московский Хоспис

Laufer. Лучше выбирайте пол — Друзей не выбирают / Детей не выбирают
Участник: Эйбл
Рекламируемый продукт: Магазин покрытий для пола “Laufer”

Нестандартные рекламоносители

Серебро

Scale
Euro RSCG Prague

Рекламируемый продукт: Panzani pastas

To promote Panzani pastas as a meal that tastes good with all vegetables and fruits, we prepared special stickers on automatic scales at greengroceries and in supermarkets.

Волосы можно вернуть
BBDO Moscow

Рекламируемый продукт: Клиника R.T.H.
Волосы можно вернуть Стоит почаще смотреть себе под ноги, чтобы найти ответ на животрепещущий вопрос. Бриф Повысить знание о марке в контексте проблемы. Решение Кампания «Волосы можно вернуть» наглядно иллюстрирует возможности передовых технологий, применяемых в клинике R.T.H. Проблема потери волос не выходит из головы у человека. Однако сознаться себе в том, что она существует, порой бывает сложно. Поэтому традиционных средств рекламы может оказаться недостаточно. Мы подошли к проблеме более тактично, застигая человека в те моменты, когда он этого не ожидает. Чтобы воплотить идею, нам понадобилось несколько баллончиков с краской, трафарет и зоркие глаза, выискивающие зелень, пробивающуюся сквозь асфальт и булыжник городских улиц. Несколько часов работы, и город разукрасили логотипы клиники R.T.H. и ссылка на сайт.

Бронза

Матрешка ЗАО «Инстинкт»

Рекламируемый продукт: Агентство Инстинкт

Burger King — мечта любого креативного агентства в мире. И когда весь рекламный мир России пестрил новостями о скором выходе Burger King на наш рынок, мы решили, что пора попытаться воплотить мечту в реальность. Конечно, мы отдавали себе отчет о том, что в штаб-квартире Burger King ничего не слышали о креативном агентсве Instinct. Хотя, с этой мыслью было очень трудно смириться, мы решили, что в первую именно проблему незнания и надо решать. Как? Как умеет Instinct — ярко, креативно, необычно! Мы узнали контакты человека, который отвечает за развитие Burger King в Восточной Европе. Поскольку мы понимаем, что бизнесу Burger King добраться до России не так просто во всех смыслах этого слова, это и стало нашей главной темой для креатива. В качестве материала, четко отыгрывающего наше сообщение, была выбрана матрешка. С одной стороны, традиционный символ нашей страны, с другой, предмет, который вынуждает приложить некоторые усилия, чтобы добраться до сути в данном случае. Из традиционной матрешки мы сделали настоящий Whopper, причем всю его линейку по убыванию: Triple Whopper, Double Whopper, Whopper, Jr. Whopper. И после того, как человек наконец-то доберется до последней, там его ожидает визитка, флешка с портфолио и презентацией агентства и сообщение о нас — «If you want to get that deep into Russia, you definitely need Instinct».

Партизанский флешмоб Astrogid.com
Kaffeine Communications


Рекламируемый продукт: Сайт astrogid.com

Мы напечатали, расклеили и расставили просто на улицах Киева черных кошек с указанием адреса сайта и слоганом, который раскрывает идею. Организовали флеш-моб с участием украинских звезд второго эшелона, который усиливал эффект. Пресс-релиз и вирусный ролик о проекте разошлись по интернету.

