Продолжение списка победителей ММФР 2009. Начало здесь

Интернет-коммуникации

Золото

Быстрорастворимый офис
Агентство вирусного маркетинга «Аффект»

Интернет-коммуникации / Вирусные кампании (комплекс, включая стратегию работы с блогосферой и вирусный формы — ролики, открытки и т.д)
Рекламируемый продукт: Обязательное Страхование Автогражданской Ответственности

Клиент сомнительной компании «Вигвам-страхование» рассчитывает получить выплаты по ОСАГО, но даже найти офис оказывается не так-то просто. Он долго блуждает по заброшенным дворами и с трудом находит в полупустом здании нужный офис. Сотрудники не обращают на посетителя никакого внимания, но только до тех пор, пока он не произносит ключевую фразу: «Я насчет выплат по ОСАГО». Тогда менеджеры виртуозно, за несколько секунд, буквально растворяются в окружающих предметах. Шкаф, потолок, монитор, тумба, пальма, стена, дверь и даже ксерокс, — если нужно уйти от ответственности, подойдёт всё. Не хочешь проблем с ОСАГО? Покупай полис в надежной страховой компании, «РЕСО-Гарантия». За первую неделю посева: более 400 000 просмотров более 250 перепубликаций vkontakte более 50 перепубликаций в блогах и тысячи восторженных отзывов и комментариев.

Моспиво
интернет-агентсво TRAFFIC

Интернет-коммуникации / Промо-сайт (web/wap, включая все составляющие сайта: игры, брендированный контент и т.д.)
Рекламируемый продукт: пивной бренд Моспиво
Cайт выполнен в ретро-стилистике и призван вызывать у посетителей ностальгию по положетельным сторонам советского прошлого. Раздел «Как это было» содержит ироничное описание культовых предметов советского быта: авосек, радиоприемников, катушечных магнитофонов. Особенность сайта — он-лайн игра «Спортлото», которая была разработана по аналогии с одноименной советской лотереей.

Серебро

Искусство приходит к тебе
Студио7

Интернет-коммуникации / Баннеры
Рекламируемый продукт: Национальный Художественный Музей Украины
Совместный проект интернет-портала «Наш Киев» (www.nashkiev.ua) и «Национального Художественного Музея Украины» по продвижению веб-сайта музея www.namu.kiev.ua. Основная идея — «Если Магомет не идет к горе, то гора идет к Магомету». ИСКУССТВО ПРИХОДИТ К ТЕБЕ.

Flying Elephants
Novocortex

Интернет-коммуникации / Баннеры
Рекламируемый продукт: All-risk Home Insurance
Objective: create an online ad for a new home insurance that offers the all-risk coverage. «All-risk» means that any damages to your property coming from outside are covered. Solution: the banner illustrates that the all-risk insurance protects your home from any natural (and unnatural) disasters. And that insuring your home online can be really easy and even fun. Results: the banner was placed on websites where people search for houses and had a click rate of 0.5% (the average CTR in Holland is 0.1—0.2%). People who clicked on the banner spent more than 1 minute on the website of VrijVerzekerd.

Супер Герой
Forte Grey

Интернет-коммуникации / Промо-сайт (web/wap, включая все составляющие сайта: игры, брендированный контент и т.д.)
Рекламируемый продукт: Volkswagen Service
Единственный фирменный сервис Volkswagen, который предлагает вам самому выбрать своего Персонального Мастера.

