Победители Идеи-2011

16 мая 2011

В субботу в Новосибирске наградили победителей и призеров Пятнадцатого национального фестиваля рекламы "Идея! 2011".

Жюри, возглавляемое Иваном Чимбуровым, главным творческим директором JWT Russia, определило лучшую рекламу, созданную на территории России, Украины, Беларуси и Казахстана.

Гран-При фестиваля был присужден агентству Ogilvy & Mather Ukraine за ролик "Сюрприз" для банка Forum. "Ванну Идей", приз агентству года, второй раз подряд вручили екатеринбургскому "Восходу", получившему наибольшее количество наград - 8 золотых, одну серебряную и 9 бронзовых.

В этом году AdMe.ru впервые присутствовал на Идее и теперь может судить о фестивале не только по работам победителей, но и собственно по событию.
Лучше всего этому фестивалю удается жюрение и образовательная программа.
Пятнадцать человек жюри, которых едва ли не запирают в дальней комнате без окон, но с едой и водой, на протяжении трех дней покидают свой закуток только чтобы покурить или поспать. Принципа "один фестиваль - одна коллегия" на Идее придерживаются все время существования и крепко держат оборону от тех, кто считает это неправильным. Соглашаются только с одним минусом подобной схемы - это очень выматывает, и поэтому к последнему дню фестиваля все члены жюри выглядят как живые наглядные пособия на тему "нервное истощение и крайняя степень переутомления".
Жюри стараются судить честно и объективно, и это получается у них куда лучше, чем на некоторых других фестивалях постсоветского пространства. Критерии, которыми они руководствуются, довольно простые: сочетание идеи и ее исполнения. Даже самая гениальная задумка, сделанная на коленке, или же безыдейный шедевр (включая дизайнерские и маркетинговые номинации) не имеют шансов.
Образовательная программа на Идее-2011 была построена так, чтобы интересно было всем, включая не-креативщиков. Помимо семинаров на привычные для креативного фестиваля темы, было много всего даже для сувенирщиков. Семинары в разных сегментах проходят в одно и то же время, по три-четыре параллельно. По фестивалю ходит огромное количество студентов и прочих янгов, которым интересно вообще всё и которые способны выслушать и даже местами усвоить то, что готовы вложить им в головы оргкомитет и спикеры.
Идея! - очень аскетичный фестиваль. Никакой реки бесплатного изобилия не было и нет - все, включая вечеринки, за свои деньги, ребята. Что, наверное, даже неплохо, потому что сколько можно уже бесплатно поить и кормить вечно голодную и вечно желающую выпить рекламную тусовку. Фестивальная сувенирка была вручена только тем, кто купил полную аккредитацию. Сам фестиваль проходит в старом советском здании "Сибирской ярмарки" , обильно украшенном флагами стран мира, которые, по словам участников, неизменны уже лет 10, если не больше. Внутри "ярмарки" время тоже замерло. А экономная Идея не стремится хоть как-то украсить скромные интерьеры (или это не дозволяется управленцами здания), и поэтому фестиваль с большим трудом и после долгих внутренних самоуговоров начинает восприниматься как праздник, а не суровые трудовые будни и образовательный процесс.
Вероятно, что именно акцент на семинарах - причина того, что кульминация любого фестиваля - награждение победителей - здесь тоже не очень похожа на праздник.
Говорить за все предыдущие годы мы не можем, но в этом году финальный эвент выглядел и ощущался как простое неотрепетированное и несрежисированное зачитывание списка победителей с вызовом на сцену обладателей золота. Сцена была ровно такой же, как и накануне во время семинаров. Ведущий старался как мог, но феерии не выходило. Да и откуда бы ей взяться, если сценарий церемонии был показан ему буквально за пару часов до ее начала. Отсюда же вытекали разнообразные "Олигви энд Мазер".
"Ванна Идей" - один из двух главных призов фестиваля - представлял собой небольшой декоративный аквариум в виде увеличенного коньячного бокала. В такие аквариумы томные барышни обычно насыпают разноцветные круглые стеклышки для украшения своей квартиры. На стенке "бокала-аквариума-ванны" присутствовала скромная гравировка логотипа Идеи.
Церемонию награждения встряхнуло только два человека. По-доброму - председатель жюри Иван Чимбуров был настолько впечатлен презентацией кампании красноярского "12 канала", что неожиданно для всех пригласил на сцену авторов кампании и вручил им собственные часы. Новые, конечно. Скандально - интерактивный креативный директор Leo Burnett Moscow Григорий Сорокин, поспоривший на 500 долларов, что сможет назвать фестиваль со сцены говном. Смог. А через день извинялся при помощи баннера , который разместил на AdMe.ru.

Вообще же, все описанные недостатки (или даже особенности) Идеи-2011 отчего-то никак не могут перебить двух главных достоинств плюс с двум указанным выше - людей, собравшихся на три дня в Новосибирске пообщаться, поучиться, поучить и потусоваться, и очень спокойной атмосферы фестиваля, далекого от Москвы.

ГРАН-ПРИ

Bank Forum "Сюрприз" (Ogilvy & Mather Ukraine)

ВАННА ИДЕЙ

Восход, Екатеринбург

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

1 место

Rehau "Денежный дождь" (Восход Екатеринбург)
+ 1 место в Медиапроектах

Bank Forum "German Style" (Ogilvy & Mather Ukraine)
+ 1 место в Печатной рекламе

Forum Bank: Punk, Chaos 2, Forum Bank, Ogilvy & Mather, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Forum Bank: Punk, Chaos, Forum Bank, Ogilvy & Mather, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

WWF "PhotoSHOOTing" (Leo Burnett Moscow)

+ 1 место в Медиапроектах, 2 место в BTL-услугах, 2 место в Интернет-рекламе, 1 место в Интегрированных рекламных кампаниях

2 место

Теремок "Масленица" (Great Санкт-Петербург)

VW Touareg "Велосипед" и "Гидрант" (Kaffeine Communications Киев)

ADC*UA "Sorry, we are not your mother" (Leo Burnett Ukraine)
+ 1 место в Печатной рекламе, 3 место в Интернет-рекламе, 1 место в Интегрированных рекламных кампаниях

Яндекс "Узел" (Ogilvy & Mather Ukraine)

"Надгробие" (TBWA\Central Asia)
+ 2 место в Печатной рекламе

3 место

Premialle "Гольф" (Saatchi&Saatchi Ukraine)
+ 3 место в печатной рекламе

Bosi.com.ua "Обувь онлайн" (Ogilvy & Mather Ukraine)

Beer Point "Открой" (Кинограф Киев)

McDonald's "Впишется в твой мир" (Leo Burnett Moscow)
+ 3 место в Печатной рекламе

"Ледяной человек" (Saatchi&Saatchi Ukraine)

+ 1 место в BTL-услугах

Хапкидо "Опасно? Вряд ли" (Grey G2 Ukraine)
+ 3 место в Печатной рекламе

Все равно?! "Мусор" (АМК Znamenka Москва)

Ura.ru "Цитаты" (Red Pepper Екатеринбург)

Максимум "Рок жив" (Red Pepper Екатеринбург)