Этикетка и упаковка

Серебро

Этикетка и упаковка /Продукты питания

Рекламируемый продукт: Рыба и морепродукты

Проект проводился «под ключ», начиная с экспертных оценок, исследований и разработки фонотипов торговых марок. Задача по разработке ставилась как создание марки для линейки отечественных рыбо— и морепродуктов. Исконно-русское, традиционное, доброе, родное — такими качествами по мнению рабочей группы должна обладать торговая марка. Из предложенных заказчику трех концептуальных направлений, был выбран стиль «лубок», по характеру близкий к темам народных промыслов и традициям русского застолья. Задачу удалось решить нетривиальным графическим приемом, создав логотип с использованием оригинальной буквицы и традиционно русских элементов, собственно и сложившихся в своеобразную «марку», тавро для русского рыбного продукта. Главным персонажем упаковки явился сказочный Рыба-кит со своими веселыми жителями. Для верхней части пакета, являющейся карманом для вкладыша, были разработаны этикетки, с сюжетами для каждого вида рыбы. При этом каждый сюжет представляет собой своеобразный конструктор, легко поддающийся адаптации для разных форматов. Была продумана серия наименований разделки. Например, взамен «неразделанная», появилось более благозвучное и подходящее к общему стилю наименование «целенькая». Специально для проекта «Рыба-кит» были разработаны индивидуальные шрифтовые решения. Для основных заголовков и названий созданы надписи на основе древнерусского полуустава. Буквы в них не повторяются: всегда ищется форма наиболее подходящая в каждом конкретном случае и сочетающаяся с соседними знаками. Для текстов и подзаголовков был разработан наборный шрифт «Фрай» (с англ.-«рыбёшка»). Он имеет дружелюбный характер и лёгкий сказочно-исторический привкус. В крупных размерах «Фрай» проявляет свою оригинальность, живость и мягкость, в мелких же— на первое место выходит его удобочитаемость, что делает шрифт подходящим для решения многих задач типографики.

Этикетка и упаковка /Промышленные товары, аудио, видео продукция
Рекламируемый продукт: Лампы Gauss

Задача марки в целом — подчеркнуть свою «иностранность» и уровень качества. Упаковка лампы gauss очень простая — на лицевой стороне есть лампа, ее мощность и цвет ее свечения. Синий контур — холодный свет, желтый — теплый, белый — белый. Задача упаковки — выделиться на полке в магазине среди других лампочек. Кроме того, важно было подчеркнуть, что лампы Gauss являются продукцией класса «премиум», оправдав таким образом более высокую, чем у конкурентов, цену.

Графический дизайн

Золото

Ink me
Графический дизайн / Календари
Рекламируемый продукт: Инк Системс

Инк Системс — молодая и агрессивная компания, занимающаяся чернилами для печатных систем. Наше решение — создание интерактивного клендаря, где бумагой может стать ваши собственные обои, а вы сами попробовать себя в роли художника граффити.

Горящее письмо
Графический дизайн / ДМ материалы
Рекламируемый продукт: Ресторан СССР

Цель На момент открытия СССР был единственным рестораном в городе, работающим в формате ностальгии по советским временам, что обеспечивало ресторану широкий круг постоянных клиентов — ценителей эстетики эпохи коммунизма. Но постепенно это превратилось в мощный тренд и подобных заведений становилось всё больше и больше. Многие постоянные клиенты начали предпочитать новые рестораны. Чтобы вернуть интерес публики, СССР обновил интерьер, реконструировал залы и внёс небольшие изменения в меню. Теперь дело оставалось за малым — чтобы переметнувшиеся в другие рестораны бывшие постоянные клиенты пришли в СССР и увидели, как всё преобразилось. Решение

Долго искать повод для приглашения не пришлось — открытие обновлённого СССР совпало с 7 ноября — годовщиной Великой Октябрьской Революции, организованной Лениным. Поэтому мы предложили СССР провести в эту честь тематическую коктейльную вечеринку в течение 3 дней. За неделю до праздника мы разослали клиентам СССР секретные письма (координаты бывших клиентов остались в адресной базе ресторана). Тайное сообщение было написано молоком. Прочитать его можно было, только если нагреть письмо на открытом огне. Такую же технологию использовал Владимир Ленин, когда сидел в царской тюрьме. Чтобы передавать секретные послания революционным соратникам, он макал перо в чернильницу, слепленную им из хлеба, и писал молоком. Это знают все, кто учился в советской школе. Результат Более двух третей получивших приглашения клиентов посетили рсторан во время проведения акции. Многие из них вновь стали постоянными гостями СССР.

Серебро

Графический дизайн /Фирменный стиль
Рекламируемый продукт: флористическое ателье Julia&Flowers

Ателье занимается оформлением бизнес-букетов и флористикой на заказ. В задачу входило создание образа уютного, изысканного камерного салона, который занимается созданием эксклюзивных букетов и позиционирует себя скорее, как клуб, куда хочется вернуться снова. Для стиля была разработана уникальная графика, основными цветами были выбраны серебро и золото.