Унесенные ветром
Leo Burnett Moscow
Интернет-коммуникации / Промо-сайт (web/wap, включая все составляющие сайта: игры, брендированный контент и т.д.)
Рекламируемый продукт: Wellaflex

Фестиваль современного искусства NEOVISION
Дизайн-студия ЛИН-АРТ

Интернет-коммуникации / Некоммерческие организации
Рекламируемый продукт: Фестиваль современного искусства NEOVISION

NEOVISION. Новый культурный проект, направленный на установление новых отношений между зрителем и художественным объектом. NEOVISION сокращает дистанцированность зрителя с помощью новаторских и экспериментальных технологий, возможности которых даже в настоящее время неисчерпаемы. NEOVISION. Сочетание традиционной выставочной среды с элементами театрализованного зрелища. Создание общего культурного пространства для гармоничного сосуществования музыки, визуальных искусств и театрализованных представлений. Проникновение творческих возможностей искусства в культуру в целом. NEOVISION. Воздействие на аудио-визуальный, тактильный, обонятельный каналы человека для достижения более целостного восприятия художественных объектов.

Бронза

Facebook в баннере
Look At Me

Интернет-коммуникации / Баннеры
Рекламируемый продукт: Телефон Nokia 5730
Представляем вашему вниманию первый в мире баннер, внутри которого можно посмотреть собственную ленту событий на Facebook. Телефон Nokia 5730 — достойный продолжатель серии бренда. Стильный, удобный, надежный — прекрасная альтернатива для тех, кому не по душе сенсорный экран. У него есть основное преимущество — наличие возможности заходить на сайты соцсетей одним кликом. Чтобы обратить внимание пользователя на эту черту, мы придумали и разработали специальный баннер, с помощью которого можно залогиниться в социальной сети facebook.com, просмотреть ленту своих событий и даже написать в Facebook. И все это — не выходя c текущей страницы, Таким образом, любой человек мог быть на 2х сайтах одновременно, не открывая нескольких окон браузера. Кроме того, если пользователь залогинился, то Facebook в Nokia 5730 следовал за ним по всем страницам. Facebook — единственная социальная сеть, которая предоставляет программный интерфейс (api), позволяющий делать подобные приложения.

Praktiker — DIY Interactive Banner
Лео Бернет Украина

Интернет-коммуникации / Баннеры
Рекламируемый продукт: DIY Interactive Banner
Вместо того, чтобы рассказывать людям, как легко что-то сделать с Praktiker, мы позволили им самим испытать это чувство. В баннере мы разместили инструменты, которые позволяют каждому создать свой собственный баннер. Каждый созданный баннер оставался на сайте до тех пор, пока вы не поменяете его вид.

Fanta Apple Asia
Родная Речь

Интернет-коммуникации / Промо-сайт (web/wap, включая все составляющие сайта: игры, брендированный контент и т.д.)

Рекламируемый продукт: Fanta

Промо-сайт Axe Effect TV
ГРЭЙП

Интернет-коммуникации / Промо-сайт (web/wap, включая все составляющие сайта: игры, брендированный контент и т.д.)
Рекламируемый продукт: Axe
К первому апреля AXE решил предложить своим пользователь супер инструмент для розыгрыша своих друзей: интерактивную открытку, где каждый мог оказаться героем клипа про AXE-эффект. Специально для этого была написана песня и снят яркий видеоклип с кучей прикольных девчонок, а различные средства персонализации, такие как: изображение города, подставновка лица главного героя, имя пользователя на стенах подъеда и татушках девчонок -— заставят (не нра слово :)) всех поверить, что это именно пользователь стал настоящей звездой!

Львовский Музей Пивоварения
World Web Studio

Интернет-коммуникации / Корпоративный сайт
Рекламируемый продукт: Львовский Музей Пивоварения
Сайт для Львовского музея пивоварения — это нечто больше, чем просто промо-продукт. Разработанный веб-проект призван не только дать пользователям информацию о музее, но и стать познавательно-развлекательным ресурсом об одном из самых интересных и красивых городов Украины. В основе концепции — Город, в котором есть музей. Для пользователей собрана информация о Львове и его достопримечательностях, среди которых — Музей пивоварения. Главной страницей сайта является интерактивная панорама города с указателями основных достопримечательностей. При этом пользователь может получить боле детальную информацию об объекте и посетить его фотогаллерею. Все фотографии были подготовленные фотографами Студии специально для проекта. Изюминка сайта, раздел Музей пивоварения, полностью анимирован. Для ресурса был специально подготовлен онлайн-тур по музею, который предлагает окунуться в историю пивоварения. На сайте есть туристический блог, где каждый путешественник может поделиться своими впечатлениями от посещения Львова и его культурных памятников.