«Волжская территориальная генерирующая компания» Годовой отчет 2008
Графический дизайн /Многостраничные издания (год.отчеты, буклеты, каталоги, меню)
Рекламируемый продукт: ОАО «Волжская территориальная генерирующая компания»

Все привыкли, что оформление годового отчета — это серьезные вложения, но 2009 год заставил многие компании поменять свое представление о разумности этих затрат. Годовой отчет ОАО «Волжская ТГК» наглядно продемонстрировал, как интересный дизайн может сэкономить бюджет на изготовление корпоративного издания. Имитация архивной папки. Использование разных сортов бумаги из тех остатков, что пылились в нашей типографии. Различные артефакты, передающие дух эпохи. Результаты 2008 года сквозь призму столетней истории в оригинальном и экономичном исполнении.

В движении
Рекламная группа Great

Графический дизайн /Многостраничные издания (год.отчеты, буклеты, каталоги, меню)
Рекламируемый продукт: Морской порт Санкт-Петербург

В каждом порту есть чайки. Этим все сказано

Дорогая

Графический дизайн / Календари
Рекламируемый продукт: селф-промо

Календарь навсегда. Имеет даже 32й день месяца (на всякий случай, а вдруг реформу, какую совершат, а мы не готовы, будет обидно). Носитель календаря — xолодильник (xолодильник в комплект не вxодит) Названия месяцев сократили до трex букв, три буквы это гуд. Сила магнита подобрана так, чтобы держались фишки одна на другой. Так удобнее отметить, что во вторник сдача каталога. Фишка календаря — спец фишки. Прилагается пара дедлайновыx, отметки всевозможные, аррайвал, депарче, разныx цветов всякое, а самое ценное — 5 «drink day» и одна «don't drink day».

Беспроигрышный календарь
Графический дизайн /Календари
Рекламируемый продукт: Рекламная ассоциация Восход

Беспроигрышный календарь — настенно-интерактивный проект, представляющий собой большой ежедневный беспроигрышный лотерейный билет. За каждой из 365 скретч-панелек скрываются шутки, советы, весёлые картинки, ребусы, загадки, интернет-ссылки и размышления календаря о жизни, дружбе и любви. И всё это не просто так, а сообразно историческому моменту, в контексте конкретного дня. А за некоторыми плашками скрываются сюрпризы и подарки от клиентов РА «Восход»! Чтобы стирать панельки было удобней, с каждым календарём совершенно безвозмездно дарится новенькая 5-копеечная монетка, удобно прикреплённая на магнитную полоску.

ООО «СВГК». Приглашение
Графический дизайн /Флаеры, открытки, фолдеры
Рекламируемый продукт: Чемпионат СВГК

Яркое приглашение на ежегодный чемпионат по подледному лову рыбы.

Агли Бэг
Графический дизайн / ДМ материалы
Рекламируемый продукт: Услуги дизайна

Цель работы — создание позитивно-анти-кризисного пост-новогоднего сувенира для адресной рассылки по клиентам; привлечение внимания к креативным возможностям подразделения компании «ДизайнДепо». В основе концепции — парадоксальные высказывания двух профессиональнейших экономистов современности, Гринспена («Это редкая удача — наблюдать кризис такого масштаба! Такие финансовые потрясения случаются один, от силы два раза в столетие!») и Кудрина («Кризис — это импульс к развитию мировой экономики!»). Портреты обоих экономистов напечатаны на разных сторонах классического бумажного пакета, в котором в соответствующих местах сделаны отверстия для глаз. В символическом смысле пакет изображает попытку понять этих уважаемых людей, посмотреть на мир их глазами. Для этого достаточно просто надеть пакет на голову.

Бронза

Ребрендинг ТМ «Vis-a-vis»
Графический дизайн /Фирменный стиль
Рекламируемый продукт: ТМ

Учитывая разработанное позиционирование «Женский мир во всем его многообразии и во всей его красоте» для торговой марки сети магазинов женского белья и одежды в качестве основного стилеобразующего элемента фирменного стиля выбраны цветущие ветви фантазийного дерева. Образ этого дерева — и есть мир женщин. Мир уникальный, очаровательный, неповторимый и разнообразный. Тонкие, «стройные» линии логотипа, плавные изгибы ветвей, легкие, порхающие бабочки, оптимистичная, вдохновляющая палитра — все это очень живо и ярко передает основную гамму эмоций и оттенков удивительного мира женщин. Использование большого количества белого цвета в качестве фона позволяет создать ощущение «воздуха», свободы и чистоты, которые так необходимы для «роста» яркого и тонкого «дерева». Разработанный фирменный стиль торговой марки имплементирован на большое количество носителей фирменного стиля: от экстерьера и интерьера точек продаж до упаковки большого количества продукции для женщин.