Интерактивная первоапрельская открытка Axe
ГРЭЙП

Интернет-коммуникации / Виртуальные промо-инструменты (открытки, скринмейты, расширения для IM, браузеров, иконки для ПК и т.д)
Рекламируемый продукт: Axe
К первому апреля AXE решил предложить своим пользователь супер инструмент для розыгрыша своих друзей: интерактивную открытку, где каждый мог оказаться героем клипа про AXE-эффект. Специально для этого была написана песня и снят яркий видеоклип с кучей прикольных девчонок, а различные средства персонализации, такие как: изображение города, подставновка лица главного героя, имя пользователя на стенах подъеда и татушках девчонок -— заставят (не нра слово :)) всех поверить, что это именно пользователь стал настоящей звездой!

iPhone приложение для Axe
ГРЭЙП

Интернет-коммуникации / Виртуальные промо-инструменты (открытки, скринмейты, расширения для IM, браузеров, иконки для ПК и т.д)
Рекламируемый продукт: Axe
Первое в России брендированное промо-приложение для iPhone в поддержку компании Axe Hot Fever. Используя свой iPhone как маракас, ты сможешь расшевелить девчонок. Помогай им танцевать, попадай в ритм маракасами и смотри, как они зажигают!

Каннские прогнозы 2009
Лео Бернет Украина

Интернет-коммуникации / Некоммерческие организации
Рекламируемый продукт: Вечеринка Каннские Прогнозы '09

На сайте Каннских прогнозов, помимо традиционных функций, посетители могут сами создавать свежие каннские идеи, смешивая различные «ингредиенты» в голове креативщика. Все, что нужно сделать — это взять два ингредиента, положить их в голову и посмотреть результат на экране телевизора.

Загадка Виктор Горд
ISD Group

Интернет-коммуникации / Вирусные кампании (комплекс, включая стратегию работы с блогосферой и вирусный формы — ролики, открытки и т.д)
Рекламируемый продукт: Берокка — витаминный комплекс для улучшения умственной активности и борьбы со стресами
«Виктор Горд есть. Если его нет, его стоило бы придумать.» Один из пользователей ЖЖ во время жаркой дискуссии на тему реальности существования Виктора Горда

Рекламные кампании

Золото

Белки

BBDO Moscow

Рекламируемый продукт: шоколадный батончик Snickers

Творческая идея заключается в том, что в Snickers More Nuts так много орехов, что даже белки, большие любители орехов, просто офигели.

Канарейки.нет

Leo Burnett Moscow

Рекламируемый продукт: Прием на работу (имидж работодателя McDonald's)

Серебро

Neighbours
Mark BBDO
Рекламируемый продукт: Home Insurance

Do you know who your neighbours are? When selling home insurance, every insurance company tries to scare us with natural disasters. But the real threat to your home often comes from somewhere else— your neighbours.

Cannes Predictions campaign

Лео Бернет Украина

Загрузить медиапроект

Не Спешите Жить!

МакКэнн Эриксон

Рекламируемый продукт: Проблема не соблюдения правил дорожного движения

Нестандартный подход к соц. рекламе соблюдений правил дорожного движения путем погружения участников движения в проблему смертности на дороге. Заметив траурный венок на дороге мы знаем, кто-то здесь погиб, однако увиденное быстро забывается. Но что почувствует водитель увидев на дороге сотни траурных венков? Как минимум он сбавит скорость и, возможно через секунду это спасет его жизнь.

Изучить кейс

Бронза

Вот это по-нашему
Родная Речь

Рекламируемый продукт: Славянская

Просто для общения

МакКэнн Эриксон
Рекламируемый продукт: Мобильны оператор

Новая мобильная связь, в которой нет ничего лишнего. Тоько звонки и СМС. Просто, как пять копеек. Гофра, презентер и парочка простоватых ребят, которые непонятно как забрели в кадр.

Изучить кейс .

ИКЕА Каталог
ЗАО «Инстинкт»
Рекламируемый продукт: Каталог ИКЕА 2010

Это не просто какая-нибудь брошюра. Которую выпускают раз в год, потому что так надо. Нет. Он реален. Реальнее, чем вы думаете. И он уже здесь. Ему есть место везде: на центральной площади города, в интернете, или вашем доме. Потому что для него нет ничего невозможного. Он придет в каждый дом, поселится на год, и изменит жизнь до неузнаваемости. К нему вы в любой момент можете обратиться за советом. С ним все возможно. Впустите новый Каталог ИКЕА в свой мир.

Промокампании

Золото

Can't touch this

Mark BBDO

Рекламируемый продукт: Orbit
The new bigger Orbit gum bottle looks great. That leads to a problem: everyone takes YOUR gum! The truth is, we are all a bit selfish. So, we changed the rules of packaging design: instead of attracting people, we scared them away.Special «covers» turn the Orbit bottle into something you would not want to touch.

Confidential Call. Продвижение услуг Private Banking от УкрСиббанка
OS-Direct, маркетинг-группа

Промо кампании / Лучшая программа в области директ-маркетинга (включая CRM)
Рекламируемый продукт: Привлечение новых клиентов в сегменте Private Banking
ТОП-менеджеры живут в особом, закрытом мире. Их круг общения жестко ограничен. Они не уделяют внимание незнакомым людям и не рассматривают их предложения. С помощью привлекательного персонифицированного 3D-мейлинга мы расположили адресатов к себе. Для Клиентов было специально подготовлено средство для быстрой, удобной и конфиденциальной связи! Также мы предварительно познакомили адресата с его менеджером, ведь благодаря открытке он уже знал своего менеджера <в лицо>. Когда Клиент звонил менеджеру, тот отвечал на звонок, сразу же называя Big Boss'а по имени. Поэтому первый контакт происходил, как между давно знакомыми людьми.

Скачать презентацию .

Серебро

Метаморфозы в стиле Vogue
Смарт Групп Огилви Беларусь

Рекламируемый продукт: Сигареты Vogue Vogue -— элитный бренд, использующий в своем образе утонченный, элегантный стиль французской женственности. Перед агентством стояла задача создать эмоциональный образ обновленного Vogue. Для этого была проведена закрытая элитная презентация для VIP-персон города Минска. Данное мероприятие не может считаться чистой адаптацией рекламного продукта (event), предложенного бренд буком международного агентства, управляющего брендом Vogue. Основываясь только на фирменных элементах и цветах, необходимых в использовании по бренд-буку, нашим агентством были разработаны уникальные рекламные и дизайнерские продукты и авторский номер программы «Театр теней», не предлагаемые международным агентством.

Скачать презентацию .

PHILIPS CINEMA 21:9 POSM KIT
Deep Communication Group

Промо кампании / Лучшая программа в области трейд-маркетинга (включая мерчендайзинг)
Рекламируемый продукт: ТЕЛЕВИЗОР PHILIPS CINEMA 21:9
В рамках launch кампании по выводу инновационного телевизора PHILIPS CINEMA 21:9 с пропорциями киноэкрана, который позволяет создать максимально реалистичную атмосферу кинотеатра дома, была поставлена задача нестандартно и с минимальными средствами выделить продукт в местах продаж, акцентировав его инновационные характеристики. Для этого был разработан универсальный комплект POSM, который крепился непосредственно к телевизору и мог быть использован в любой точке продаж. Экран телевизора обыгрывался как кадр на кинопленке. При небольших затратах на разработку и производство POSM, визуальный эффект был сопоставим с отдельно-стоящим стендом с имиджевой коммуникацией. Недорогое и эффективное решение!