Годовой отчет "Природная химия"
Студия рекламных решений "Птица"

Графический дизайн / Многостраничные издания (год.отчеты, буклеты, каталоги, меню)
Рекламируемый продукт: Годовой отчет компании

Зачастую, люди не отдают себе отчёт, насколько плотно продукция химической промышленности вошла в нашу повседневную жизнь. К сожалению, под влиянием СМИ у общества сложился стереотип, что химия является чем-то оторванным от природы, неестественным, сугубо человеческим. Настоящая концепция годового отчёта выстроена, как своеобразное информационно - визуальное доказательства того, что современная химическая промышленность - гармоничное дополнение к миру, который существует вокруг нас. Первым средством утверждения будет являться то, что визуальное изображение основных объектов, при иллюстрировании годового отчёта построено в виде молекулярной решётки. При удалении от глаз читателя иллюстрация смотрится, как обычный рисунок, при приближении становятся видны изображения молекул, составляющие единое целое. Этот довольно прямой намёк с одной стороны наглядно показывает читателю, что всё существующее есть, в определённом смысле, ни что иное, как органические и неорганические химические соединения. Вторым средством утверждения выступает соединение визуальных изображений существ мира насекомых на фоне контуров промышленных построек, производственных помещений и пр. Мир насекомых был избран в качестве материала визуализации неспроста. С одной стороны, мир насекомых вездесущ. Фактически, они круглый год окружают человека, в каких бы местах человек ни находился. Даже за Полярным Кругом. С другой стороны, ряд видов насекомых составляют достаточно крупные сообщества с чётко сложившейся иерархией, определёнными механизмами <социального регулирования> и др. С третьей стороны, жизнь насекомых представляет собой нескончаемую череду химических процессов, жизненно необходимых для всех сторон жизнедеятельности их колоний.

Календарь «Искусство объединения»
Графический дизайн / Календари
Рекламируемый продукт: Информационные технологии

Идея календаря — визуализация генерального слогана группы «Искусство объединения». Сочетание на каждой полосе геометрических композиций, выполненных сквозной вырубкой, рождает серию богатых и неповторимых орнаментов, меняющихся каждый месяц, благодаря объединению форм и цвета. Каждая геометрическая фигура имеет собственное семантическое значение, сравнимое с одним из качеств современного бизнеса. Календарь отражает идею многообразия услуг предоставляемых ГК Optima которые и создают целостность эффективной компании.

Протография
Графический дизайн / ДМ материалы

Рекламируемый продукт: Выставка работ фоторгафов с ограниченными способностями

Рекламные сувениры

Серебро

Участник: Иллан
Рекламируемый продукт: Таможенная и транспортная логистика

Подарочный набор называется «ИДЕЙНЫЙ ВДОХНОВИТЕЛЬ» и включает в себя календарь и «шкатулку» из 12 отделений с подарками на каждый месяц. Это 12 разных стимулов-вдохновителей для человека, ориентированного на решение сложных задач, требующих интеллектуальных усилий, опыта и творческого подхода. Среди этих стимулов: спорт, музыка, чтение книг, любовь, природа, кофе, вкусная еда, экстрим, работа, деньги, алкоголь, общение.

Бронза

Пожизненная аккредитация
Участник: Pleon Talan
Рекламируемый продукт: Metro C&C

Журналист - это не профессия, это - призвание всей жизни. Мы изготовили <вечные аккредитации> на все случаи жизни

Банный набор «Шашки наголо»
Участник: Проект 111
Рекламируемый продукт: Набор для веселого времяпрепровождения

Баня — это не просто помывочно-оздоровительный комплекс. Баня — это традиция, это встреча друзей, отдых под пиво, веселье и разговоры. Это времяпрепровождение, наконец! Чтобы провести это самое время нескучно, захватите с собой наш банный набор. При всей его продуманной утилитарности, он позволит вам отвлечься и сыграть партию-другую в шашки... или даже в «Чапаева». И не страшно, если пара «шашек» потеряется — ведь в наборе есть 6 запасных. В наборе: 2 банные шляпы, 2 пивные кружки, сумка-трансформер. Сумка состоит из двух деталей, одна из которых является полем для игры в шашки. Обе детали сумки могут быть использованы как коврики для бани

Продолжаем смотреть победителей ММФР 2009