Скачать презентацию .

Google. Мир новых открытий.
PHD

Рекламируемый продукт: Google
Бриф: Построить крепкую эмоциональную связь с российскими пользователями привнеся в их жизни магию бренда Google. Предложенное решение: Проект — это интегрированный подход к рекламной кампании. Этот проект позволил нам: показать мир огромных возможностей бренда Google, сформировать крепкую эмоциональную связь с интернет-пользователями через интерактивную составляющую кампании, привлечь новую ЦА за счет проведения выставки Google «Интернет— источник открытий». Реализация проекта: — Интернет-страница ; — Рекламная кампания в Интернете; -. Выставка Google: «Интернет-источник открытий». Результаты:  Значительное увеличение количества новых пользователей в 2009г.  Увеличение охвата российской аудитории после проведения рекламной кампании .  Увеличение лояльности к бренду Google, увеличение продолжительности посещения сайта по сравнению с 2008 годом.

Скачать презентацию .

Бронза

«Идите и заберите свои деньги»
ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»

Рекламируемый продукт: Электронная интерактивная игра «Спорт Лото 5 из 36» Чтобы повысить объём продаж и увеличить поток посетителей электронных терминалов «Спортлото 5 из 36», мы разработали интерактивную игру, в которой сделали упор на уникальное торговое предложение данного продукта — крупный выигрыш денежного приза. Прохожим предлагалось назвать любые три цифры, в то же время у промоутера на специальной табличке были изображены три цифры — 5, 7, 9. После того как человек называл цифры, промоутеры показывали табличку. В 85% случаев две из трех названных цифр совпадали с цифрами на табличках. Уникальность идеи состояла в неожиданном контакте, который прямо указывал на возможность легкого выигрыша. В каждом человеке присутствует доля азарта и желание получить легкие деньги. В нашей игре мы показали, что этот счастливый момент может наступить прямо сейчас. Таким образом, мы смогли простимулировать участие в игре лёгкой победой и неожиданным контактом!

Скачать презентацию .

«Тур по, пожалуй, лучшим барам мира»
Арк Коннект

Промо кампании / Лучшая программа в области sales-promotion — или — Лучшая промо-кампания
Рекламируемый продукт: пиво Carlsberg
Идея: Открыть собственный бар, где все будет устроено по вашему вкусу, дизайну и пристрастиям — эта тема близка каждому мужчине. Ведь друзей лучше всего приглашать в собственный бар, где можно забыть о делах-заботах и по-настоящему насладиться дружеским общением, футболом и, пожалуй, лучшим в мире пивом Carlsberg. Carlsberg дает возможность каждому почувствовать себя владельцем собственного бара. Виртуального, но с реальными призами! Успех награждается грандиозным путешествием по, пожалуй, лучшим пивным барам мира — Рио-де-Жанейро, Лондона и Нью-Йорка.

Скачать презентацию .

Cosmo «Бикини Бум»
R&I GROUP
Промо кампании / Лучшая программа в области event-маркетинга (включая спонсорство)

Рекламируемый продукт: Cosmopolitan

COSMO «Бикини Бум» Этот самый массовый коммерческий флэшмоб в Европе занесен в Книгу Рекордов Гиннеса. Цели: 1. Организовать уникальное мероприятие для читательниц журнала. 2. Установить Мировой Рекорд для книги рекордов Гиннеса Решение. Чтобы установить Мировой Рекорд, мы создали гигантский «живой» логотип COSMO. В окружении многотысячной толпы болельщиков 1923 девушки выложили своими телами буквы COSMO.RU — 7 двадцатиметровых букв и огромную точку. Каждая буква состояла из 200—250 девушек. Гигантская надпись целиком заняла самый большой сочинский пляж Ривьера. Результат. Представители Книги Рекордов Гиннеса зафиксировали новый Мировой Рекорд. Проект признан самым массовым коммерческим флэшмобом Европы. Уникальное событие получило массовое распространение в СМИ, вирусный и WOM эффект. Почему сработало: Вместо стандартной рекламной акции представителям ЦА была предложена веселая игра: «переплюнуть весь мир», установив Мировой Рекорд. Эта патриотичная и красивая идея объединила тысячи читательниц журнала.

7 ПОБЕД NOKIAN TYRES
Scholz & Friends Kyiv

Рекламируемый продукт: NOKIAN шины
Нашей идеей стало провести живой тест-драйв шин Nokian Hakka Z SUV — в условиях настоящего ливня, грязи, огня и высокой скорости. Для этого на глазах журналистов мы уменьшили машину, шины и водителя в 30 раз, а затем подвергли их серьезным испытаниям. ВЖИВУЮ. Таким образом, мы наглядно доказали отличный уровень таких характеристик шин как комфорт при скоростной езде, боковая защита обода, стойкость к температурным колебаниям, торможение на мокрой поверхности, сопротивление аквапланированию, высокая проходимость по грязи, стойкость к проколам и сцепные свойства. ВЖИВУЮ. Все героические приключения Hakka Z SUV снимали 5 камер и проецировали на 3 огромных экрана. Вживую.

Скачать презентацию .

Клубная карта «5 кг Фитнеса с собой»
Лео Бернет Украина

Промо кампании / Лучшая программа в области директ-маркетинга (включая CRM)
Рекламируемый продукт: Планета Фитнес
Мы предложили использовать членскую карточку «Планеты Фитнесс» в качестве постоянного переносного тренажёра. Для тренировок за пределами спортзала членская карточка была изготовлена из тяжелого металла весом 5 кг. Таким образом клиенты фитнесс-салона делали упражнения на ходу и могли подчеркнуть свою хорошую физическую подготовку и принадлежность к профессиональному и оригинальному спортивному клубу.

Скачать презентацию .

TTL кампания «Охотники за улыбками» PR Technologies

Промо кампании / Лучшая интегрированная программа (программа должна включать в себя не менее 3-х разных коммуникационных каналов. Например: in store, промо в полях, интернет)
Рекламируемый продукт: Телефоны C510 и C905 Cyber-shot Sony Ericsson
В апреле '09 Sony Ericsson открыл сезон охоты за улыбками на сайте smilehunter.ru, в крупнейших торговых центрах страны, стимулировав WOM в СМИ. «Охота за улыбками» — кампания в поддержку новых продуктов Sony Ericsson, вылившаяся в соревнование двух популярных камеди-групп на улицах российских городов.

Скачать презентацию .

Медиапроекты

Золото

Фантомы
Pleon Talan

Рекламируемый продукт: книга Бабий Яр
В популярных социальных сетях были созданы профайлы фиктивных молодых людей (фантомов), которые в течении месяца активно заводили друзей и вели себя весьма типично В день трагедии — 29 сентября все фантомы были «убиты» На их аватарах появились траурные ленты Всем друзьям фантома было выслано сообщение о том, что сегодня их друг был расстрелян в Бабьем Яру

Серебро

Унесенные ветром
Leo Burnett Moscow
Рекламируемый продукт: Wellaflex

Бронза

Cannes Predictions non standart

Лео Бернет Украина

Загрузить медиапроект Рекламируемый продукт: Cannes Predictions
*Cannes Predictions — annual screening of 50 commercials, selected by international jury as potential winners of the Cannes Lions advertising festival. Through non-standard posters we invited curious crowd to literally glance inside creative's mind where Cannes ideas genesis were shown. After opening the head one could observe thoughts that supposedly lead creatives to devising famous commercials — Volkswagen's Dog Fish, Tourism Queensland Board's Best Job In The World, Esthe's Beauty Bowling etc.

Вернуться в начало списка